【CPP114】訊：隨著我國印刷業(yè)的不斷發(fā)展，也催生了名目繁多的印刷行業(yè)的評比活動，主辦機(jī)構(gòu)各異，有政府、有協(xié)會、有媒體。其評比對象各異，有專門針對書籍的，有針對更廣泛的印刷包裝產(chǎn)品的，有專門針對標(biāo)簽等終端印刷包裝產(chǎn)品的；有針對設(shè)備及器材制造商、經(jīng)銷商的；有針對人物；有針對印刷包裝廠的；甚至還有的是針對電商網(wǎng)站的。

    在印刷包裝行業(yè)，企業(yè)或產(chǎn)品乃至人物需要宣傳，其目的不止是廣為人知，更重要的是現(xiàn)代社會進(jìn)入了“眼球經(jīng)濟(jì)”，你不營銷，別人就會把營銷陣地?fù)屨�。從這個(gè)角度來說，形形色色的評比活動是與印刷包裝行業(yè)向營銷型、服務(wù)型行業(yè)轉(zhuǎn)型相伴相生的，也是行業(yè)的正能量。

    但既是活動，則必然有游戲規(guī)則。只要游戲規(guī)則得人心，輸贏勿論，也心安理得。

    其一，評比活動的主辦方應(yīng)當(dāng)具備一定的影響力，并且評比活動或主辦方得到各方的認(rèn)可。得到政府認(rèn)可的評比活動，會更權(quán)威、客觀、公正。筆者了解，目前很可能只有“中華印制大獎(jiǎng)”、“中國政府出版獎(jiǎng)”、“印刷百強(qiáng)”等為數(shù)不多的評比得到了政府認(rèn)可。更多的行業(yè)評比與政府認(rèn)可無緣，卻依然很有生命力，聚合了一批追隨者。

    其二、參評自愿，切不可“被參選”。雖然行業(yè)評比有其正向意義，但由于其獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)、評比條件、評比過程、評委人選，主要取決主辦單位的意志。在這種情況下，主辦方與參評方在活動的權(quán)威性、評比條件、評比過程等方面有共同的認(rèn)知，是評比活動能夠推進(jìn)的前提。換句話說，評比活動的第一步，應(yīng)該是主辦方與待參評企業(yè)、人物作基本的溝通工作，這一步不可跳過。

    但在印刷行業(yè)評比中，卻存在著一些“一蹴而就”式的評比或現(xiàn)象，即，一些主辦機(jī)構(gòu)在與參評企業(yè)沒有任何書面乃至口頭溝通的情況下，自作主張地將有的企業(yè)或人物，作為其待評選范圍。先斬后奏會有兩種后果，一種是“被報(bào)名”者欣然同意，甚至還十分感謝；另一種則“被報(bào)名”者十分反感，要求退出評比。不管是哪種結(jié)果，“被報(bào)名”現(xiàn)象是主辦方不尊重“參評者”、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鞣�；是主辦方的投機(jī)取巧，恰似一廂情愿式的“拉郎配”。

    其三、評比過程應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)、透明、公開。當(dāng)下印刷行業(yè)的評比，也較普遍地存在評比過程不夠透明的問題，主辦方似乎將百分之九十五的精力要在“我要怎么宣傳獲獎(jiǎng)企業(yè)”，對“如何評出來”著墨甚少，令人費(fèi)解。還有的倉促的評比，一夜之間蹦出來，還沒讓業(yè)界知道其評比，就開始頒獎(jiǎng)了！更有一類評比，產(chǎn)品還沒有上線，就敢參加評比，主辦方竟也準(zhǔn)入，令人咋舌，更怪的是，還能得到“第一名”，尤如海市蜃樓。

    現(xiàn)代營銷不能等量于傳統(tǒng)營銷。現(xiàn)代營銷不能排除炒作，但炒作需要把握度，關(guān)鍵的是，游戲規(guī)則要平衡各方，要讓人家“愿”；也不可有違常識、漏洞百出，令人疑竇叢生。