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全媒體出版下印刷業(yè)的未來走向

2013-06-21 09:05 來源：《廣東印刷》責(zé)編：趙琴

摘要：: 人類文明的發(fā)源伴隨著信息的誕生。信息載體的一次次演變導(dǎo)致了人類社會的一次次飛躍，信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不斷升級，引導(dǎo)著人類文明加速前行。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：人類文明的發(fā)源伴隨著信息的誕生。信息載體的一次次演變導(dǎo)致了人類社會的一次次飛躍，信息的普遍性、流通性和共享性以及信息革命的不斷升級，引導(dǎo)著人類文明加速前行。造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明，使文字信息（包括圖像信息）能夠大量復(fù)制，廣為傳播。人類文明的進(jìn)步緊緊依存在傳播文化的媒體技術(shù)的進(jìn)步，可以說，文化的傳播媒體及其技術(shù)的進(jìn)步是文化進(jìn)步的重要條件和標(biāo)志，比如報紙、廣播、電視作為大眾傳播媒體，它的出現(xiàn)曾經(jīng)而且現(xiàn)在仍然表征著文化的進(jìn)步。而當(dāng)因特網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)后，由于它具有集聲音、圖像、文字于一體的優(yōu)勢，因而被認(rèn)為是繼報紙、廣播、電視之后的第四大媒體。隨著3 G 時代的到來，相關(guān)法規(guī)的逐漸完善，手機(jī)出版將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、寬帶化，=手機(jī)將成為隨身攜帶、交互式、多媒體的大眾媒體進(jìn)而創(chuàng)造一個巨大的出版市場，=手機(jī)也被譽(yù)為第五大媒體。

　　如果我們把信息的復(fù)制和傳播統(tǒng)稱為出版，那么實(shí)現(xiàn)出版的方式已日趨多樣化，呈現(xiàn)出百家爭鳴的局面。在過去以紙基制品為代表的信息載體中，印刷無疑是實(shí)現(xiàn)復(fù)制的主要手段。在數(shù)字時代，強(qiáng)調(diào)多渠道的同步出版，全媒體出版模式得到了各界的推崇和關(guān)注。

　　1.全媒體出版模式

　　簡單說來，全媒體出版就是指傳播的內(nèi)容一方面以傳統(tǒng)方式進(jìn)行紙質(zhì)圖書出版，另一方面以數(shù)字的形式通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持閱讀器等終端數(shù)字設(shè)備進(jìn)行同步出版，將資源有效整合，覆蓋到能覆蓋的所有用戶，實(shí)現(xiàn) “ 一種內(nèi)容、多種載體、復(fù)合出版” 的目標(biāo)，使所表達(dá)的內(nèi)容獲得最優(yōu)化的傳播效果的一種出版模式。具體是指綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。全媒體出版最大的特點(diǎn)是一個“ 全” 字，即爭取在第一時間最大限度地同步覆蓋所有潛在的閱讀群體，共同開拓出版市場。全媒體出版模式可以實(shí)現(xiàn)任何人在任何時間、任何地點(diǎn)以任何方式獲得的任何內(nèi)容。同一內(nèi)容以適應(yīng)不同媒體特點(diǎn)的形式在各種媒體上出版，“ 全媒體” 作為一個開放的不斷兼容并蓄的傳播形態(tài)有著很大優(yōu)勢。

　　2.全媒體出版的優(yōu)勢

　�、� 傳播手段豐富并且融合了各大傳播載體的優(yōu)勢。

　　全媒體不再是單落點(diǎn)、單形態(tài)、單平臺的，而是在多平臺上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播。全媒體出版拓展了傳播信息的載體，把種種新興的數(shù)字媒體作為內(nèi)容出版的媒介。手機(jī)出版就是其中最具代表性新興出版媒介。隨著3G 時代的到來，手機(jī)將承載著通訊、網(wǎng)絡(luò)、媒體的特征，從單純的通訊工具向移動媒體終端發(fā)展。

　　手機(jī)出版以其巨大的全球潛在客戶群、快速廣泛的傳播方式、低成本短周期無庫存壓力和環(huán)保壓力的運(yùn)營模式、高互動性和參與性、內(nèi)容編輯的靈活性等優(yōu)點(diǎn)在我國已經(jīng)形成了手機(jī)小說、手機(jī)報紙、手機(jī)雜志、手機(jī)原創(chuàng)文學(xué)、手機(jī)游戲、手機(jī)( 無線) 音樂等門類齊全、靈活多樣的手機(jī)出版格局。

　�、� 全媒體出版消除了各載體傳播的時間差，在空間和時間上得到了突破。