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新一輪閱讀器商戰(zhàn)上演 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對陣亞馬遜
2013-06-24 09:56 來源：浙江在線 責(zé)編：陳莎莎
- 摘要：
- 今天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式開始銷售其“都看”二代閱讀器。699元的價格，隨閱讀器贈送100本全本電子書等優(yōu)惠條件，對讀者有多大的吸引力？繼亞馬遜Kindle Paperwhite之后，新一輪閱讀器大戰(zhàn)熱度漸高。
【CPP114】訊：今天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式開始銷售其“都看”二代閱讀器。699元的價格，隨閱讀器贈送100本全本電子書等優(yōu)惠條件，對讀者有多大的吸引力？繼亞馬遜Kindle Paperwhite之后，新一輪閱讀器大戰(zhàn)熱度漸高。
在電子閱讀時代，讀者會發(fā)現(xiàn)自己很幸福。因為隨著此前Kindle Paperwhite的推出，可供人們選擇的電子閱讀設(shè)備又多了一種。到今天，一家知名購物網(wǎng)站已經(jīng)售出近1.6萬臺Kindle Paperwhite。亞馬遜新推的這款產(chǎn)品可謂來勢洶洶。
定價849元、2G內(nèi)存可存放1100本電子書、余華新作《第七天》獨家下載、未來打造擁有10萬冊電子書的內(nèi)容商店……無論是價格還是軟硬件，亞馬遜的這款新閱讀器表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢，因此它的紅火并不奇怪。Kindle Paperwhite高調(diào)亮相之下，國內(nèi)各大電子書商家也不甘寂寞，紛紛拿出新產(chǎn)品，漢王科技推出了“黃金屋乾光”電子書閱讀器、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“都看”開始上柜。圍繞著電子書市場，一場由硬件為導(dǎo)火索的亂戰(zhàn)又將拉開帷幕。
誰勝誰負，讀者并不關(guān)心，因為從最近幾輪大戰(zhàn)中真正得利的，正是讀者自己。拿近的說，京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾在一個月前上演了一場誰更耗得起的電子書“0元”大比拼；挑遠的說，漢王科技和盛大文學(xué)也曾進行了一輪閱讀器降價大賽。
如此耗時費力又不賺錢的事，混戰(zhàn)的各方為何打得不亦樂乎？
眾所周知，無論是亞馬遜還是京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，都已經(jīng)度過了靠圖書來凝聚忠實用戶的階段，如今的他們已發(fā)展成為知名的百貨業(yè)電商。根據(jù)易觀發(fā)布的2012年中國B2C市場交易份額，天貓商場以44.1%位列第一，京東商城以16%排名第二，隨后是騰訊電商易迅網(wǎng)3.8%、蘇寧易購3.5%，亞馬遜中國僅以2.3%的市場份額位列第五，第六則是發(fā)展了10年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，市場份額為1.5%。擠掉對手，搶奪用戶，提高非圖書類商品的銷售，是各位大佬的迫切愿望。而圖書，則以沒有保質(zhì)期、成本低廉、受關(guān)注度高等優(yōu)勢，成為商戰(zhàn)的首選武器。
在商言商，這種行為本無可厚非，但爭打免費牌的惡性競爭卻讓出版社和作家頗為頭疼，因為他們在電子書業(yè)務(wù)上分不到一杯羹，更在電子書大量被下載后，紙質(zhì)書的銷售份額也被拉低許多，無怪乎每逢電商混戰(zhàn)之際，便有作家和出版人站出來抨擊。
造成這一現(xiàn)象的原因，一是國內(nèi)電子書市場在近幾年發(fā)展太過迅速，以至相關(guān)部門對電子書的版權(quán)保護以及對盜版電子書的執(zhí)法跟不上。而另一個原因是國內(nèi)電子書市場一直以來沒有形成統(tǒng)一的經(jīng)營規(guī)范，不僅電子書格式、價格不一，安裝它們的數(shù)字閱讀設(shè)備也完全不同。
