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剖析：印刷業(yè)如何面對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩等多重挑戰(zhàn)？

2013-08-12 08:48 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 印刷業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，受很多關(guān)鍵因素的影響，有些因素也是大家所普遍關(guān)心的問(wèn)題，它們分別是：全球范圍內(nèi)的產(chǎn)能過(guò)剩；經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，材料、能源等成本上升；新技術(shù)變化；環(huán)境問(wèn)題。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：印刷業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，受很多關(guān)鍵因素的影響，有些因素也是大家所普遍關(guān)心的問(wèn)題，它們分別是：全球范圍內(nèi)的產(chǎn)能過(guò)剩；經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，材料、能源等成本上升；新技術(shù)變化；環(huán)境問(wèn)題。這些因素已經(jīng)并且還將繼續(xù)對(duì)印刷業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。在中短期內(nèi)，一些印刷企業(yè)會(huì)通過(guò)并購(gòu)或結(jié)盟的方式來(lái)削減一部分產(chǎn)能，還有很多企業(yè)會(huì)在市場(chǎng)重新洗牌的過(guò)程中被淘汰。
　　
　　印刷業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩
　　
　　由于發(fā)達(dá)國(guó)家的印刷業(yè)大多各自為政，所以全球印刷業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題非常嚴(yán)重。盡管歐美國(guó)家印刷企業(yè)的數(shù)量在減少，但依然無(wú)法阻止過(guò)剩產(chǎn)能的增加。與此同時(shí)，一些新的印刷企業(yè)在中國(guó)、中東等地區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，這些企業(yè)的投資大得驚人，通常以數(shù)字印刷為主，而且管理費(fèi)用很低，能在全球市場(chǎng)上得到更高的回報(bào)。這些在國(guó)外的投資將對(duì)歐美國(guó)家的印刷企業(yè)產(chǎn)生影響，他們憑借著高超的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗(yàn)贏得了很多歐美國(guó)家的訂單。
　　
　　目前歐美印刷業(yè)的過(guò)剩產(chǎn)能已達(dá)到40%以上，并對(duì)很多領(lǐng)域產(chǎn)生了影響。過(guò)剩的產(chǎn)能壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間，迫使很多企業(yè)開(kāi)始通過(guò)其他方式增加利潤(rùn)，比如通過(guò)合并或協(xié)作的方式進(jìn)入一些新興或小眾市場(chǎng)。
　　
　　此外，這還會(huì)導(dǎo)致印刷企業(yè)通過(guò)裁員、減少商業(yè)活動(dòng)等方式來(lái)削減成本、提高運(yùn)行效率。實(shí)際上，只有充分利用昂貴的設(shè)備和經(jīng)驗(yàn)豐富的人才才能使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
　　
　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)
　　
　　經(jīng)濟(jì)對(duì)印刷業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾方面：經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)對(duì)投資產(chǎn)生影響，它不僅會(huì)影響廣告支出，而且還會(huì)影響到印刷材料市場(chǎng)；消費(fèi)者可支配收入的下降會(huì)影響到傳統(tǒng)印刷與商業(yè)印刷領(lǐng)域；全球經(jīng)濟(jì)的任何一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)對(duì)印刷行業(yè)產(chǎn)生重大影響；日益增加的成本吞噬了企業(yè)的利潤(rùn)；全球范圍內(nèi)的匯率波動(dòng)對(duì)印刷企業(yè)的影響也不容忽視。
　　
　　造成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩的主要原因是高街品牌（最早指英國(guó)主要商業(yè)街的商店仿造T型臺(tái)時(shí)尚秀上所展示的時(shí)裝，迅速制作成成品銷售、讓人人都能買到的品牌；現(xiàn)指大批量零售、價(jià)格和定位都比較大眾化的連鎖店品牌）的衰退和消費(fèi)者個(gè)人支出的增長(zhǎng)乏力。此外，選擇在網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者也在逐年增加。這意味著市場(chǎng)對(duì)印刷品的需求將變得更少，取而代之的是電子促銷材料�？芍涫杖牒拖M(fèi)者的支出多少會(huì)直接影響企業(yè)在廣告上的投資，并且會(huì)對(duì)從廣告?zhèn)鲉�、目錄和直郵到報(bào)刊的多個(gè)印刷品市場(chǎng)產(chǎn)生影響�，F(xiàn)在，“無(wú)紙化”的網(wǎng)站零售、網(wǎng)站廣告正在變得越來(lái)越多。
　　
　　從2013年開(kāi)始，世界各地的人們都削減了自己的開(kāi)支。消費(fèi)品服務(wù)公司的銷量和利潤(rùn)都遭受沉重打擊，他們都擔(dān)心一些家庭會(huì)全面壓縮自己的開(kāi)支。很多娛樂(lè)、餐飲、休閑和旅游行業(yè)的服務(wù)公司都表示，自己的銷售額在過(guò)去3個(gè)月里始終停滯不前，其中個(gè)人和休閑服務(wù)公司的業(yè)績(jī)下滑得最為嚴(yán)重。眾所周知，零售在個(gè)人消費(fèi)支出中所占的比例高達(dá)40%以上，而剩下的則主要會(huì)流向汽車和服務(wù)領(lǐng)域。因此，制造商目前必須要想方設(shè)法消除市場(chǎng)疲軟的不利影響。惡劣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)迫使企業(yè)削減廣告支出，食品制造商也會(huì)降低包裝成本。這會(huì)對(duì)印刷行業(yè)產(chǎn)生消極影響，造成訂單及增值業(yè)務(wù)的減少。
　　