熱點關(guān)注：出版業(yè)未來發(fā)展的五個關(guān)鍵點
2013-08-14 08:55 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎
- 摘要：
- “很輕易就可能出版一本質(zhì)量好卻賠錢的書，但出版一本質(zhì)量上乘又能賺錢的作品難度卻很大。”盡管如此，西蒙舒斯特出版公司總裁兼CEO卡洛琳•萊迪堅信，圖書永遠不會消亡。為此，她提出了未來出版業(yè)的五個關(guān)鍵。
【CPP114】訊：“很輕易就可能出版一本質(zhì)量好卻賠錢的書，但出版一本質(zhì)量上乘又能賺錢的作品難度卻很大。”盡管如此，西蒙舒斯特出版公司總裁兼CEO卡洛琳•萊迪堅信，圖書永遠不會消亡。為此，她提出了未來出版業(yè)的五個關(guān)鍵。
對很多人來說，西蒙&舒斯特出版公司總裁兼CEO卡洛琳•萊迪的精彩演講說不定能擦亮他們夢想的火花，帶給他們職業(yè)靈感；而對另一些人而言，這可以說是一次對圖書世界的管窺，讓他們意識到自己的力量將如何影響人類的思考方式。
近年來，對出版業(yè)的爭論一直喋喋不休，各色觀點很難取信于人。作為學(xué)生和新入行的出版專業(yè)人士，我們在這個夏天將致力于傳達這樣一個理念，即宣揚圖書將消亡還為時尚早。孤獨信守這樣一種希望是一回事，但聽到業(yè)界權(quán)威女性之一的萊迪也作出同樣的評斷無疑更有說服力。萊迪認為：“圖書永不消逝。”
近幾年，世界圖書出版業(yè)變化顯著，萊迪引用的一項調(diào)查結(jié)果顯示，平板電腦、智能手機等高科技產(chǎn)品的興起和普及提高了人們的文化水平。此外，她認為，人們在數(shù)碼產(chǎn)品上花費的時間越來越多，這是一個好兆頭，也是一個好機會。出版商利用數(shù)字化手段來吸引讀者已成為一種眾所周知的策略。
萊迪深信，內(nèi)容始終重于形式。當(dāng)談到電子書時，她說道，出版商正在試圖說服讀者，讓他們明白閱讀不僅是一種與文化相關(guān)的行為，更是一種值得投入時間的行為。一個強大的網(wǎng)絡(luò)和媒體關(guān)注是培養(yǎng)文化環(huán)境的關(guān)鍵。“讀者仍會買書，”萊迪說，“只要人們還談?wù)摃?rdquo;
出版依賴于作者和出版商之間的關(guān)系。萊迪還強調(diào)，找到文化和商業(yè)兩者間的平衡點是成功的關(guān)鍵。她十分重視和尊重作者以及作者言論，總把作者意見放在首位。“很輕易就可能出版一本質(zhì)量好卻賠錢的書，”她說，“但出版一本質(zhì)量上乘又能賺錢的作品卻難度很大。”
萊迪提出了出版業(yè)未來的五個關(guān)鍵。首先，她談到了國際市場的重要性，并闡明數(shù)字化已經(jīng)成為跨越國界的出版物形式；其次，她強調(diào)，得益于數(shù)據(jù)分析，出版商可以直接建立與客戶的關(guān)系，數(shù)字化可以有效將讀者需求反饋給出版商。而在過去，“反饋”只能是一種低效的猜測游戲。萊迪認為，依靠銷售數(shù)據(jù)，出版商可以采取更有效的措施。
第三個關(guān)鍵點是“擴展內(nèi)容渠道”。盡管很多自助出版作者已有能力使自己的作品廣泛傳播并產(chǎn)生影響力；但建設(shè)好渠道能更顯著地提高這些作者的知名度，同樣地，出版商也更容易發(fā)現(xiàn)好的作品。
第四個關(guān)鍵是圖書版式、出版周期、功能等有了更多的靈活性，讀者更易于獲取圖書，受眾也就越來越多。換句話說，電子書不用考慮裝訂，也不受限于運輸成本；同樣，電子書的產(chǎn)出沒有傳統(tǒng)印刷流程，能夠保證連續(xù)不斷地供應(yīng)。
第五個也是最后一個關(guān)鍵就是“可發(fā)現(xiàn)性”，這大大得益于搜索引擎優(yōu)化和元數(shù)據(jù)。以前，讀者必須去實體書店挑書和購書；而今，零售商可以根據(jù)讀者興趣和需求鎖定目標受眾，再加上搜索引擎，發(fā)現(xiàn)圖書的過程更加透明也更具有挑戰(zhàn)性。
