不過(guò)，在經(jīng)過(guò)一系列眼花繚亂的收購(gòu)后，他們開(kāi)始準(zhǔn)備出售了……

  盈利模式單一，同質(zhì)化嚴(yán)重

  網(wǎng)絡(luò)沖印是用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上傳數(shù)碼照片，在經(jīng)過(guò)儲(chǔ)存、調(diào)整、分享和挑選等一系列過(guò)程后，選擇所需的服務(wù)項(xiàng)目和沖印規(guī)格，輸出或制作成各種影像產(chǎn)品，從本質(zhì)上而言屬于一個(gè)典型的電子商務(wù)模式；而網(wǎng)絡(luò)沖印服務(wù)商則需要提供包括網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)、軟件平臺(tái)、生產(chǎn)、包裝、配送、客服等一整套的支撐體系。因此，其盈利模式也十分簡(jiǎn)單明晰，通過(guò)出售相片以及各種影像個(gè)性化產(chǎn)品而獲得收入。

  這從某種意義上導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)沖印服務(wù)商模式的同質(zhì)化，從2006年在美國(guó)上市的Shutterfly，到被惠普收購(gòu)后殺入中國(guó)市場(chǎng)的咔嚓魚(yú)（Snapfish），再到國(guó)內(nèi)諸如印像派、咔嚓魚(yú)、繽紛樂(lè)、印客等眾多新興的網(wǎng)絡(luò)沖印服務(wù)商基本都是萬(wàn)變不離其宗。

  有誰(shuí)會(huì)等死呢？出售前的奮力搏擊

  作為最早的一批網(wǎng)絡(luò)沖印服務(wù)商之一，Shutterfly充分享受了網(wǎng)絡(luò)沖印市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，年收入從2001年的750萬(wàn)美元躍升至2008年的2.1億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)60%。

  但是盈利模式單一，以及之后的跟進(jìn)者沖入到這個(gè)市場(chǎng)中，很快增長(zhǎng)乏力，為此，Shutterfly也想了很多辦法：

  1 "分享站點(diǎn)"上線，基本功能與照片分享網(wǎng)站類似，用戶可以圍繞"旅游"、"生日"、"婚禮"和"寵物"等話題建立自己的相冊(cè)，邀請(qǐng)友人欣賞或是上傳同類主題的照片，并進(jìn)行評(píng)論、投票等動(dòng)作。

  2 在較為傳統(tǒng)的T恤、馬克杯、臺(tái)歷、相冊(cè)等個(gè)性化產(chǎn)品以外，Shutterfly還推出了"照片書(shū)"，即將照片植入已經(jīng)獲得授權(quán)的圖畫(huà)書(shū)中，讓用戶成為故事中的主人公，成為許多長(zhǎng)輩送給孩子圣誕禮物的首選。

  3 Shutterfly還與專門(mén)銷(xiāo)售婚禮用品的零售商合作，針對(duì)新婚夫婦開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。

  4 引入了舊照片翻新等服務(wù)，完善和拓寬圖像增值的產(chǎn)品線，使現(xiàn)有用戶進(jìn)行二次或多次消費(fèi)，并增加每次下單的金額。

  但以上的種種努力仍然很難改變頹勢(shì)， 今年第一季度，Shutterfly的營(yíng)收同比增長(zhǎng)17%，達(dá)到1.371億美元；但與此同時(shí)，該公司凈虧損從上年同期的1240萬(wàn)美元，擴(kuò)大至3420萬(wàn)美元。