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寧波數(shù)字印刷業(yè)：乍暖還寒任重道遠(yuǎn)

2013-11-04 10:58 來源：印刷企業(yè)家網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 乍暖還寒，用來形容今年清明時節(jié)江南的天氣最為恰當(dāng)。時常陽光明媚，讓人有幾分如沐春風(fēng)的愜意，可真當(dāng)你換上春裝準(zhǔn)備好好呼吸下這初春的朝氣時，卻總不免會感到一絲涼意，仿佛就是在提醒你，冬天還遠(yuǎn)沒有過去。這也是寧波數(shù)字印刷市場的現(xiàn)狀。

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　　【CPP114】訊：乍暖還寒，用來形容今年清明時節(jié)江南的天氣最為恰當(dāng)。時常陽光明媚，讓人有幾分如沐春風(fēng)的愜意，可真當(dāng)你換上春裝準(zhǔn)備好好呼吸下這初春的朝氣時，卻總不免會感到一絲涼意，仿佛就是在提醒你，冬天還遠(yuǎn)沒有過去。這也是寧波數(shù)字印刷市場的現(xiàn)狀。
　　
　　寧波數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展起步晚，但起點并不低，部分?jǐn)?shù)字快印企業(yè)并不遜色于上海等一線城市的同行
　　
　　數(shù)據(jù)看悲喜
　　
　　根據(jù)寧波印刷行業(yè)協(xié)會年初公布的數(shù)據(jù)，2011年寧波共有各類印刷企業(yè)2950余家，年產(chǎn)值在250億～260億元左右。而根據(jù)筆者大略估算，寧波現(xiàn)有稍具規(guī)模的數(shù)字印刷企業(yè)不超過10家，年產(chǎn)值不超過1億元。放眼全球市場，早在2008年，數(shù)字印刷占全球印刷業(yè)的比重已經(jīng)達(dá)到了22%。即使受到近幾年全球經(jīng)濟不景氣的影響，這一數(shù)字也被認(rèn)為在2014年將達(dá)到27.4%（據(jù)美國印刷市場與資訊研究機構(gòu)PRIMIR發(fā)布的數(shù)據(jù)）。寧波數(shù)字印刷行業(yè)整體發(fā)展水平相距全球，甚至很多國內(nèi)一線城市還有不短的距離。
　　
　　但數(shù)據(jù)也不全都是悲觀的。“與其他可以數(shù)字化的東西一樣，印刷業(yè)數(shù)字化的趨勢不可避免”（Indigo創(chuàng)始人Benny Landa語）。與數(shù)字印刷行業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的距離，換個角度看也是寧波數(shù)字印刷業(yè)的潛力與空間。事實上，近幾年寧波數(shù)字印刷行業(yè)也是風(fēng)起云涌，眾多數(shù)字印刷企業(yè)相繼落戶甬城，裝機設(shè)備也是從碳粉到油墨印刷機一應(yīng)俱全。疊加數(shù)字快印2010年登陸寧波，2011年開設(shè)第二家分店，連續(xù)裝進(jìn)兩臺惠普Indigo數(shù)字印刷機更是成為行業(yè)內(nèi)一時佳話。
　　
　　諸多新成立的數(shù)字印刷企業(yè)，在市場開拓中苦樂相伴。起步晚，客戶對數(shù)字印刷認(rèn)知度較低，因而市場不成熟；同時市場需求存在，未來發(fā)展空間廣闊。這是寧波數(shù)字印刷市場的典型特征。真正是乍暖還寒，任重道遠(yuǎn)。
　　
　　優(yōu)劣勢分析
　　
　　據(jù)寧波市統(tǒng)計局發(fā)布的《2011年寧波市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2011年寧波整體國民經(jīng)濟繼續(xù)平穩(wěn)較快增長，全年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值6010.48億元，相比2010年增長10%。寧波2011年經(jīng)濟增長速度較高于全國，甚至上海等發(fā)達(dá)地區(qū)的增速。持續(xù)穩(wěn)健的宏觀經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，為寧波數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展提供了滋潤的土壤。除此以外，寧波經(jīng)濟發(fā)展的特性，也讓筆者對寧波數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展充滿期待。
　　
　　第一，寧波中小企業(yè)經(jīng)濟活躍。中小企業(yè)不僅在寧波經(jīng)濟中占據(jù)大壁江山，同時也是最有活力的一類群體，是拉動寧波地區(qū)經(jīng)濟的重要引擎。截至2011年，寧波中小企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到15萬家，在全國眾多同級別的副省級城市中位居首位。中小企業(yè)的活躍對于印刷行業(yè)，尤其是對以小批量印刷為最大特點的數(shù)字印刷行業(yè)的意義不言而喻。中小企業(yè)的靈活性決定其對印刷品的需求同樣具有一定的靈活性，同時因為考慮規(guī)模、成本等要素，數(shù)字印刷按需所印對其帶來的價值意義非凡。
　　
　　第二，寧波制造業(yè)及進(jìn)出口貿(mào)易較為發(fā)達(dá)。制造業(yè)一直是寧波經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，截至2010年底，寧波制造企業(yè)數(shù)量達(dá)68392家，占全部企業(yè)總數(shù)的45.5%。并且近十年來，每年新增戶數(shù)均超過4000戶，呈現(xiàn)迅猛上升的發(fā)展態(tài)勢。與此同時，寧波進(jìn)出口貿(mào)易占到整體經(jīng)濟相當(dāng)大比重。2011年，寧波共完成集裝箱吞吐量1450萬標(biāo)箱，與2010年相比增長11.6%，穩(wěn)居世界第六位。制造業(yè)與進(jìn)出口貿(mào)易業(yè)的發(fā)達(dá)帶來了巨大的對企業(yè)宣傳冊、產(chǎn)品冊、名片等樣本印刷需求。并且越來越多的制造業(yè)、進(jìn)出口貿(mào)易企業(yè)開始認(rèn)識到數(shù)字印刷無起印量要求、交付速度快、更加靈活可變的特點，更愿意選擇數(shù)字印刷滿足自身的印刷需求。
　　
　　第三，地區(qū)政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策扶持。如上所述，寧波雖是歷史文化名城，但經(jīng)濟結(jié)構(gòu)一向以制造業(yè)、貿(mào)易業(yè)為主，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展程度也不高。但與數(shù)字印刷行業(yè)一樣，寧波的文化創(chuàng)意行業(yè)正在面臨難得的有利條件與發(fā)展機遇。近年來，寧波市政府出臺多項政策措施支持鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并建立多個產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，鼓勵相關(guān)企業(yè)入駐。專門出臺的優(yōu)惠政策，內(nèi)容涉及稅收規(guī)費減免、融資擔(dān)保、研發(fā)機構(gòu)補助、房租補貼、人才引進(jìn)等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將對數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展帶來更加直接的作用。
　　