補(bǔ)短板： 學(xué)習(xí)自媒體人文視角

    其實(shí)，把傳統(tǒng)媒體理解為“傳統(tǒng)形態(tài)媒體產(chǎn)品”更為貼切，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙，在近百年來(lái)一直與各種各樣的新媒體共生，不斷調(diào)整自己的生存狀態(tài)，如今以微博、微信為代表的自媒體以其強(qiáng)大的生命力，讓紙媒不得不再次審視自己。

    傳統(tǒng)媒體需要向自媒體借鑒的地方很多，僅就內(nèi)容生產(chǎn)方面，筆者認(rèn)為，自媒體的人文視角或者說(shuō)草根視角，尤其需要傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)。與傳統(tǒng)新聞的報(bào)道思路相比，人文視角成為“零門(mén)檻”的自媒體與生俱來(lái)的特長(zhǎng)，打破傳者和受者界限的自媒體更人性化、個(gè)性化，因此更加貼近受眾。

    由于公眾的參與，傳統(tǒng)媒體單向的信息傳播方式正在向媒體與公眾共同經(jīng)營(yíng)的信息傳播新時(shí)代轉(zhuǎn)變，數(shù)字化媒體日漸成為信息傳播的主要渠道，這就要求傳統(tǒng)媒體“放下身段”，以更人性化的視角，使用公眾更易接受的表達(dá)升級(jí)自己的信息傳播方式。

    值得一提的是，隨著自媒體的強(qiáng)勢(shì)成長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體已將其接納到自己的“勢(shì)力范圍”，很多紙媒正在積極布局微博、微信平臺(tái)，只有保持這樣的心態(tài)，傳統(tǒng)媒體才能和不斷發(fā)展的自媒體相融共生，在未來(lái)的傳播格局中搶占發(fā)展先機(jī)。

    揚(yáng)長(zhǎng)處：應(yīng)學(xué)會(huì)“信息找人”

    在信息社會(huì)到來(lái)之前，是“人找信息”，傳統(tǒng)媒體可以按照自己的想法為受眾提供內(nèi)容產(chǎn)品，但是在信息社會(huì)，信息早已不是稀缺資源，穩(wěn)定的受眾成為稀缺資源，因此“人找信息”變成了“信息找人”。

    受眾需要有人幫助其從龐雜的信息中選擇出有意義、有價(jià)值的信息，因此在整個(gè)格局中，信息選擇者、索引者和解讀者的地位將呈上升態(tài)勢(shì)，甚至超過(guò)信息采集者和快速反應(yīng)的一般加工者。因此，專(zhuān)業(yè)制作的內(nèi)容永遠(yuǎn)是傳播的主流，報(bào)紙僅提供新聞、信息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要為接受、喜歡、信任自己的受眾提供精心選擇、經(jīng)過(guò)分析加工的信息。

    長(zhǎng)期的專(zhuān)業(yè)化訓(xùn)練及經(jīng)驗(yàn)使傳統(tǒng)媒體很容易在新的生態(tài)環(huán)境中繼續(xù)擔(dān)任信息深度加工者的角色。在日益復(fù)雜的新聞傳播生態(tài)中，自媒體等新興媒體提供了大量碎片化信息，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒應(yīng)在整合碎片化信息方面繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

    謀共贏：實(shí)現(xiàn)媒介“共同交談”

    自媒體的加入、傳播渠道的增加，正在深刻影響傳媒業(yè)，倒逼傳統(tǒng)媒體反思長(zhǎng)期以來(lái)的傳播觀念、傳播手段、傳播內(nèi)容、傳播形式等方方面面如何順應(yīng)時(shí)代更新升級(jí)。

    隨著自媒體的接受度及普及率越來(lái)越高，以前的讀者、觀眾、聽(tīng)眾逐漸轉(zhuǎn)變成信息發(fā)布者、傳播者，一些有影響力的自媒體可以通過(guò)微博、微信讓一條信息瞬間轉(zhuǎn)發(fā)或傳播幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)次，這也使得傳統(tǒng)媒體人不得不對(duì)自己和新媒體的關(guān)系進(jìn)行更深層次的思考。

    作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)進(jìn)行解構(gòu)，使得話語(yǔ)權(quán)回歸到每一個(gè)“言說(shuō)者”身上，這也意味著，融媒時(shí)代的新聞不再是閱讀，而是“交談”。在社交媒體盛行的時(shí)代，未來(lái)的新聞業(yè)，傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)將被分散，只要內(nèi)容足夠優(yōu)秀，自媒體將具有強(qiáng)大的能量。

   下一階段的新聞業(yè)，將是一個(gè)個(gè)人才華和關(guān)鍵領(lǐng)域創(chuàng)新“大爆發(fā)”的時(shí)期，新聞行業(yè)模式和節(jié)奏變化會(huì)有更多可能性。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，介質(zhì)會(huì)發(fā)生變化，但需要保留和傳承的是價(jià)值體系，在新聞供給的鏈條上，重中之重的乃是品質(zhì)，而不是簡(jiǎn)單的數(shù)量和時(shí)效。因此，無(wú)論是自媒體登上傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)，還是傳統(tǒng)媒體引進(jìn)自媒體的人才，這種參與式合作的基礎(chǔ)都是雙方的價(jià)值觀高度統(tǒng)一，通過(guò)媒體“交談”共同發(fā)揮的社會(huì)守望功能。

（作者單位：《北京日?qǐng)?bào)》）