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十年中國路 專訪亞洲標(biāo)簽展會(huì)銷售總監(jiān)戴偉忠先生
2013-10-18 19:24 來源：cpp114 責(zé)編：喻小嘜
- 摘要：
- 關(guān)于“引進(jìn)來，走出去”，塔蘇斯在華做了哪些工作？還有哪些設(shè)想？與塔蘇斯在全球其他國家和地區(qū)舉辦的Labelexpo相比，Labelexpo Asia有哪些特別之處？與在歐洲、美國的展會(huì)相比，中國的展會(huì)在技術(shù)、材料、應(yīng)用市場和參展商結(jié)構(gòu)等方面又有怎樣的區(qū)別？
【CPP114】訊：2013年10月17日，亞洲國際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在上海召開，本屆展會(huì)營銷總監(jiān)戴偉忠（John Davy）在活動(dòng)結(jié)束后接受了記者的采訪。
記者：Labelexpo Asia當(dāng)初是在什么背景下選擇進(jìn)入中國市場？在進(jìn)入中國伊始，你們遇到了哪些問題和困難？是如何克服的？首屆展會(huì)給您留下怎樣的印象？
John Davy：2002年，在當(dāng)時(shí)的全球經(jīng)濟(jì)背景下，我們選擇在新加坡舉辦了一屆Labelexpo Asia（亞洲國際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)）。展會(huì)雖然很成功，但我們意識到世界“制造業(yè)中心”并非新加坡，而且那里的成本，如：人工、場館租金等都非常的昂貴。此時(shí)，正在快速發(fā)展的中國市場吸引了我們的注意力，于是我們開始考慮讓展會(huì)落戶香港，希望通過香港這一“跳板”進(jìn)軍內(nèi)地市場。然而，香港與新加坡情況類似，由于制造業(yè)“北上”，在香港舉辦展會(huì)的各項(xiàng)費(fèi)用其實(shí)也很高，如何吸引國內(nèi)觀眾前往香港參觀展會(huì)也一直困擾著我們。經(jīng)過幾番討論和思想“斗爭”，我們決定一步到位，直接在內(nèi)地辦展，并最終確定上海為展會(huì)的主辦地，至于上海的辦展優(yōu)勢就不再贅述。
這個(gè)選擇的過程現(xiàn)在說起來很簡單，當(dāng)時(shí)卻考慮了很長時(shí)間，并幾經(jīng)論證。我們也曾多次前往這三個(gè)地區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察，走訪客戶，征詢他們的意見。要知道我們是一家英國的展覽公司，盡管我們對整個(gè)標(biāo)簽行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)和展會(huì)的舉辦流程成竹在胸，但當(dāng)時(shí)的中國市場對我們來說非常陌生，加之語言上的障礙，我們初到中國確實(shí)有“兩眼一抹黑”的感覺。與誰合作？如何合作？我們選擇的十分小心、謹(jǐn)慎。
慶幸的是，2003年在上海國際展覽中心（INTEX），我們舉辦了首屆中國國際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)（Labelexpo China），展會(huì)一炮而紅，盡管只有一個(gè)展館，但展出凈面積超過3200平米，更有超過5000名的專業(yè)觀眾前來參觀。
記者：回首過去十年，您覺得中國、以及中國標(biāo)簽市場發(fā)生了怎樣的變化？
John Davy：十年前的中國標(biāo)簽市場尚不發(fā)達(dá)，遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在這么成熟。當(dāng)時(shí)市場上沒有這么多的制造商，標(biāo)簽印廠、加工商的規(guī)模相對較小，地域分散。這十年，我感觸最深的是中國標(biāo)簽市場發(fā)展速度驚人，達(dá)到了每年平均15%～20%的增幅。
記者：在Labelexpo進(jìn)入中國的十年，留給您印象最深的是什么？您是否有一些有趣的故事愿意同我們的讀者分享？
John Davy：過去十年，令我印象最深刻的事情其實(shí)很簡單，就是中國本土制造商隊(duì)伍的發(fā)展壯大，譬如，設(shè)備制造商有：意高發(fā)、濰坊東航、浙江維岡、上海中天；材料加工領(lǐng)域有：廣東冠豪，上海金大等等。他們發(fā)展速度是如此之快，不僅成為中國標(biāo)簽行業(yè)內(nèi)有影響力的品牌，甚至出口海外。
當(dāng)然回想過去十年，有很多有意思的事情可以拿出來分享。比如曾有一參展商，我們聞所未聞，在前一屆展會(huì)只訂購9平米的展位，但到下一屆竟然擴(kuò)大至250平米，還同時(shí)展出了4臺設(shè)備。
記者：您是如何評價(jià)您在中國的同事和合作伙伴的？
John Davy：我們的中國同事可以算得上是世界上工作最努力、最勤奮的員工。他們不但工作兢業(yè)，而且專業(yè)性很強(qiáng)。他們每個(gè)人都擁有良好的教育背景，并具有印刷專業(yè)學(xué)歷或相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。整個(gè)上海團(tuán)隊(duì)與倫敦總部聯(lián)系緊密。我們在中國業(yè)務(wù)的拓展完全依靠他們，這不僅僅是因?yàn)樗麄兞私庵袊虡I(yè)文化，語言交流順暢，更因?yàn)樗麄兪且慌盍λ纳�、工作充滿激情的年輕人。
