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美國傳統(tǒng)紙媒通過與新媒體的融合實(shí)現(xiàn)自我救贖

2013-12-30 14:26 來源：國際在線責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 在傳統(tǒng)紙媒遭遇新媒體嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的今天，在新媒體發(fā)達(dá)的美國，傳統(tǒng)紙媒更容易感受到新媒體帶來的陣痛。美國知名科技博客-商業(yè)內(nèi)幕博客首席執(zhí)行官布洛杰特在11月透露，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌的廣告營收已經(jīng)超越了美國所有的報(bào)紙或雜志的廣告營收，還將繼續(xù)增長。

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　　【CPP114】訊：在傳統(tǒng)紙媒遭遇新媒體嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的今天，在新媒體發(fā)達(dá)的美國，傳統(tǒng)紙媒更容易感受到新媒體帶來的陣痛。美國知名科技博客-商業(yè)內(nèi)幕博客首席執(zhí)行官布洛杰特在11月透露，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌的廣告營收已經(jīng)超越了美國所有的報(bào)紙或雜志的廣告營收，還將繼續(xù)增長。此外，在今年美國求職網(wǎng)站CareerCast公布的美國職業(yè)預(yù)測報(bào)告中，報(bào)社記者因薪水低，壓力大等原因被評為全美最差工作，而報(bào)社記者薪水降低與傳統(tǒng)紙媒的主要經(jīng)濟(jì)來源——廣告營收正在被新媒體蠶食有著很大的關(guān)系。
　　
　　與此同時(shí)，美國一些老牌的傳統(tǒng)紙媒也在經(jīng)歷慘痛的變故。有著80年歷史的新聞雜志《新聞周刊》2010年被老東家華盛頓郵報(bào)集團(tuán)轉(zhuǎn)賣后，先是去年年底宣布為了節(jié)約開支，今年開始停止印刷紙質(zhì)版，接著又于今年8月被IAC集團(tuán)出售給《國際財(cái)經(jīng)日報(bào)》。據(jù)最新消息，《新聞周刊》計(jì)劃明年復(fù)刊，再次回歸紙質(zhì)版。另外，今年8月，美國首都華盛頓最大的報(bào)紙——《華盛頓郵報(bào)》被網(wǎng)絡(luò)電商亞馬遜公司首席執(zhí)行官貝索斯個(gè)人以2.5億美元的價(jià)格收購，以報(bào)道富豪巨賈而聞名的《福布斯》雜志也在11月宣布正在尋求出售旗下的雜志，網(wǎng)站等業(yè)務(wù)。
　　
　　從目前來看，美國的傳統(tǒng)紙媒面對新媒體的挑戰(zhàn)，大部分在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，通過尋求與新媒體的融合來實(shí)現(xiàn)自我救贖。不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，“內(nèi)容為王”仍是媒體行業(yè)發(fā)展的普遍法則。在這樣的基礎(chǔ)上，美國不少主流媒體通過建立自己的網(wǎng)站，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容收費(fèi)，開發(fā)APP應(yīng)用程序等多種與新媒體融合的方式來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
　　
　　以《紐約時(shí)報(bào)》為例，早在1995年，《紐約時(shí)報(bào)》就建立了自己的官方網(wǎng)站，向全球范圍的讀者提供《紐約時(shí)報(bào)》的完整內(nèi)容，即時(shí)消息等。目前，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站已經(jīng)成為美國網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙最大的品牌，在線業(yè)務(wù)正在以每年30%至40%的速度增長。在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容收費(fèi)方面，《紐約時(shí)報(bào)》也在進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分化等多種嘗試，該報(bào)紙計(jì)劃在在2014年推出“收費(fèi)墻2.0”項(xiàng)目，根據(jù)讀者個(gè)人喜好對美食、評論等內(nèi)容單獨(dú)收費(fèi)。據(jù)調(diào)查顯示，美國有90%的紙媒已經(jīng)發(fā)布了移動(dòng)終端的APP應(yīng)用程序。目前，包括APP、網(wǎng)站等數(shù)字廣告收入，約占美國報(bào)紙廣告收入總量的11%。
　　
　　

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