萊迪認為，出版商的工作很可能隨著技術(shù)的革新而不斷變化，但基本功能不會動搖。出版商的角色是質(zhì)量把關(guān)人，他們的任務(wù)是“評估寫作質(zhì)量，決定它是否有上乘質(zhì)量”，最終，將作者的聲音和思想不加過濾地傳遞到讀者內(nèi)心。
對很多人來說，西蒙&舒斯特出版公司總裁兼CEO卡洛琳•萊迪的精彩演講說不定能擦亮他們夢想的火花，帶給他們職業(yè)靈感；而對另一些人而言，這可以說是一次對圖書世界的管窺，讓他們意識到自己的力量將如何影響人類的思考方式。
近年來，對出版業(yè)的爭論一直喋喋不休，各色觀點很難取信于人。作為學(xué)生和新入行的出版專業(yè)人士，我們在這個夏天將致力于傳達這樣一個理念，即宣揚圖書將消亡還為時尚早。孤獨信守這樣一種希望是一回事，但聽到業(yè)界權(quán)威女性之一的萊迪也作出同樣的評斷無疑更有說服力。萊迪認為：“圖書永不消逝。”
近幾年，世界圖書出版業(yè)變化顯著，萊迪引用的一項調(diào)查結(jié)果顯示，平板電腦、智能手機等高科技產(chǎn)品的興起和普及提高了人們的文化水平。此外，她認為，人們在數(shù)碼產(chǎn)品上花費的時間越來越多，這是一個好兆頭，也是一個好機會。出版商利用數(shù)字化手段來吸引讀者已成為一種眾所周知的策略。
萊迪深信，內(nèi)容始終重于形式。當(dāng)談到電子書時，她說道，出版商正在試圖說服讀者，讓他們明白閱讀不僅是一種與文化相關(guān)的行為，更是一種值得投入時間的行為。一個強大的網(wǎng)絡(luò)和媒體關(guān)注是培養(yǎng)文化環(huán)境的關(guān)鍵。“讀者仍會買書，”萊迪說，“只要人們還談?wù)摃?rdquo;
出版依賴于作者和出版商之間的關(guān)系。萊迪還強調(diào)，找到文化和商業(yè)兩者間的平衡點是成功的關(guān)鍵。她十分重視和尊重作者以及作者言論，總把作者意見放在首位。“很輕易就可能出版一本質(zhì)量好卻賠錢的書，”她說，“但出版一本質(zhì)量上乘又能賺錢的作品卻難度很大。”
萊迪提出了出版業(yè)未來的五個關(guān)鍵。首先，她談到了國際市場的重要性，并闡明數(shù)字化已經(jīng)成為跨越國界的出版物形式；其次，她強調(diào)，得益于數(shù)據(jù)分析，出版商可以直接建立與客戶的關(guān)系，數(shù)字化可以有效將讀者需求反饋給出版商。而在過去，“反饋”只能是一種低效的猜測游戲。萊迪認為，依靠銷售數(shù)據(jù)，出版商可以采取更有效的措施。
第三個關(guān)鍵點是“擴展內(nèi)容渠道”。盡管很多自助出版作者已有能力使自己的作品廣泛傳播并產(chǎn)生影響力；但建設(shè)好渠道能更顯著地提高這些作者的知名度，同樣地，出版商也更容易發(fā)現(xiàn)好的作品。
第四個關(guān)鍵是圖書版式、出版周期、功能等有了更多的靈活性，讀者更易于獲取圖書，受眾也就越來越多。換句話說，電子書不用考慮裝訂，也不受限于運輸成本；同樣，電子書的產(chǎn)出沒有傳統(tǒng)印刷流程，能夠保證連續(xù)不斷地供應(yīng)。
第五個也是最后一個關(guān)鍵就是“可發(fā)現(xiàn)性”，這大大得益于搜索引擎優(yōu)化和元數(shù)據(jù)。以前，讀者必須去實體書店挑書和購書；而今，零售商可以根據(jù)讀者興趣和需求鎖定目標受眾，再加上搜索引擎，發(fā)現(xiàn)圖書的過程更加透明也更具有挑戰(zhàn)性。
萊迪認為，出版商的工作很可能隨著技術(shù)的革新而不斷變化，但基本功能不會動搖。出版商的角色是質(zhì)量把關(guān)人，他們的任務(wù)是“評估寫作質(zhì)量，決定它是否有上乘質(zhì)量”，最終，將作者的聲音和思想不加過濾地傳遞到讀者內(nèi)心。
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