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對未來數(shù)年中國數(shù)字印刷市場的判斷及依據(jù)

2015-04-01 08:59 來源：科印網文/潘曉東責編：周艷平

摘要：: 按照英國派諾（PIRA）咨詢公司的最新分析報告，在2012年全球8564億美元的印刷加工產值中，數(shù)字印刷占比已經達到14%，其中采用激光打印工藝的占9%，噴墨工藝的占5%。按照我國國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2013年我國數(shù)字印刷（103億）在印刷總量（10398.5億）中的占比僅為1個百分點。

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小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：按照英國派諾（PIRA）咨詢公司的最新分析報告，在2012年全球8564億美元的印刷加工產值中，數(shù)字印刷占比已經達到14%，其中采用激光打印工藝的占9%，噴墨工藝的占5%。按照我國國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2013年我國數(shù)字印刷（103億）在印刷總量（10398.5億）中的占比僅為1個百分點。即便按照民間的認識，認為由于統(tǒng)計口徑的因素，我國對數(shù)字印刷量的統(tǒng)計偏小了些，對印刷總量的統(tǒng)計偏大了些，相信數(shù)字印刷的實際占比已經達到2-3%之間，但與國際平均水平比，依然距離很大，這與已屬全球印刷第二大國的身份極不相符。

更令人擔憂的是，近年來數(shù)字印刷在我國發(fā)展得并不快，2014年甚至已經出現(xiàn)了門店收縮、企業(yè)轉讓、低價競爭等以往只發(fā)生在傳統(tǒng)印刷業(yè)的狀況。究其原因，全球性經濟危機的影響，市場整體沒有明顯擴張，加之數(shù)字印刷從設備到耗材的海外技術依存度幾近百分之百，導致最終產品缺乏理想的性價比，從傳統(tǒng)膠版印刷口中爭奪市場份額的能力不強。按照官方報道，40%的海外技術依存度才是行業(yè)生存的安全線。

那數(shù)字印刷未來幾年的發(fā)展趨勢又將如何？做如此判斷的依據(jù)是什么？這是本文所要闡述的。

筆者以為，未來幾年中國的數(shù)字印刷依然處于上升時期，在印刷總量中的占比有望逐年有所提高，因為它在滿足日益增強的個性化消費環(huán)節(jié)有著其他印刷工藝不可替代的優(yōu)勢，因為數(shù)字印刷畢竟極大地方便了從商業(yè)印件到個人消費的大多數(shù)需求。但，數(shù)字印刷占比上升的速度不會太快，因為一個產品的市場占比由產品的性價比決定，只要數(shù)字印刷設備與耗材受制于人的狀況得不到根本改變，數(shù)字印刷占比的上升步伐就不會太快。從眼下國內對數(shù)字印刷的研發(fā)投入看，短期內很難有實質性的改變，更何況數(shù)字印刷爭奪的主要市場——膠版印刷在我國本來就很強，特別是采用合版印刷處理印件已經為市場廣泛認同以后，進一步增強了它的抗衡能力，有助于加快膠印產品的交貨周期和降低生產成本。

影響數(shù)字印刷在國內快速發(fā)展的另一個因素是：在可見的一段時間里，印刷市場總蛋糕難有大的增量，依據(jù)至少有以下幾條：

2009年由美國引爆的全球性金融危機市場復蘇顯得相當緩慢，對此，中國人民大學國際關系學院金燦榮副院長說過一段話：“未來一段時間，世界經濟將長期進入一個下行階段。這個觀點是摩根斯丹利的亞洲區(qū)主任、現(xiàn)在是耶魯大學的教授斯蒂芬·羅斯提出來的，我個人贊成這個觀點。2008年至2025年，很可能會經歷一個極長、將近二十年的下行期，這個就給治理造成了困難�！睋Q言之，在全球經濟沒有得到穩(wěn)定復蘇前，我們很難期待印刷市場能有大的增量。此為其一。

中國經濟在改革開放后持續(xù)了相當一段時間的高速增長開始轉為中速增長將成為常態(tài)，歷史上依靠投資、外貿拉動經濟發(fā)展的狀況將不復存在，轉向主要依賴內需拉動。要讓老百姓心甘情愿的從口袋里掏出錢來，這需要給他們實實在在的收入增長放心感與更多的能挑動消費者內心購買沖動的創(chuàng)意產品，希圖實現(xiàn)這一轉變既不容易也需要時間。此為其二。

互聯(lián)網的快速發(fā)展導致內容印刷在印刷總量中的占比急速下跌，包裝印刷的市場地位更趨重要。環(huán)境保護意識的日漸增強，推動著簡約化包裝理念的迅速落地，以往存在的推崇奢華包裝的風氣將有效得到遏制。加之政務公開與反腐肅貪工作的常態(tài)化同樣將有效抑制以往存在的無度消費。此為其三。