而我們在中國的合作伙伴，更是行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的企業(yè)。其優(yōu)勢在于他們是某些領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)性非常強(qiáng)的企業(yè)，總能掌握第一手的資訊，更重要的是我們合作多年，他們高效、務(wù)實(shí)，十分值得信賴。
當(dāng)然，過去這十年也是我們自身成長的十年。只要回顧過去每屆展會(huì)的設(shè)計(jì)形象，就會(huì)發(fā)現(xiàn)我們正在從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代、從平實(shí)走向個(gè)性化的演變過程。首屆展會(huì)，我們的形象很“大眾”，與其他任何展覽會(huì)相比沒有什么特別之處，而到今年的第六屆展會(huì)，再來看看我們的形象，已經(jīng)發(fā)生了很大變化；2010年華南標(biāo)簽印刷展覽會(huì)的機(jī)器人形象，以及2012華南標(biāo)簽印刷展覽會(huì)以驅(qū)除您的印刷噩夢為主題的印刷小惡魔等等，從客戶的反響來看，完全達(dá)到令人過目不忘、卓爾不群的宣傳效果。
記者：過去十年是中國標(biāo)簽業(yè)高速發(fā)展的十年，您認(rèn)為是中國標(biāo)簽業(yè)的發(fā)展成就了Labelexpo Asia的輝煌，還是Labelexpo的引進(jìn)推動(dòng)了中國標(biāo)簽業(yè)的發(fā)展？
John Davy：我想答案是兩者兼而有之。展會(huì)最初的名字是“中國國際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)”（Labelexpo China）。隨著展會(huì)規(guī)模的擴(kuò)大，參觀展會(huì)的觀眾和參展企業(yè)的地域分布越來越廣，已經(jīng)覆蓋至整個(gè)亞洲市場，而不僅僅是中國，因此，展會(huì)更名為“亞洲國際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)”（Labelexpo Asia）。標(biāo)簽印刷是一個(gè)正在上升的新興產(chǎn)業(yè)，它作為一個(gè)獨(dú)立的細(xì)分市場和類別存在并不是很久。以前中國沒有成型的標(biāo)簽印刷專業(yè)展會(huì)，在一些大型的綜合印刷展上，標(biāo)簽設(shè)備、材料制造商和供應(yīng)商混雜于其他展商中間，無論是買家還是賣家都要費(fèi)心費(fèi)力，才能找到對的人和適合的產(chǎn)品。而我們所做的就是將標(biāo)簽印刷從傳統(tǒng)的商業(yè)印刷中獨(dú)立分離，專項(xiàng)舉辦標(biāo)簽印刷展覽會(huì)，展會(huì)的規(guī)模不一定要大，但一定要專業(yè)和深入，能真正做到為這個(gè)行業(yè)服務(wù)。
記者：Labelexpo Asia當(dāng)初是在什么背景下選擇進(jìn)入中國市場？在進(jìn)入中國伊始，你們遇到了哪些問題和困難？是如何克服的？首屆展會(huì)給您留下怎樣的印象？
John Davy：2002年，在當(dāng)時(shí)的全球經(jīng)濟(jì)背景下，我們選擇在新加坡舉辦了一屆Labelexpo Asia（亞洲國際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)）。展會(huì)雖然很成功，但我們意識到世界“制造業(yè)中心”并非新加坡，而且那里的成本，如：人工、場館租金等都非常的昂貴。此時(shí)，正在快速發(fā)展的中國市場吸引了我們的注意力，于是我們開始考慮讓展會(huì)落戶香港，希望通過香港這一“跳板”進(jìn)軍內(nèi)地市場。然而，香港與新加坡情況類似，由于制造業(yè)“北上”，在香港舉辦展會(huì)的各項(xiàng)費(fèi)用其實(shí)也很高，如何吸引國內(nèi)觀眾前往香港參觀展會(huì)也一直困擾著我們。經(jīng)過幾番討論和思想“斗爭”，我們決定一步到位，直接在內(nèi)地辦展，并最終確定上海為展會(huì)的主辦地，至于上海的辦展優(yōu)勢就不再贅述。
這個(gè)選擇的過程現(xiàn)在說起來很簡單，當(dāng)時(shí)卻考慮了很長時(shí)間，并幾經(jīng)論證。我們也曾多次前往這三個(gè)地區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察，走訪客戶，征詢他們的意見。要知道我們是一家英國的展覽公司，盡管我們對整個(gè)標(biāo)簽行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)和展會(huì)的舉辦流程成竹在胸，但當(dāng)時(shí)的中國市場對我們來說非常陌生，加之語言上的障礙，我們初到中國確實(shí)有“兩眼一抹黑”的感覺。與誰合作？如何合作？我們選擇的十分小心、謹(jǐn)慎。
慶幸的是，2003年在上海國際展覽中心（INTEX），我們舉辦了首屆中國國際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)（Labelexpo China），展會(huì)一炮而紅，盡管只有一個(gè)展館，但展出凈面積超過3200平米，更有超過5000名的專業(yè)觀眾前來參觀。
