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中國元素不該成為茶包裝設(shè)計(jì)的唯一選擇,品牌形象才是關(guān)鍵

2014-07-03 11:37 來源:食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 責(zé)編:周艷平

摘要:
直到今天,市面上依然有很多茶葉是沒有包裝的,也就是所謂的散裝茶葉,特別是在一些茶葉專營店里。什么是包裝,為什么需要包裝呢?如果單純從營銷的角度,撇開包裝的實(shí)際功效不談,簡單地說,包裝是為品牌和營銷服務(wù)的。

    【CPP114】訊:直到今天,市面上依然有很多茶葉是沒有包裝的,也就是所謂的散裝茶葉,特別是在一些茶葉專營店里。什么是包裝,為什么需要包裝呢?如果單純從營銷的角度,撇開包裝的實(shí)際功效不談,簡單地說,包裝是為品牌和營銷服務(wù)的。當(dāng)今茶葉的包裝,已經(jīng)趨向多樣化,合理地設(shè)計(jì)茶葉包裝,已經(jīng)成為一門專業(yè)化很強(qiáng)的技術(shù)。

 

  如果茶葉的成本是A,包裝的成本是B,那么A+B就是成品茶葉的成本了。包裝的成本是作為營銷的成本范疇里的,如果您的茶葉是定位于大眾化、品牌化、規(guī);(jīng)營,那么B的分量就會(huì)比較少,比如袋泡茶的包裝就很簡單。這并不是說袋泡茶不注重營銷,而是其營銷成本更多用于品牌建設(shè)、渠道拓展上面了。一些產(chǎn)量比較少,走高檔路線的茶葉,其包裝就比較豪華,比如當(dāng)年龍井。這類茶葉需要依靠其包裝設(shè)計(jì)來引導(dǎo)消費(fèi)者在超市或禮品店里從眾多的茶葉品種中進(jìn)行選擇。這時(shí)候,B的分量就比較大了。合理地設(shè)計(jì)茶葉成本A與包裝成本B之間的比例是很有講究的,包裝成本B占總成本的比例是與銷售效果、定位和利潤緊密關(guān)聯(lián)的。

 

  還有一種特殊的情況,那就是B的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于A,包裝盒比茶葉值錢。這時(shí)候,已經(jīng)不是簡單的包裝問題了,是屬于捆綁銷售的問題。月餅、酒、香水等很多商品都存在這種營銷現(xiàn)象,包裝比正品貴,比如豪華月餅,只為用其包裝盒。有個(gè)成語很能說明這個(gè)現(xiàn)象:買櫝還珠。

 

  銷售包裝一般也可以分為內(nèi)包裝和外包裝。內(nèi)包裝是針對(duì)茶葉這些理化特性而進(jìn)行設(shè)計(jì)的,最常見的就是鋁箔復(fù)合膜。這種鋁箔復(fù)合膜有很多種類,有一類外面復(fù)合一層聚酯,直接印刷圖案設(shè)計(jì)和文字,也同時(shí)構(gòu)成了外包裝。外包裝上印有茶葉的生產(chǎn)廠家、地址、生產(chǎn)日期等等信息,更重要的是,外包裝是直接誘發(fā)消費(fèi)者購買的重要因素,是營銷的重要環(huán)節(jié),因此,外包裝的設(shè)計(jì)顯得格外重要。

 

  針對(duì)外包裝的設(shè)計(jì),國內(nèi)的很多茶葉包裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念都比較相近。一般認(rèn)為,茶葉的外包裝設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)出茶葉的文化特性,設(shè)計(jì)時(shí)往往考慮下面三個(gè)方面:

 

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