金華近半馳名商標(biāo)誕生于官司

    去年，有媒體爆出：“好視力眼貼”2007年在吉林通化中院提起一樁民事糾紛訴訟，除要求被告停止侵權(quán)的訴請(qǐng)外，還要求法院認(rèn)定“好視力眼貼”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。通過(guò)審理，法院裁定好視力眼貼商標(biāo)為“馳名商標(biāo)”，要求被告立即停止在其生產(chǎn)銷售的眼貼產(chǎn)品上使用該商標(biāo)，并支付500元案件受理費(fèi)。

    “要成為馳名商標(biāo)，有行政認(rèn)定和司法認(rèn)定兩種方式。前者主要是由國(guó)家工商總局作出；后者則是法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件具體情況，對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定�！鄙虾Ｊ新蓭焻f(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)研究委員會(huì)主任傅強(qiáng)國(guó)表示，工商部門行政認(rèn)定耗時(shí)長(zhǎng)，且程序復(fù)雜，一些企業(yè)便設(shè)法走司法認(rèn)定這條“捷徑”——只需要上法院打個(gè)官司，只要裁判文書上載有“馳名商標(biāo)”字樣，就算拿到了“馳名商標(biāo)”的稱號(hào)。

    文匯報(bào)記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，僅在浙江省金華市就有一半馳名商標(biāo)是通過(guò)司法認(rèn)定獲得的，而諸暨市的“司法馳名商標(biāo)”甚至一度占比達(dá)90%。傅強(qiáng)國(guó)介紹，最高人民法院曾于2009年專門發(fā)文，將馳名商標(biāo)認(rèn)定權(quán)明確限制在部分有資格的中級(jí)法院，但此舉并未根治“司法馳名病”。

    馳名商標(biāo)本意在保護(hù)而非榮譽(yù)

    馳名商標(biāo)一詞，最早規(guī)定在《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》之中，其英文表示為“Well-KnownMark”�！皬淖置嫔侠斫猓�馳名商標(biāo)是為人所熟知的或是知名度很高的商標(biāo)，但從法律概念上來(lái)說(shuō)，馳名商標(biāo)在相關(guān)國(guó)際公約中大多是以認(rèn)定時(shí)應(yīng)考慮的各種因素及其應(yīng)受到何種保護(hù)的形態(tài)出現(xiàn)�！备祻�(qiáng)國(guó)認(rèn)為，馳名商標(biāo)的制度初衷只是為防止商標(biāo)侵權(quán)，是對(duì)有較高知名度的商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)的一種手段。

    2003年，美國(guó)星巴克咖啡起訴位于上海南京東路的一家同樣名為星巴克的咖啡館，認(rèn)為其構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。曾任該案代理律師的傅強(qiáng)國(guó)告訴記者：“美國(guó)星巴克認(rèn)為其商標(biāo)侵權(quán)，要被告更改企業(yè)名稱，必須要認(rèn)定星巴克為馳名商標(biāo)，才能適用我國(guó)商標(biāo)法的保護(hù)原則。”傅強(qiáng)國(guó)向法院提交了相應(yīng)證據(jù)，法院在審理時(shí)最終采信了其提交的證明，認(rèn)定星巴克為馳名商標(biāo)，并依法判決侵權(quán)者變更企業(yè)名稱并賠償經(jīng)濟(jì)損失。

    “事實(shí)上，在美國(guó)并沒(méi)有馳名商標(biāo)的概念，只有在出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛時(shí)，法院才會(huì)要求主張權(quán)益方提交相關(guān)證明，以實(shí)現(xiàn)對(duì)權(quán)益方的保護(hù)。但在國(guó)內(nèi)，有的馳名商標(biāo)逐漸被‘榮譽(yù)化’、‘政績(jī)化’。正是在這一背景下，當(dāng)事人利用訴訟制造馳名商標(biāo)，司法認(rèn)定制度出現(xiàn)了‘工具化’的態(tài)勢(shì)�！备祻�(qiáng)國(guó)表示，目前上海法院在對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定上越來(lái)越傾向于采取謹(jǐn)慎態(tài)度，多依據(jù)‘個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)認(rèn)定、按需認(rèn)定’的原則。上海市二中院剛剛公布的商標(biāo)民事審判白皮書中顯示：自2002年至2013年審結(jié)的涉及馳名商標(biāo)認(rèn)定的24起案件中，認(rèn)定的僅有5件，不予支持的案件多達(dá)13件。

    專家意見(jiàn)走出品牌營(yíng)銷的迷信

    在傅強(qiáng)國(guó)看來(lái)，新《商標(biāo)法》將有效整治當(dāng)下的各種亂象，也讓部分國(guó)內(nèi)企業(yè)走出對(duì)品牌營(yíng)銷的迷信：“商標(biāo)的使用目的主要是區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，盡管其有潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但考量某一產(chǎn)品是否過(guò)硬，并非只是單純依靠品牌或商標(biāo)�！�

    近幾年，時(shí)常會(huì)爆出某家坐擁馳名商標(biāo)的企業(yè)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，甚至引發(fā)消費(fèi)者生命財(cái)產(chǎn)損失的新聞�！耙坏�馳名商標(biāo)在手，有的企業(yè)就認(rèn)為自己有了‘金字招牌’，便花大力氣宣傳品牌，而忽視對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的控制�！备祻�(qiáng)國(guó)表示，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，“不是說(shuō)今天是‘馳名’，明天后天還是‘馳名’。贏得消費(fèi)者的信任，歸根結(jié)底還要靠質(zhì)量�！