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京東也來(lái)湊份子 眾籌能為文創(chuàng)帶來(lái)什么?

2014-07-09 14:29 來(lái)源:標(biāo)簽與帖標(biāo) 責(zé)編:周艷平

摘要:
7月1日,京東金融宣布旗下眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”正式上線,首批接受用戶“湊錢”的項(xiàng)目共有12個(gè),集中于智能硬件與流行文化這兩個(gè)領(lǐng)域。截止到中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者發(fā)稿時(shí),12個(gè)眾籌項(xiàng)目已有10個(gè)籌資成功,其中象撲君新書《咦,被發(fā)現(xiàn)了呢》已籌得資金122126元,已是一萬(wàn)元的初始籌資的12倍

    【CPP114】訊:7月1日,京東金融宣布旗下眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”正式上線,首批接受用戶“湊錢”的項(xiàng)目共有12個(gè),集中于智能硬件與流行文化這兩個(gè)領(lǐng)域。截止到中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者發(fā)稿時(shí),12個(gè)眾籌項(xiàng)目已有10個(gè)籌資成功,其中象撲君新書《咦,被發(fā)現(xiàn)了呢》已籌得資金122126元,已是一萬(wàn)元的初始籌資的12倍,而備受關(guān)注的《小時(shí)代3》、汪峰演唱會(huì)的募集資金也已遠(yuǎn)超限額,分別達(dá)到473%和222%,據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2013年眾籌項(xiàng)目的成功率低于50%。京東此次創(chuàng)舉,一定程度上體現(xiàn)了電商在眾籌領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力。


  當(dāng)眾籌遇到文創(chuàng) 火花幾何?


  據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解,首期“湊份子”項(xiàng)目包括智能機(jī)頂盒、智能燈泡、歌手演唱會(huì)、微電影、新書發(fā)行等12個(gè)智能硬件和流行文化項(xiàng)目。對(duì)于眾籌項(xiàng)目的篩選,京東金融眾籌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人金麟表示,京東眾籌優(yōu)選業(yè)內(nèi)新奇好玩的產(chǎn)品,從追求創(chuàng)新、品質(zhì)保障、創(chuàng)造價(jià)值三個(gè)方面力求為用戶提供簡(jiǎn)單快樂(lè)的生活體驗(yàn)。對(duì)此,中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示,此次京東初步上線的產(chǎn)品,走的是比較穩(wěn)妥的中間道路,中國(guó)式眾籌較有人氣、較易成功的項(xiàng)目主要還是智能產(chǎn)品,運(yùn)用粉絲經(jīng)濟(jì)的方式進(jìn)行眾籌,也是中國(guó)其他眾籌網(wǎng)站普遍存在的一種現(xiàn)象,他認(rèn)為,目前的眾籌形式還沒(méi)有真正進(jìn)入眾籌創(chuàng)新精神和互聯(lián)網(wǎng)精神的內(nèi)核。


  在魏鵬舉看來(lái),眾籌之于文創(chuàng),一方面能夠拓展文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式,傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式下,只有具有大眾需求的產(chǎn)品,才可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。他舉例表示,圖書由于可以大規(guī)模、批量化的進(jìn)行復(fù)制和傳播,從而成為文化產(chǎn)業(yè)最早的一種業(yè)態(tài)。而互聯(lián)網(wǎng)擁有海量的用戶平臺(tái),眾籌這種模式,使得個(gè)性化的創(chuàng)作和小眾的需求能夠形成一種商業(yè)模式,互聯(lián)網(wǎng)還是一個(gè)能充分發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)的場(chǎng)域,亞馬遜網(wǎng)上書店成千上萬(wàn)的商品書中,一小部分暢銷書占據(jù)總銷量的一半,而另外絕大部分的書雖說(shuō)個(gè)別銷量小,但憑借其種類的繁多積少成多,占據(jù)了總銷量的另一半。相信這也是眾籌模式之于文化產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)。


  除此之外,魏鵬舉還表示,眾籌模式還具有適合沒(méi)有實(shí)體資產(chǎn)的、甚至沒(méi)有創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得資金支持,給創(chuàng)意以無(wú)限可能,在他看來(lái),這也是文化產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值所在,互聯(lián)網(wǎng)革命與文化創(chuàng)意革命結(jié)合在一起,才是真正的文化創(chuàng)意革命。


  互聯(lián)網(wǎng)巨頭入場(chǎng) 眾籌領(lǐng)域或遭到洗牌


  3月26日,阿里巴巴推出“娛樂(lè)寶”,通過(guò)眾籌方式拍電影。4月28日,百度金融推出了“眾籌”頻道,切入影視作品眾籌領(lǐng)域。7月1日,京東金融眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”正式上線,首批對(duì)接12個(gè)項(xiàng)目。不難發(fā)現(xiàn),在“寶寶”撞上監(jiān)管墻之后,眾籌正成為互聯(lián)網(wǎng)金融的熱門。


  魏鵬舉認(rèn)為,巨頭入場(chǎng),一方面會(huì)使眾籌在中國(guó)的社會(huì)影響力擴(kuò)大,人氣更旺,更容易實(shí)施、落地。鑒于受眾面、商業(yè)模式的支撐,在此之前一些眾籌網(wǎng)站的探索始終難成大器。除了更容易實(shí)施,電商進(jìn)入眾籌,對(duì)于豐富中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資的形式會(huì)起到極大的促進(jìn)作用。

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