社區(qū)報(bào)需要接地氣的年輕記者

  南都：深圳的主流報(bào)紙上都開(kāi)設(shè)了社區(qū)版，社區(qū)報(bào)與社區(qū)版有什么本質(zhì)上的不同嗎？

  Jock Lauterer：兩者間從內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)與受眾的指向性都有差別。對(duì)于社區(qū)報(bào)，比如一份學(xué)校的報(bào)紙，內(nèi)容上就該關(guān)注年輕人喜歡什么、在做什么，報(bào)紙會(huì)報(bào)道學(xué)校的活動(dòng)，特別是學(xué)校的體育活動(dòng)。以我們的經(jīng)驗(yàn)，你只要把居民，特別是年輕居民的名字、臉龐印在報(bào)紙上，他們就會(huì)去讀，而且會(huì)影響身邊的一群人。

  從發(fā)行量看，社區(qū)報(bào)發(fā)行量越少越好，做大了反而難以盈利。社區(qū)報(bào)的發(fā)行量要控制在5萬(wàn)份之內(nèi)，因?yàn)榘l(fā)行量少，廣告價(jià)格也隨之下降，這才符合社區(qū)報(bào)為小商家、轄區(qū)居民服務(wù)的定位。而在大報(bào)的社區(qū)版，廣告門(mén)檻高，小商家被排除在外。在社區(qū)報(bào)，廣告投放更講求精準(zhǔn)，經(jīng)常是針對(duì)特定區(qū)域與人群。

  社區(qū)報(bào)的記者需要重新洗腦，社區(qū)報(bào)需要的記者，不是主流大報(bào)高大上的政經(jīng)記者，它需要來(lái)自草根，扎根居民，習(xí)慣甚至熱愛(ài)與大媽、街坊間聊家常的接地氣的記者。

  所以，如果要做出符合年輕人口味的社區(qū)新聞，社區(qū)報(bào)紙的員工也要是年輕人。許多美國(guó)報(bào)紙的員工差不多都是20多歲，報(bào)社是一個(gè)非常適合年輕人學(xué)習(xí)的地方。在社區(qū)報(bào)，記者出去采訪的時(shí)候總是會(huì)攜帶自己的攝影器材，自己拍攝，自己寫(xiě)作，大報(bào)的記者是不會(huì)這樣的，他們有專門(mén)的攝影記者。

  社區(qū)報(bào)關(guān)注重點(diǎn)：孩子、寵物和老人

  南都：在深圳這座移民城市，一片片漂亮舒適新社區(qū)里，來(lái)自五湖四海的居民們彼此疏于聯(lián)系，即便有了社區(qū)報(bào)紙，也很難得到“社區(qū)”的認(rèn)同，這樣的狀況下社區(qū)報(bào)的意義在哪里？

  JockLauterer：社區(qū)報(bào)的價(jià)值，在于它的社會(huì)功能、溝通作用。在眼下的社會(huì)，社區(qū)報(bào)還需要一個(gè)發(fā)展的過(guò)程。社區(qū)中的人際關(guān)系，需要慢慢培養(yǎng)，社區(qū)報(bào)現(xiàn)在做的就是為鄰里間、為轄區(qū)居民與政府之間，搭起一座溝通的橋梁。而在鄰里間，孩子和寵物就是非常好的話題，這也是社區(qū)報(bào)關(guān)注的重點(diǎn)，經(jīng)由對(duì)于孩子和寵物的報(bào)道，鄰里間得以互相關(guān)注。

  另外，老人也是社區(qū)報(bào)極具潛力的讀者群和消費(fèi)群體。深圳這座移民城市，基本是年輕人外出上班，老人照顧家庭，他們一般都是退休后從內(nèi)地搬到深圳與子女居住在一起，社區(qū)里的消息和活動(dòng)，這些老人可謂最清楚不過(guò)。50-60歲依然是年富力強(qiáng)的年齡，在做家務(wù)、買(mǎi)菜做飯、幫子女帶孩子之余，保健類的產(chǎn)品更是老人群體主要消費(fèi)領(lǐng)域。社區(qū)報(bào)做好上述群體的服務(wù)，自然就會(huì)引來(lái)商家的廣告投放。

  首屆中國(guó)社區(qū)媒體高層峰會(huì)今日舉行

  由南方都市報(bào)發(fā)起主辦，深圳龍華新區(qū)管委會(huì)和上海新聞晨報(bào)聯(lián)合舉辦的首屆中國(guó)社區(qū)媒體高層峰會(huì)，今日將在龍華新區(qū)觀瀾山水田園旅游文化園開(kāi)幕。峰會(huì)邀請(qǐng)到專注研究社區(qū)媒體的美國(guó)北卡羅萊納大學(xué)社區(qū)媒體研究中心主任、高級(jí)學(xué)者Jock Lauterer作主題演講：無(wú)以復(fù)加的當(dāng)?shù)鼗�——美�?guó)社區(qū)報(bào)實(shí)操指南。

  同時(shí)，來(lái)自國(guó)內(nèi)外各大媒體的負(fù)責(zé)人、學(xué)者等也將各抒己見(jiàn)，從平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及高校、地產(chǎn)商等多個(gè)角度探討中國(guó)社區(qū)媒體的發(fā)展，并參考美國(guó)社區(qū)報(bào)發(fā)展實(shí)踐，研究中國(guó)社區(qū)文化、服務(wù)建設(shè)。