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我國的出版發(fā)行業(yè)正在悄然變化，電商已重要的渠道之一

2016-01-21 10:00 來源：網(wǎng)絡(luò) 責(zé)編：??

摘要：: 2015年，京東紙書全年銷售超過2億冊(cè)；當(dāng)當(dāng)自營圖書銷售碼洋過百億元，其中有22家出版社在當(dāng)當(dāng)?shù)匿N售碼洋超過1億元；文軒在線全年銷售圖書碼洋達(dá)到14億元，同比增長75%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)30%的平均增長率……

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：2015年，京東紙書全年銷售超過2億冊(cè)；當(dāng)當(dāng)自營圖書銷售碼洋過百億元，其中有22家出版社在當(dāng)當(dāng)?shù)匿N售碼洋超過1億元；文軒在線全年銷售圖書碼洋達(dá)到14億元，同比增長75%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)30%的平均增長率……2016北京圖書訂貨會(huì)傳遞出的一組組數(shù)據(jù)顯示，我國的出版發(fā)行業(yè)正在悄然變化，電商已經(jīng)成為圖書重要的營銷渠道之一。但電商價(jià)格戰(zhàn)也引起了出版界的高度警惕。業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為，要?jiǎng)?chuàng)新營銷手段，提升廣大用戶的閱讀體驗(yàn)，從而進(jìn)一步提升電商在圖書領(lǐng)域的影響力和圖書的O2O（線上線下電子商務(wù)）化。

電商銷售

呈兩位數(shù)以上增長

據(jù)開卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國圖書零售市場(chǎng)同比增長12.8%，實(shí)體書店零售市場(chǎng)同比增長0.3%，而網(wǎng)絡(luò)銷售依然保持了30%以上的增長速度。縱觀整個(gè)電商市場(chǎng)，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，國內(nèi)圖書銷售電商已形成了當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東、文軒網(wǎng)等“諸侯爭霸”的格局。同時(shí)，通過不斷演變，電商已從過去單純的零售平臺(tái)，發(fā)展成為集零售與產(chǎn)品推廣和品牌傳播為一體的綜合性平臺(tái)，一些大型出版社由于抓住了渠道的變化趨勢(shì)，也獲得了強(qiáng)勁的增長。

作為圖書銷售電商老大，2015年，當(dāng)當(dāng)自營圖書銷售碼洋過百億元，僅數(shù)字閱讀用戶已達(dá)2000萬。整個(gè)2015年，自出版和開書店無疑是當(dāng)當(dāng)圖書的兩個(gè)重大動(dòng)作。

“目前京東圖書已經(jīng)成長為擁有200萬種圖書音像產(chǎn)品、30萬冊(cè)電子版權(quán)書籍，累計(jì)服務(wù)3000萬用戶的強(qiáng)大圖書電商平臺(tái)�！本〇|商城3C事業(yè)部圖書音像業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)詈７甯嬖V《中國新聞出版廣電報(bào)》記者，“在過去5年，京東圖書保持著行業(yè)內(nèi)的最高增速，同時(shí)不斷在庫存管理、與出版社對(duì)接、物流配送等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，使得出版社的銷售不斷增長。如2015年機(jī)械工業(yè)出版社在京東的銷售達(dá)到1億碼洋，增長60%，而一些體量小的出版社的銷售增長則達(dá)到100%到200%�！�

面對(duì)當(dāng)當(dāng)、亞馬遜以及京東等電商的迅猛攻勢(shì)，近年來，作為傳統(tǒng)新華企業(yè)開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，文軒在線率先耕耘出了屬于自己的一片“田地”。2015年“雙11”期間，文軒在線取得了單日訪客過百萬，銷售300萬冊(cè)圖書，銷售碼洋過億元的佳績，并連續(xù)4年蟬聯(lián)各電商平臺(tái)“雙11”圖書類日銷售第一名。文軒網(wǎng)把文軒實(shí)體連鎖的經(jīng)營模式成功地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)，首創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)連鎖渠道，先后開辟網(wǎng)絡(luò)連鎖渠道300余家，包括天貓、亞馬遜、京東、當(dāng)當(dāng)、掌閱、唯品會(huì)等“文軒網(wǎng)旗艦店”。截至目前，文軒網(wǎng)合作供應(yīng)商達(dá)800多家，常備圖書品種超過70萬種，注冊(cè)用戶過千萬個(gè)，網(wǎng)站月均訪問量過千萬次，用戶遍布全國，并形成了成都、北京、無錫的全國物流倉儲(chǔ)布局，庫房總面積近10萬平方米，快遞配送覆蓋國內(nèi)700多個(gè)城市和地區(qū)。

新華文軒在線電子商務(wù)有限公司董事長張踐坦言，通過提升電子商務(wù)商品組織能力與物流配送能力，是文軒互聯(lián)網(wǎng)銷售得以保持高速增長的秘訣。