數(shù)字產(chǎn)品最為吸引讀者

少年兒童是書展的主角

    為了破解實(shí)體書店的未來(lái)發(fā)展難題，2017上海書展云集了眾多行業(yè)專家，他們聚焦了實(shí)體書店的發(fā)展情況，集思廣益，提供了諸多具有借鑒性的觀點(diǎn)，助力實(shí)體書店的健康發(fā)展。

    “書店+”成為發(fā)展不二法門

    “實(shí)體書店正全力謀變，追求行業(yè)發(fā)展可持續(xù)性，從業(yè)者只有積極探索，實(shí)現(xiàn)經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能讓實(shí)體書店真正走向繁榮。”上海新聞出版局局長(zhǎng)徐炯的一番話道出了當(dāng)前實(shí)體書店的發(fā)展路徑問題。

    上海新華傳媒股份有限公司總裁李翔對(duì)此表示贊同，他認(rèn)為未來(lái)實(shí)體書店的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)更注重顧客的體驗(yàn)，遵從專業(yè)化、個(gè)性化的發(fā)展�！吧虾Ｐ氯A傳媒雙管齊下，一方面推進(jìn)線下實(shí)體店的換標(biāo)升級(jí)，精心營(yíng)造雅致的讀書空間�！�

    這種升級(jí)一方面是形式上的，如新華書店上海五角場(chǎng)書店、港匯書店和徐匯書店都將開業(yè)；另一方面則是在產(chǎn)業(yè)內(nèi)容方面，如充分利用大數(shù)據(jù)手段，與教育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)新華書籍APP等系統(tǒng)，進(jìn)一步完善信息推動(dòng)、數(shù)據(jù)分析、移動(dòng)支付等功能，推動(dòng)線上營(yíng)銷與線下企業(yè)結(jié)合，獲得新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展空間。

    這實(shí)際上也是“書店+”的一種體現(xiàn)，書店的延伸擴(kuò)展，“+”是關(guān)鍵。他覺得書店一方面要融合“互聯(lián)網(wǎng)+”教育思維，充分利用大數(shù)據(jù)手段，與教育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，獲得新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展空間；另一方面還要尋求合作伙伴，吸引更多粉絲關(guān)注，共同感受體驗(yàn)式閱讀的魅力。

    書店發(fā)展應(yīng)抓住公共閱讀的需要

    新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司副總�?jīng)理陳大利認(rèn)為，在國(guó)家大力推動(dòng)全民閱讀的背景下，實(shí)體書店并沒有抓住發(fā)展的痛點(diǎn)，比如閱讀內(nèi)容的提供與閱讀需求不匹配、書店的互動(dòng)性體驗(yàn)性不足、網(wǎng)點(diǎn)布局不均衡等。

    陳大利提出了四點(diǎn)意見：第一，以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，關(guān)注價(jià)格消費(fèi)向價(jià)值消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，從共性消費(fèi)到個(gè)性化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，以人為核心；第二，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，從消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣，了解讀者所需；第三，線上線下融合發(fā)展，同時(shí)還要意識(shí)到讀者在實(shí)體書店的消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)方式都是區(qū)別于傳統(tǒng)零售的多元化；第四，要注重書店的泛零售的業(yè)態(tài)，通過(guò)既有的實(shí)體書店、網(wǎng)上書店，還有智能化的終端、移動(dòng)終端，包括個(gè)人都可能成為零售的業(yè)態(tài)現(xiàn)象。

    對(duì)此，深圳新華發(fā)行集團(tuán)總編輯陳新亮表示贊同。自1996年深圳書城羅湖城開業(yè)以來(lái)，深圳已建成羅湖城、南山城、中心城、寶安城4座書城以及遍布全市街區(qū)的27個(gè)書吧�，F(xiàn)在深圳新華發(fā)行集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了“一區(qū)一書城，一街一書吧”的文化布局。在陳新亮看來(lái)，“這些深入街道、廣泛開設(shè)的書吧不僅有綜合書店的經(jīng)營(yíng)功能、圖書館的查閱借還功能，還將引入公益類的講座活動(dòng)、展覽、話劇活動(dòng)，以及與教育部門合作的‘四點(diǎn)半課堂’，真正地滿足了為讀者公共服務(wù)的需要”。