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2015-01-04 17:29 來源：???? 責(zé)編：???

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：在前幾年的酒類包裝上，國內(nèi)的包裝都做得很高大上，但這種高大上不僅掩蓋了產(chǎn)品本身的品質(zhì)，也增加了消費(fèi)者的消費(fèi)成本。購買產(chǎn)品牽涉到了有沒有“面子”的問題，不僅使得企業(yè)包括消費(fèi)者都不再關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新和改善，而在乎有什么新的包裝樣式能撐起所謂的“面子”，這也帶來了每年5000億元的過度包裝成本。

而這兩年，隨著市場冷靜下來后，酒企能夠很清楚地看到，幫助企業(yè)生存的源動(dòng)力不在于請客送禮，而在于大眾消費(fèi)。而要推動(dòng)大眾消費(fèi)還是要從產(chǎn)品本身入手，分析消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，通過包裝和設(shè)計(jì)的變化，吸引特定的消費(fèi)群體。作為酒類包裝的一種形式，標(biāo)簽則是消費(fèi)者能第一眼接觸到和感受到的。

然而，酒類標(biāo)簽即使發(fā)展到今天，廠家也沒有認(rèn)為這小小的方寸之間對產(chǎn)品的銷售能有多重要。根據(jù)2012年歐洲消費(fèi)者的調(diào)查，對于酒類標(biāo)簽，消費(fèi)者從標(biāo)簽中看到的不僅是產(chǎn)地、品種，更多的是不同酒品的差異和特點(diǎn)，應(yīng)該說標(biāo)簽傳遞給消費(fèi)者的，不僅僅是一枚印刷精美的標(biāo)簽，而是酒企宣傳自己的一張名片，這個(gè)“面子”沒有做好，“里子”怎么能讓消費(fèi)者認(rèn)識呢？所以說酒的外包裝對酒類產(chǎn)品的銷售有著極為重要的作用，而標(biāo)簽作為酒類包裝的一部分，尤為重要！

目前，國內(nèi)白酒和葡萄酒標(biāo)簽大多仍使用銅版紙濕膠標(biāo)簽，不干膠標(biāo)簽應(yīng)用比例不高，究其原因，有以下幾點(diǎn)：1、局限于傳統(tǒng)膠印設(shè)備；2、不干膠價(jià)格較貴；3、廠家沒有發(fā)現(xiàn)使用不干膠標(biāo)簽的優(yōu)勢。

但隨著國內(nèi)不干膠標(biāo)簽在酒類包裝上的應(yīng)用，酒企已經(jīng)越來越認(rèn)可不干膠標(biāo)簽并且開始使用不干膠標(biāo)簽，究其原因，總結(jié)為以下四點(diǎn)：

（一）成本的節(jié)約和效率的提升

標(biāo)簽轉(zhuǎn)換成本降低，濕膠標(biāo)簽因需更換不同的膠水配方以及膠水干燥問題產(chǎn)生的清洗時(shí)間所造成生產(chǎn)停機(jī)和等待，不可避免浪費(fèi)時(shí)間和降低效率。而使用不干膠標(biāo)簽，通過自動(dòng)與貼標(biāo)設(shè)備的配合將轉(zhuǎn)換和等待的時(shí)間降到最低，既降低了成本也提高了效率。

不干膠標(biāo)簽通常被加工成卷筒產(chǎn)品，通過自動(dòng)貼標(biāo)機(jī)與灌裝線連接，可一次完成從灌裝到貼標(biāo)的過程，國外則更多是將后道裝箱工藝等連接為一體，大大節(jié)省了人力成本，并且提高了生產(chǎn)效率。