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歐美國家的大眾圖書出版商有哪些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)?zāi)?/h1>

2015-05-08 09:47 來源：印聯(lián)傳媒責(zé)編：周艷平

摘要：: 在圖書品牌建設(shè)中，品牌傳播是與圖書市場和目標(biāo)受眾關(guān)系最直接的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是圖書品牌能否在圖書市場中順利占位、在目標(biāo)受眾心智中扎根的最后環(huán)節(jié)。在這個(gè)環(huán)節(jié)里，歐美國家的大眾圖書出版商有哪些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)?zāi)?

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【CPP114】訊：在圖書品牌建設(shè)中，品牌傳播是與圖書市場和目標(biāo)受眾關(guān)系最直接的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是圖書品牌能否在圖書市場中順利占位、在目標(biāo)受眾心智中扎根的最后環(huán)節(jié)。在這個(gè)環(huán)節(jié)里，歐美國家的大眾圖書出版商有哪些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)?zāi)?

由于大眾圖書出版的利潤并不豐厚，同時(shí)也因?yàn)榇蟊妶D書的品種特別多，因此，大眾圖書的品牌傳播絕大多數(shù)情況下都不太可能采取大規(guī)模廣告的方式進(jìn)行傳播。下面這個(gè)例子可做例證：1902年，法國阿爾班·米歇爾出版社為了對(duì)所推出的小說《野心家》進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，和作者尚索爾簽訂了一份協(xié)議。協(xié)議明確規(guī)定，阿爾班·米歇爾出版社拿出1萬法郎為《野心家》做廣告，尚索爾同意放棄該書第一次印刷的1萬冊(cè)版稅。這次廣告宣傳的效果很好，但它是典型的羊毛出在羊身上的傳播方式，實(shí)際上是作者出錢請(qǐng)出版社來做廣告。

既然其他行業(yè)普遍采用的廣告方式不適宜于大眾圖書出版行業(yè)，那么大眾圖書出版的品牌傳播應(yīng)該怎么進(jìn)行呢?

對(duì)于讀者來說，圖書本身就是一個(gè)重要的傳播媒介，不僅包括圖書的內(nèi)容，而且連圖書的封面設(shè)計(jì)(包括色彩、字體)、版式設(shè)計(jì)、字體選擇等，都是該企業(yè)的企業(yè)文化、價(jià)值理念、圖書品牌形象直觀感性的表現(xiàn)。優(yōu)秀的出版企業(yè)往往都十分重視圖書的裝幀設(shè)計(jì)，它們通過一種與眾不同的具有深厚文化內(nèi)涵的視覺形象，將圖書品牌建立起來。

企鵝出版集團(tuán)在這方面可謂是佼佼者。

1935年，艾倫·雷恩創(chuàng)辦企鵝出版社，決定出版第一套企鵝平裝書。該套書一共10本，包括海明威、安德烈·莫洛亞、阿加莎·克里斯蒂等人的作品。為了消除社會(huì)公眾對(duì)平裝書價(jià)低質(zhì)次的惡劣影響，艾倫·雷恩專門聘請(qǐng)了設(shè)計(jì)師愛德華·揚(yáng)為這套書做封面設(shè)計(jì)。

愛德華·揚(yáng)十分重視這次設(shè)計(jì)，為了把企鵝出版社的企鵝標(biāo)志設(shè)計(jì)好，他把動(dòng)物園里企鵝的所有姿勢都畫了一遍。最終確定的方案是：以橙色作為封面基調(diào)，從上到下分為三部分，最上面是企鵝出版社名稱，中間部分是書名和作者名，最下方是企鵝標(biāo)志。

愛德華·揚(yáng)的這一設(shè)計(jì)奠定了企鵝圖書品牌形象視覺操作規(guī)范的基礎(chǔ)，他的三段式水平分割范式成為系列圖書的經(jīng)典模板之一。在這一基礎(chǔ)上企鵝出版社對(duì)不同圖書類別使用不同的色彩加以區(qū)分，如文藝小說為橙色，自傳為深藍(lán)色，偵探小說為綠色，戲劇為紅色，旅游圖書為粉紅色。20世紀(jì)40年代，艾倫·雷恩又聘請(qǐng)了德國著名書籍裝幀設(shè)計(jì)師奇卓爾德為企鵝制訂圖書裝幀標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，內(nèi)容包括封面模板、內(nèi)文的版式設(shè)計(jì)、字體字號(hào)選用、留白等。這些內(nèi)容全部寫入了《企鵝設(shè)計(jì)構(gòu)成法則》，使企鵝的視覺識(shí)別系統(tǒng)得以進(jìn)一步完善。