記者：回首過去十年，您覺得中國、以及中國標(biāo)簽市場發(fā)生了怎樣的變化？
John Davy：十年前的中國標(biāo)簽市場尚不發(fā)達(dá)，遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在這么成熟。當(dāng)時(shí)市場上沒有這么多的制造商，標(biāo)簽印廠、加工商的規(guī)模相對較小，地域分散。這十年，我感觸最深的是中國標(biāo)簽市場發(fā)展速度驚人，達(dá)到了每年平均15%～20%的增幅。
記者：在Labelexpo進(jìn)入中國的十年，留給您印象最深的是什么？您是否有一些有趣的故事愿意同我們的讀者分享？
John Davy：過去十年，令我印象最深刻的事情其實(shí)很簡單，就是中國本土制造商隊(duì)伍的發(fā)展壯大，譬如，設(shè)備制造商有：意高發(fā)、濰坊東航、浙江維岡、上海中天；材料加工領(lǐng)域有：廣東冠豪，上海金大等等。他們發(fā)展速度是如此之快，不僅成為中國標(biāo)簽行業(yè)內(nèi)有影響力的品牌，甚至出口海外。
當(dāng)然回想過去十年，有很多有意思的事情可以拿出來分享。比如曾有一參展商，我們聞所未聞，在前一屆展會(huì)只訂購9平米的展位，但到下一屆竟然擴(kuò)大至250平米，還同時(shí)展出了4臺設(shè)備。
記者：您是如何評價(jià)您在中國的同事和合作伙伴的？
John Davy：我們的中國同事可以算得上是世界上工作最努力、最勤奮的員工。他們不但工作兢業(yè)，而且專業(yè)性很強(qiáng)。他們每個(gè)人都擁有良好的教育背景，并具有印刷專業(yè)學(xué)歷或相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。整個(gè)上海團(tuán)隊(duì)與倫敦總部聯(lián)系緊密。我們在中國業(yè)務(wù)的拓展完全依靠他們，這不僅僅是因?yàn)樗麄兞私庵袊虡I(yè)文化，語言交流順暢，更因?yàn)樗麄兪且慌盍λ纳�、工作充滿激情的年輕人。
而我們在中國的合作伙伴，更是行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的企業(yè)。其優(yōu)勢在于他們是某些領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)性非常強(qiáng)的企業(yè)，總能掌握第一手的資訊，更重要的是我們合作多年，他們高效、務(wù)實(shí)，十分值得信賴。
當(dāng)然，過去這十年也是我們自身成長的十年。只要回顧過去每屆展會(huì)的設(shè)計(jì)形象，就會(huì)發(fā)現(xiàn)我們正在從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代、從平實(shí)走向個(gè)性化的演變過程。首屆展會(huì)，我們的形象很“大眾”，與其他任何展覽會(huì)相比沒有什么特別之處，而到今年的第六屆展會(huì)，再來看看我們的形象，已經(jīng)發(fā)生了很大變化；2010年華南標(biāo)簽印刷展覽會(huì)的機(jī)器人形象，以及2012華南標(biāo)簽印刷展覽會(huì)以驅(qū)除您的印刷噩夢為主題的印刷小惡魔等等，從客戶的反響來看，完全達(dá)到令人過目不忘、卓爾不群的宣傳效果。
記者：過去十年是中國標(biāo)簽業(yè)高速發(fā)展的十年，您認(rèn)為是中國標(biāo)簽業(yè)的發(fā)展成就了Labelexpo Asia的輝煌，還是Labelexpo的引進(jìn)推動(dòng)了中國標(biāo)簽業(yè)的發(fā)展？
John Davy：我想答案是兩者兼而有之。展會(huì)最初的名字是“中國國際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)”（Labelexpo China）。隨著展會(huì)規(guī)模的擴(kuò)大，參觀展會(huì)的觀眾和參展企業(yè)的地域分布越來越廣，已經(jīng)覆蓋至整個(gè)亞洲市場，而不僅僅是中國，因此，展會(huì)更名為“亞洲國際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)”（Labelexpo Asia）。標(biāo)簽印刷是一個(gè)正在上升的新興產(chǎn)業(yè)，它作為一個(gè)獨(dú)立的細(xì)分市場和類別存在并不是很久。以前中國沒有成型的標(biāo)簽印刷專業(yè)展會(huì)，在一些大型的綜合印刷展上，標(biāo)簽設(shè)備、材料制造商和供應(yīng)商混雜于其他展商中間，無論是買家還是賣家都要費(fèi)心費(fèi)力，才能找到對的人和適合的產(chǎn)品。而我們所做的就是將標(biāo)簽印刷從傳統(tǒng)的商業(yè)印刷中獨(dú)立分離，專項(xiàng)舉辦標(biāo)簽印刷展覽會(huì)，展會(huì)的規(guī)模不一定要大，但一定要專業(yè)和深入，能真正做到為這個(gè)行業(yè)服務(wù)。
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