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京東圖書逆轉(zhuǎn)或表明為何電商會(huì)爭不掙錢的圖書市場

2014-07-31 08:44 來源：鈦媒體責(zé)編：劉曉燕

摘要：: “大話王”劉強(qiáng)東五年前曾在微博上放言，京東五年內(nèi)不會(huì)涉足在線圖書市場。而在2010年11月，京東悄然上線了圖書頻道；緊隨其后的蘇寧易購、1號(hào)店紛紛上線圖書頻道，圖書已成為所有大型電商都躲不開的品類。

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【CPP114】訊：“大話王”劉強(qiáng)東五年前曾在微博上放言，京東五年內(nèi)不會(huì)涉足在線圖書市場。而在2010年11月，京東悄然上線了圖書頻道；緊隨其后的蘇寧易購、1號(hào)店紛紛上線圖書頻道，圖書已成為所有大型電商都躲不開的品類。

那么，京東上線圖書品類的邏輯是什么？劉強(qiáng)東是如何說服亞馬遜中國副總裁石濤加入團(tuán)隊(duì)從零開始啟動(dòng)圖書業(yè)務(wù)？作為競爭的后來者，京東圖書如何布局在線圖書市場？《商業(yè)周刊/中文版》記者劉杰就上述問題采訪了京東圖書負(fù)責(zé)人石濤，講述從三年零毛利到成功復(fù)制亞馬遜神話的背后故事，鈦媒體授權(quán)略經(jīng)編輯：

你種下一株玫瑰花，卻收獲了整片花園——2009年時(shí)石濤第一次見到劉強(qiáng)東，問對方“京東為什么要做圖書”時(shí)，他心里期待著這種答案。

如同媒體從硅谷的視角來看中國的商業(yè)創(chuàng)新一樣，時(shí)任亞馬遜中國副總裁石濤說這是一種試探，他想要據(jù)此摸清京東董事長劉強(qiáng)東的格局。當(dāng)時(shí)他在亞馬遜中國主管圖書品類，是國內(nèi)圖書出版界呼風(fēng)喚雨的人物，也是最掌握亞馬遜成功秘密的人之一。

而劉強(qiáng)東2010年2月還在微博上放言“我們五年內(nèi)不會(huì)涉足在線圖書市場”。石濤的判斷是，“劉強(qiáng)東之前說過不做圖書，我想知道會(huì)不會(huì)只是一個(gè)吸引眼球的噱頭，承載廣告的功能？”