包裝印刷在整個(gè)印刷市場(chǎng)中的比重日益擴(kuò)大，中國(guó)包裝市場(chǎng)同樣發(fā)展迅速，日新月異，這得益于前幾年可口可樂(lè)個(gè)性化標(biāo)簽的促進(jìn)，激發(fā)起消費(fèi)者的極大熱情，收到明顯的營(yíng)銷成效。一方面消費(fèi)者喜歡新的創(chuàng)意模式，一方面品牌也非常重視這個(gè)方向的開(kāi)發(fā)，在這幾年不斷涌現(xiàn)出非常多的新穎創(chuàng)意和實(shí)踐。隨著AR和VR技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)大行其道, 從而也推動(dòng)了個(gè)性化包裝的多樣化發(fā)展。

  在drupa 2016上，惠普展出了幾十套最新的印刷設(shè)備和一體化解決方案，涵蓋商業(yè)、出版、廣告、影像、直郵、快印領(lǐng)域，尤其針對(duì)個(gè)性化包裝更是重點(diǎn)推進(jìn)，有很多細(xì)分市場(chǎng)的拓展。參觀者看到drupa 2016現(xiàn)場(chǎng)展的世界各地HP Indigo用戶企業(yè)制作的個(gè)性化數(shù)字印刷包裝產(chǎn)品，琳瑯滿目，應(yīng)接不暇。其鮮明的個(gè)性，獨(dú)特的產(chǎn)品魅力，吸引參觀者駐足觀賞。

  我們認(rèn)為，個(gè)性化包裝市場(chǎng)潛力無(wú)限，只要消費(fèi)者和品牌接受了這種模式以及帶來(lái)的大數(shù)據(jù)，其將帶來(lái)核聚變一樣的能量在短短幾年內(nèi)改變行業(yè)。

  HP Indigo數(shù)字印刷事業(yè)部，一直致力于推動(dòng)包裝行業(yè)的進(jìn)步，提供現(xiàn)代化、數(shù)字化、自動(dòng)化、智能化的數(shù)字印刷設(shè)備。目前在國(guó)內(nèi)，HP Indigo 20000、HP Indigo 30000等高端生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)已經(jīng)有許多成功的客戶案例和行業(yè)應(yīng)用。它們的定位非常清晰，覆蓋了多個(gè)不同應(yīng)用領(lǐng)域，尤其以個(gè)性化的軟包裝、標(biāo)簽和紙盒包裝為主。有一些印廠結(jié)合“印刷+互聯(lián)網(wǎng)”模式，更是帶來(lái)了嶄新的理念和盈利模式。

  國(guó)內(nèi)個(gè)性化包裝初見(jiàn)端倪

  在大中華區(qū)域，HP Indigo 20000的市場(chǎng)應(yīng)用以山東綠愛(ài)個(gè)性化糖果軟包裝產(chǎn)品，湖南新向維個(gè)性化食品軟包裝，臺(tái)灣積層個(gè)性化水袋軟包裝最為突出。他們印制產(chǎn)品的主要方向是產(chǎn)品個(gè)性化、可變數(shù)據(jù)、一袋一碼等不同特色。HP Indigo 20000可以印刷鍍鋁膜、塑膜、合成紙、不干膠、紙張等范圍廣泛的材料，是突破凹印行業(yè)的革命性產(chǎn)品。

  我們欣喜地看到，這些企業(yè)在思考未來(lái)印刷的方向，新的盈利點(diǎn)，獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，適度的生產(chǎn)規(guī)模，以及新的服務(wù)供應(yīng)商模式。

  HP Indigo 30000用戶的代表，首推廣東虎彩，他們主打高附加值精品紙盒包裝，生產(chǎn)的個(gè)性化酒盒包裝，個(gè)性化禮品紙盒包裝，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，帶動(dòng)了行業(yè)進(jìn)步。HP Indigo 30000可以印刷金屬卡紙、合成紙、塑片等特殊材料，適應(yīng)性強(qiáng)。眾所周知虎彩一直是數(shù)字印刷的先鋒，在近幾年投入巨資布局各個(gè)市場(chǎng)，完全是因?yàn)榭春糜∷��?shù)字化的未來(lái)。

  其他國(guó)內(nèi)擁有HP Indigo的企業(yè)也有很多創(chuàng)新的個(gè)性化包裝應(yīng)用，例如：上海鴻元的多版本可樂(lè)標(biāo)簽，昆山科望的定制化杜蕾斯紙盒包裝，中山中榮的個(gè)性化奧利奧餅干盒和寶潔玉蘭油個(gè)性化紙盒包裝，深圳博威的個(gè)性化餐巾紙袋軟包裝，廣州寶紳的定制化礦泉水標(biāo)簽……都已經(jīng)如火如荼地開(kāi)展起來(lái)。

  國(guó)內(nèi)這些企業(yè)往往在剛開(kāi)始只是參與到數(shù)字化包裝的某一類產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，逐漸在摸索的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了新的價(jià)值和潛力，因此都在積極布局，引領(lǐng)潮流。