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小包裝白酒集體“賣(mài)萌”

2013-07-18 08:31 來(lái)源：今日早報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: “高富帥”、“有為青年”、“型男”……可口可樂(lè)的新包裝萌倒了一些人，它希望借這種營(yíng)銷(xiāo)手段贏得更大的年輕人市場(chǎng)。記者發(fā)現(xiàn)，部分白酒企業(yè)也開(kāi)始追捧這種“賣(mài)萌”方式。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：“高富帥”、“有為青年”、“型男”……可口可樂(lè)的新包裝萌倒了一些人，它希望借這種營(yíng)銷(xiāo)手段贏得更大的年輕人市場(chǎng)。記者發(fā)現(xiàn)，部分白酒企業(yè)也開(kāi)始追捧這種“賣(mài)萌”方式。
　　
　　今年以來(lái)，越來(lái)越多的白酒企業(yè)推出小瓶裝酒，一般容量都在200毫升以內(nèi)，并在包裝上融入了很多時(shí)尚元素，“賣(mài)萌”是最常見(jiàn)的一種做法，比如，“把激情燃燒的歲月灌進(jìn)喉嚨”，“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”是紅星二鍋頭的新廣告文案；“不要在乎我的吶喊過(guò)于張揚(yáng)，我不隱藏情緒，我有我的立場(chǎng)”是宋河集團(tuán)專門(mén)為“80后”打造的一款白酒的廣告詞……
　　
　　除了推出個(gè)性廣告詞，一些小包裝酒瓶的設(shè)計(jì)也特別“騷包”，如做成水壺、手榴彈、香水瓶、炸彈等形狀。
　　
　　白酒“賣(mài)萌”，與白酒行業(yè)受環(huán)境影響、集體發(fā)力中低端產(chǎn)品有著直接的關(guān)聯(lián)，而年輕消費(fèi)者市場(chǎng)是白酒企業(yè)最想突破的陣地。
　　
　　小包裝新品白酒“致青春”
　　
　　“好酒不圖菜，圖的是痛快，一口小燒酒，幸福天天有。”幾天前，網(wǎng)友“蘿卜卷”逛超市時(shí)看到一瓶金六福白酒，徹底被白酒瓶上的廣告詞給萌翻了，忍不住掏腰包買(mǎi)了一瓶，并在微博上曬了照片。
　　
　　事實(shí)上，利用酒瓶上廣告詞來(lái)賺取人氣的并非金六福一家。重慶江津老白干舊酒換了新瓶，45度125毫升裝的瓶身標(biāo)簽上，站了個(gè)風(fēng)度翩翩的年輕男子，腳底下有一句口號(hào)，“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”。記者看到，這種“江小白”系列產(chǎn)品有好幾種，每個(gè)產(chǎn)品背后都有一條語(yǔ)錄，比如，“每個(gè)吃貨都有一個(gè)勤奮的胃和一張勞模的嘴”。
　　
　　瀘州老窖一種42度125毫升的扁瓶白酒，也采用了同樣的風(fēng)格。標(biāo)簽上面畫(huà)著一個(gè)系著領(lǐng)帶的小年輕，自稱“瀘小二”，并感言：“英雄不問(wèn)出處，快樂(lè)不分歲數(shù)，想得開(kāi)，玩得嗨”。
　　
　　很多帶點(diǎn)文藝范兒的年輕人表示，對(duì)于白酒“致青春”的做法，確實(shí)沒(méi)有抵抗能力。“都是小瓶裝的，價(jià)格不貴，即使自己不喝，買(mǎi)來(lái)玩玩也好的。”一位年輕的消費(fèi)者如是說(shuō)。
　　
　　記者發(fā)現(xiàn)，除了廣告詞外，酒瓶本身的包裝也非常給力。如鎮(zhèn)寧老戰(zhàn)士酒業(yè)把小包裝的白酒瓶設(shè)計(jì)成軍用水壺的模樣；重慶詩(shī)仙太白酒業(yè)有一款山城小調(diào)白酒，把酒瓶設(shè)計(jì)成了香水瓶；內(nèi)蒙古悶倒驢的酒瓶設(shè)計(jì)成了手榴彈、手槍等模樣……
　　
　　這些外形奇特的白酒，讓很多年輕人看著心動(dòng)，而且其價(jià)格一般都在百元之內(nèi)，便宜的甚至才五六元錢(qián)。
　　
　　有酒企認(rèn)為應(yīng)提前討好年輕人
　　
　　日前，記者來(lái)到位于杭州秋濤北路的華潤(rùn)萬(wàn)家超市，在白酒貨架上看到的大多還是大瓶裝的白酒，小瓶裝的很少，僅有一種仿古小酒瓶裝的“湘泉酒”和另一種100毫升的玻璃瓶裝二鍋頭。
　　

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