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“主席套餐”火 民族印機(jī)也會(huì)火
2014-01-17 13:14 來源：cpp114 文/江佳 責(zé)編：江佳
- 摘要：
- 有人認(rèn)為，全球一體化的背景下，國產(chǎn)品牌與外資品牌在中國大陸市場同臺(tái)對弈，應(yīng)：輸贏由天（市場）。但是，只要深入解讀國外市場，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國外非常重視自有民族產(chǎn)業(yè)的保護(hù).
【CPP114】訊：蛇年歲末，一個(gè)民族品牌因?yàn)橹袊h政軍最高領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平的光顧而迅速火爆。2013年12月28日，習(xí)近平主席到北京老字號品牌“慶豐包子鋪”月壇店就餐，點(diǎn)了“二兩豬肉大蔥包子、一碗炒肝、一份芥菜”，并且“一掃而光”。其產(chǎn)生的政治效應(yīng)、名人效應(yīng)迅速發(fā)酵。近日，慶豐包子鋪所屬的華天集團(tuán)總經(jīng)理朱玉嶺接受北京青年報(bào)采訪時(shí)透露，“北京的180家分店和河北燕郊的3家分店立刻火起來。各店每天的銷售額基本上比習(xí)總書記來之前增長了35%到40%”，同時(shí)，海內(nèi)外談加盟者甚眾。
主席套餐（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
“主席套餐”一炮走紅，演繹成一個(gè)內(nèi)涵點(diǎn)豐富、快速發(fā)酵、熱度持續(xù)的商業(yè)事件，儼然一個(gè)精彩的“事件營銷”，而且，好戲似乎還剛剛開始、遠(yuǎn)未結(jié)束。其中，“支持民族品牌”、“主席套餐”、“菜名的反腐寓意”、“21元倡節(jié)約”、“不打招呼、簡車到訪”、“堅(jiān)持排隊(duì)不搞特權(quán)”等多個(gè)事件內(nèi)涵點(diǎn)被反復(fù)解讀。隨之，政府、媒體、商家等各方持續(xù)關(guān)注……
顯然，這與經(jīng)過精心策劃的商業(yè)事件不同，僅僅屬于巧合，各方都未料到“主席套餐”會(huì)如此轟動(dòng)和火爆。但只要我們對“習(xí)李新政”的特征作些分析，也許會(huì)明白，這或許正是“習(xí)主席精心策劃之果”。
改革開放以來，資金、品牌、管理等綜合實(shí)力更強(qiáng)大的外資品牌進(jìn)入中國市場，極大地沖擊了許多領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌。導(dǎo)致許多曾經(jīng)耳熟能詳、風(fēng)靡國內(nèi)的國產(chǎn)品牌銷聲匿跡或影響力式微，它們或被收購、或倒閉、或收縮市場，例如熊貓電視機(jī)、鳳凰自行車、小霸王學(xué)習(xí)機(jī)、英雄牌墨水和鋼筆、活力28洗衣粉、波導(dǎo)手機(jī)、大寶、南孚電池等等。在印刷業(yè)，雖然近年部分民族印機(jī)制造商通過收購兼并、政府扶持等措施，獲得了部分海外一流的印機(jī)制造技術(shù)、專利及人才，生產(chǎn)出了國際先進(jìn)的印刷機(jī)，但中國中高端印刷機(jī)市場多被國際印機(jī)制造商占領(lǐng)，是不爭的事實(shí)，有的領(lǐng)域幾乎被國際印機(jī)制造商壟斷，令人痛心，這對中國沖擊“印刷強(qiáng)國”頗具諷刺意味。
有人認(rèn)為，全球一體化的背景下，國產(chǎn)品牌與外資品牌在中國大陸市場同臺(tái)對弈，應(yīng)：輸贏由天（市場）。但是，只要深入解讀國外市場，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國外非常重視自有民族產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，政策上向民族品牌傾斜，例如韓國舉國支持使用國貨，并且韓國政府官員為支持國產(chǎn)品牌在行動(dòng)上作表率，使該國的民族品牌市場占有率極高。美國對海外品牌持審慎甚至懷疑的態(tài)度，例如2013年4月24日海外媒體報(bào)道，華為執(zhí)行副總裁徐直軍表示“對美國市場已不再感興趣”，主要原因是“地理政治”；美國總統(tǒng)奧巴馬，在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2012年9月28日簽發(fā)行政命令，以所謂“威脅美國國家安全”為由，阻止中國三一集團(tuán)在美國俄勒岡州一軍事基地附近興建4個(gè)風(fēng)電場…..
主席套餐（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
顯然，這與經(jīng)過精心策劃的商業(yè)事件不同，僅僅屬于巧合，各方都未料到“主席套餐”會(huì)如此轟動(dòng)和火爆。但只要我們對“習(xí)李新政”的特征作些分析，也許會(huì)明白，這或許正是“習(xí)主席精心策劃之果”。
改革開放以來，資金、品牌、管理等綜合實(shí)力更強(qiáng)大的外資品牌進(jìn)入中國市場，極大地沖擊了許多領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌。導(dǎo)致許多曾經(jīng)耳熟能詳、風(fēng)靡國內(nèi)的國產(chǎn)品牌銷聲匿跡或影響力式微，它們或被收購、或倒閉、或收縮市場，例如熊貓電視機(jī)、鳳凰自行車、小霸王學(xué)習(xí)機(jī)、英雄牌墨水和鋼筆、活力28洗衣粉、波導(dǎo)手機(jī)、大寶、南孚電池等等。在印刷業(yè)，雖然近年部分民族印機(jī)制造商通過收購兼并、政府扶持等措施，獲得了部分海外一流的印機(jī)制造技術(shù)、專利及人才，生產(chǎn)出了國際先進(jìn)的印刷機(jī)，但中國中高端印刷機(jī)市場多被國際印機(jī)制造商占領(lǐng)，是不爭的事實(shí)，有的領(lǐng)域幾乎被國際印機(jī)制造商壟斷，令人痛心，這對中國沖擊“印刷強(qiáng)國”頗具諷刺意味。
有人認(rèn)為，全球一體化的背景下，國產(chǎn)品牌與外資品牌在中國大陸市場同臺(tái)對弈，應(yīng)：輸贏由天（市場）。但是，只要深入解讀國外市場，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國外非常重視自有民族產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，政策上向民族品牌傾斜，例如韓國舉國支持使用國貨，并且韓國政府官員為支持國產(chǎn)品牌在行動(dòng)上作表率，使該國的民族品牌市場占有率極高。美國對海外品牌持審慎甚至懷疑的態(tài)度，例如2013年4月24日海外媒體報(bào)道，華為執(zhí)行副總裁徐直軍表示“對美國市場已不再感興趣”，主要原因是“地理政治”；美國總統(tǒng)奧巴馬，在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2012年9月28日簽發(fā)行政命令，以所謂“威脅美國國家安全”為由，阻止中國三一集團(tuán)在美國俄勒岡州一軍事基地附近興建4個(gè)風(fēng)電場…..
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