今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動(dòng)�；剞D(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

地產(chǎn)商備戰(zhàn)秋交會(huì) 樓書(shū)印刷不可少

2013-08-28 10:42 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 房地產(chǎn)的“金九銀十”號(hào)角即將吹響，全國(guó)各地的秋季房地產(chǎn)展示交易會(huì)，即房地產(chǎn)秋交會(huì)也將拉開(kāi)序幕。預(yù)備項(xiàng)目參展的房產(chǎn)商自然摩拳擦掌，不少房產(chǎn)商也選此時(shí)機(jī)進(jìn)行樓市開(kāi)盤，準(zhǔn)備利用這股旺季潮刺激自己的知名度和銷售量。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：房地產(chǎn)的“金九銀十”號(hào)角即將吹響，全國(guó)各地的秋季房地產(chǎn)展示交易會(huì)，即房地產(chǎn)秋交會(huì)也將拉開(kāi)序幕。預(yù)備項(xiàng)目參展的房產(chǎn)商自然摩拳擦掌，不少房產(chǎn)商也選此時(shí)機(jī)進(jìn)行樓市開(kāi)盤，準(zhǔn)備利用這股旺季潮刺激自己的知名度和銷售量。
　　
　　隨著參展的項(xiàng)目增多，各地房產(chǎn)商之間的競(jìng)爭(zhēng)力度加大，大面積投放廣告成為很多商家的宣傳手段。尤其是在秋交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，每年都會(huì)出現(xiàn)樓書(shū)，宣傳單等紙質(zhì)印刷品泛濫成災(zāi)的現(xiàn)象。某房地產(chǎn)商的工作人員坦言，看著自家的廣告被隨意丟棄，心里也不是滋味，為了參加秋交會(huì)，他們?cè)谛麄魃峡芍^下足功夫，光是平面廣告的投入資金就不菲，可結(jié)果往往讓人覺(jué)得尷尬，似乎推廣作用并不明顯。
　　
　　針對(duì)房產(chǎn)商對(duì)這一現(xiàn)象的反映，改圖網(wǎng)做了相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，讓商家有資源浪費(fèi)的感覺(jué)，倒不是說(shuō)這類平面廣告沒(méi)有存在意義，而是更多地出在它們的質(zhì)量問(wèn)題上。換言之，房產(chǎn)商在做平面廣告的投入時(shí)，要嚴(yán)格把控質(zhì)量，提高性價(jià)比，浪費(fèi)越少，得到的效益就會(huì)越好。
　　
　　筆者從改圖網(wǎng)了解到，提高紙質(zhì)宣傳品性價(jià)比有以下幾個(gè)方法：
　　
　　1、知己知彼
　　
　　“己”指即將宣傳的項(xiàng)目，商家要知道到自己的樓盤優(yōu)勢(shì)在哪里，能夠給客戶提供怎樣的服務(wù)，自己有什么立場(chǎng)勸說(shuō)客戶選擇自己而非其他企業(yè)？“彼”指的是有購(gòu)房欲望的消費(fèi)者，通過(guò)一定的市場(chǎng)調(diào)查知曉他們的訴求主要集中在哪些方面，有的放矢，效果更佳。通過(guò)這樣的全面總結(jié)，房產(chǎn)商能夠提供最好的樓書(shū)，宣傳單等的設(shè)計(jì)素材，是促使宣傳成功的關(guān)鍵。
　　
　　2、平面廣告的設(shè)計(jì)很重要
　　
　　有了好的素材，設(shè)計(jì)也不能隨意。面對(duì)相同的素材，不同水平的設(shè)計(jì)師做出來(lái)的設(shè)計(jì)稿也會(huì)大相徑庭。首先，色彩的選擇，單頁(yè)等的總體基調(diào)和風(fēng)格設(shè)定要準(zhǔn)確，符合行業(yè)和品牌形象；其次，在文案和圖片的搭配上要用心，突出重點(diǎn)，讓人一眼看出所要宣傳的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)避免文圖過(guò)于浮夸；另外，設(shè)計(jì)師的基本功一定要扎實(shí)且辦事認(rèn)真，在出血，排版，色彩模式的選擇等方面切忌犯錯(cuò)。目前，作為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)，改圖網(wǎng)對(duì)設(shè)計(jì)師的要求就十分嚴(yán)格，他們的專業(yè)水準(zhǔn)必須要經(jīng)過(guò)國(guó)家認(rèn)定，同時(shí)，公司在選拔相關(guān)人才時(shí)，也會(huì)有一個(gè)嚴(yán)格的篩選機(jī)制，能夠確保最后的設(shè)計(jì)方案處于最佳水平。
　　
　　3、印刷設(shè)備和技術(shù)是強(qiáng)有力的質(zhì)量支撐
　　
　　很多房產(chǎn)商一味追求紙的質(zhì)量，卻忘了底子再好，面上過(guò)不去也是徒勞。針對(duì)房產(chǎn)項(xiàng)目的宣傳，紙的厚度和重量一定要有要求，但不需要盲目追求最昂貴，還是要根據(jù)實(shí)際需求來(lái)決定。但印刷質(zhì)量一定必須嚴(yán)格把控，否則出現(xiàn)頁(yè)面“臟亂差”等情況，消費(fèi)者是不敢買賬的。買房子對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是人生中的一件大事，只要他們有購(gòu)買欲望，看到這類宣傳時(shí)，一定會(huì)仔細(xì)“研讀”，印刷上的一些瑕疵是躲不過(guò)他們的眼睛的。像改圖網(wǎng)這類企業(yè)，使用的印刷設(shè)備也是國(guó)際領(lǐng)先的，否則，很難受到客戶的親睞。
　　
　　4、廣告的投放方式和數(shù)量有講究
　　
　　目前，很多房產(chǎn)商做的紙質(zhì)宣傳品的單價(jià)都很高，尤其是一些商家利用線下資源進(jìn)行設(shè)計(jì)和印刷，一本樓書(shū)的單價(jià)動(dòng)輒好幾百元，整體宣傳做下來(lái)，接近十萬(wàn)元的花銷，并不是小數(shù)目。因此，在做這類宣傳品的投放時(shí)，要注意方式，對(duì)于發(fā)放的人群，場(chǎng)地，要事先有一個(gè)調(diào)查，選擇最佳方案。在印刷數(shù)量上，也不是越多越好，還是要根據(jù)以往秋交會(huì)的經(jīng)驗(yàn)以及項(xiàng)目的實(shí)際情況做一個(gè)最精準(zhǔn)的預(yù)估，保證效益。
　　
　　客觀上來(lái)說(shuō)，利用秋交會(huì)的契機(jī)做大量宣傳，對(duì)于房產(chǎn)商是必要的。不過(guò)，在房產(chǎn)商的主觀決策上，的確要避免一些問(wèn)題的產(chǎn)生，才能保證宣傳有效，而不至于造成資源的無(wú)謂浪費(fèi)。
　　
　　

分享到：下一篇：印前制作人員到底應(yīng)該掙多少錢？