用一個“亂”字來形容國內(nèi)電子書競爭格局并不為過，而亞馬遜的出現(xiàn)，無疑給這些大佬們敲響了警鐘。因為以版權(quán)經(jīng)營規(guī)范、遵守市場競爭規(guī)律、全球第一大電子書商著稱的亞馬遜，勢必會以自己的內(nèi)容、營銷、硬件實力為市場豎立起新的競爭規(guī)則。屆時，國內(nèi)現(xiàn)有電子書市場的亂局有可能得到改變。
或許，高烈度的競爭還會繼續(xù)上演，但一個規(guī)范的電子書市場卻已經(jīng)不遠了。規(guī)范的電子書市場，才能讓讀者更好地享受閱讀的快樂。
在電子閱讀時代，讀者會發(fā)現(xiàn)自己很幸福。因為隨著此前Kindle Paperwhite的推出，可供人們選擇的電子閱讀設(shè)備又多了一種。到今天，一家知名購物網(wǎng)站已經(jīng)售出近1.6萬臺Kindle Paperwhite。亞馬遜新推的這款產(chǎn)品可謂來勢洶洶。
定價849元、2G內(nèi)存可存放1100本電子書、余華新作《第七天》獨家下載、未來打造擁有10萬冊電子書的內(nèi)容商店……無論是價格還是軟硬件，亞馬遜的這款新閱讀器表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢，因此它的紅火并不奇怪。Kindle Paperwhite高調(diào)亮相之下，國內(nèi)各大電子書商家也不甘寂寞，紛紛拿出新產(chǎn)品，漢王科技推出了“黃金屋乾光”電子書閱讀器、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“都看”開始上柜。圍繞著電子書市場，一場由硬件為導(dǎo)火索的亂戰(zhàn)又將拉開帷幕。
誰勝誰負，讀者并不關(guān)心，因為從最近幾輪大戰(zhàn)中真正得利的，正是讀者自己。拿近的說，京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾在一個月前上演了一場誰更耗得起的電子書“0元”大比拼；挑遠的說，漢王科技和盛大文學(xué)也曾進行了一輪閱讀器降價大賽。
如此耗時費力又不賺錢的事，混戰(zhàn)的各方為何打得不亦樂乎？
眾所周知，無論是亞馬遜還是京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，都已經(jīng)度過了靠圖書來凝聚忠實用戶的階段，如今的他們已發(fā)展成為知名的百貨業(yè)電商。根據(jù)易觀發(fā)布的2012年中國B2C市場交易份額，天貓商場以44.1%位列第一，京東商城以16%排名第二，隨后是騰訊電商易迅網(wǎng)3.8%、蘇寧易購3.5%，亞馬遜中國僅以2.3%的市場份額位列第五，第六則是發(fā)展了10年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，市場份額為1.5%。擠掉對手，搶奪用戶，提高非圖書類商品的銷售，是各位大佬的迫切愿望。而圖書，則以沒有保質(zhì)期、成本低廉、受關(guān)注度高等優(yōu)勢，成為商戰(zhàn)的首選武器。
在商言商，這種行為本無可厚非，但爭打免費牌的惡性競爭卻讓出版社和作家頗為頭疼，因為他們在電子書業(yè)務(wù)上分不到一杯羹，更在電子書大量被下載后，紙質(zhì)書的銷售份額也被拉低許多，無怪乎每逢電商混戰(zhàn)之際，便有作家和出版人站出來抨擊。
造成這一現(xiàn)象的原因，一是國內(nèi)電子書市場在近幾年發(fā)展太過迅速，以至相關(guān)部門對電子書的版權(quán)保護以及對盜版電子書的執(zhí)法跟不上。而另一個原因是國內(nèi)電子書市場一直以來沒有形成統(tǒng)一的經(jīng)營規(guī)范，不僅電子書格式、價格不一，安裝它們的數(shù)字閱讀設(shè)備也完全不同。
用一個“亂”字來形容國內(nèi)電子書競爭格局并不為過，而亞馬遜的出現(xiàn)，無疑給這些大佬們敲響了警鐘。因為以版權(quán)經(jīng)營規(guī)范、遵守市場競爭規(guī)律、全球第一大電子書商著稱的亞馬遜，勢必會以自己的內(nèi)容、營銷、硬件實力為市場豎立起新的競爭規(guī)則。屆時，國內(nèi)現(xiàn)有電子書市場的亂局有可能得到改變。
或許，高烈度的競爭還會繼續(xù)上演，但一個規(guī)范的電子書市場卻已經(jīng)不遠了。規(guī)范的電子書市場，才能讓讀者更好地享受閱讀的快樂。
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