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不得不知|包裝發(fā)展的4個(gè)重要趨勢(shì)

2016-06-12 13:27 來(lái)源：必勝網(wǎng)編譯責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 產(chǎn)品本身質(zhì)量固然重要，好的質(zhì)量才能留住客戶，但是要有好的包裝才能吸引更多新的消費(fèi)者，才能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：包裝是影響消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的重要因素，本文通過(guò)對(duì)全球包裝行業(yè)進(jìn)行研究，整理出一些包裝發(fā)展的重要趨勢(shì)。

1、個(gè)性化

個(gè)性化是2016年的一個(gè)主題，特別是在設(shè)計(jì)領(lǐng)域。技術(shù)進(jìn)步引發(fā)了個(gè)性化的浪潮，可口可樂(lè)分享瓶帶來(lái)了全球主流趨勢(shì)，證明這個(gè)創(chuàng)意非常成功。還有一些公司嘗試了互動(dòng)式的個(gè)性化，可以由客戶自己設(shè)計(jì)自己喜歡的標(biāo)簽。

個(gè)性化的包裝可以增加產(chǎn)品的銷量，調(diào)查顯示，有四分之一的中國(guó)消費(fèi)者表示，他們更愿意買個(gè)性化包裝的產(chǎn)品，61%的美國(guó)客戶表示，他們對(duì)品牌的感知來(lái)源于包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)。個(gè)性化包裝可以依據(jù)特定的市場(chǎng)來(lái)設(shè)計(jì)包裝，如根據(jù)不同的地理區(qū)域，不同的消費(fèi)者來(lái)設(shè)計(jì)不同的包裝。

2、干凈、清晰的標(biāo)簽

現(xiàn)在很多消費(fèi)者都非常注重產(chǎn)品信息，他們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)需要了解營(yíng)養(yǎng)成分、功能等重要信息，以便他們決定是否要購(gòu)買產(chǎn)品，因此包裝的標(biāo)簽一定要簡(jiǎn)單清晰的展示出這些重要的信息。

從消費(fèi)者的角度看，簡(jiǎn)單清晰的標(biāo)簽信息會(huì)增加他們對(duì)產(chǎn)品的信任，他們希望食品制造商可以通過(guò)標(biāo)簽向消費(fèi)者傳達(dá)他們想要了解的信息。調(diào)查顯示，有58%的客戶會(huì)檢查配料信息，而超過(guò)四分之三的人擔(dān)心使用人造防腐劑。

3、吸引人的觸覺(jué)

視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)都可以吸引消費(fèi)者。很多生產(chǎn)商在考慮包裝吸引消費(fèi)者的元素時(shí)，往往把視覺(jué)元素放在第一位，然而專家表示觸覺(jué)最能調(diào)動(dòng)人的感官，觸覺(jué)可以使消費(fèi)者更愿意支付更高的價(jià)格。

增加觸覺(jué)的方法可以在印刷中使用壓花，激光刻蝕等方法，雖然這樣會(huì)增加包裝生產(chǎn)的時(shí)間和成本，但是這些附加的投入會(huì)幫助產(chǎn)品獲得額外的價(jià)值。包裝上這些特殊的效果，可以吸引消費(fèi)者更多的關(guān)注。

4、智能化

隨著移動(dòng)通訊工具的崛起，一些信息可以通過(guò)簡(jiǎn)單、智能的方式傳達(dá)給消費(fèi)者。現(xiàn)在絕大多數(shù)的消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)都會(huì)攜帶智能手機(jī)，可以通過(guò)藍(lán)牙和NFC來(lái)獲取更多信息，這項(xiàng)新的技術(shù)吸引了很多消費(fèi)者。

帝亞吉?dú)W推出了NFC技術(shù)印刷在白酒瓶標(biāo)簽上。這項(xiàng)技術(shù)的工作原理是通過(guò)在一個(gè)短的距離發(fā)送信號(hào)，從而可以通過(guò)消費(fèi)者的智能手機(jī)進(jìn)行無(wú)線交談。隨著時(shí)代的發(fā)展，包裝也變的越來(lái)越智能化、現(xiàn)代化。

小結(jié)：產(chǎn)品本身質(zhì)量固然重要，好的質(zhì)量才能留住客戶，但是要有好的包裝才能吸引更多新的消費(fèi)者，才能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

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