開(kāi)業(yè)這幾天的營(yíng)業(yè)額讓尚斯國(guó)際出版集團(tuán)行政總裁穆平和同事們十分興奮�！斑@幾天銷售超出我們的預(yù)期。第一天就銷售了8600索姆（吉爾吉斯斯坦貨幣單位），后來(lái)幾天每天銷售額也有三四千索姆�！蹦缕礁嬖V《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者，他對(duì)書店發(fā)展前景很有信心，“照這樣的發(fā)展勢(shì)頭，我們預(yù)計(jì)3個(gè)月可以實(shí)現(xiàn)收支平衡，一年內(nèi)可以盈利，兩年可以收回全部投資成本”。

  內(nèi)有基礎(chǔ)外有需求

  俄羅斯尚斯國(guó)際出版集團(tuán)是一家從中國(guó)走出來(lái)的民營(yíng)文化企業(yè)，其主要業(yè)務(wù)方向是中國(guó)主題圖書出版和中國(guó)主題實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)。據(jù)介紹，公司成立7年來(lái)，在俄羅斯、吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦等國(guó)家和地區(qū)擁有7家獨(dú)立出版機(jī)構(gòu)和獨(dú)立發(fā)行渠道。集團(tuán)所屬出版機(jī)構(gòu)共翻譯出版中國(guó)主題類圖書達(dá)300余種，涉及翻譯語(yǔ)種多達(dá)7種。至2017年9月，尚斯國(guó)際出版社已經(jīng)躋身俄羅斯三大主題圖書出版社。

  2016年7月，由尚斯國(guó)際出版社和浙江省新華書店集團(tuán)共同投資開(kāi)辦的首家中文及中國(guó)主題書店——尚斯博庫(kù)書店在莫斯科著名的阿勒巴特大街開(kāi)業(yè)。穆平告訴記者，開(kāi)業(yè)一年多來(lái)，尚斯博庫(kù)書店已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)范圍，被莫斯科當(dāng)?shù)貪h學(xué)家及廣大讀者譽(yù)為“民間中國(guó)文化中心”。

  之所以選在吉爾吉斯斯坦開(kāi)辦中國(guó)主題書店，穆平告訴記者，這是因?yàn)榧瘓F(tuán)已經(jīng)兼具了開(kāi)辦書店的內(nèi)外條件。

  從大環(huán)境來(lái)看，吉爾吉斯斯坦作為古絲綢之路及“一帶一路”倡議的重要國(guó)家之一，一直以來(lái)和我國(guó)保持著傳統(tǒng)友誼和良好關(guān)系。近些年來(lái)，吉爾吉斯斯坦對(duì)于中文圖書需求非常旺盛。

  尚斯國(guó)際出版集團(tuán)在前期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)了解到，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，吉爾吉斯斯坦首都比什凱克市大專院校登記在冊(cè)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的學(xué)生多達(dá)6000余人，而在吉爾吉斯斯坦全國(guó)各地學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的學(xué)生及青年人則超過(guò)3萬(wàn)人。該國(guó)境內(nèi)開(kāi)設(shè)的中文學(xué)習(xí)班，近年來(lái)如雨后春筍般迅速發(fā)展。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，買中文書難、買中文教材難成為制約當(dāng)?shù)鼐用窳私庵袊?guó)和學(xué)生學(xué)習(xí)中文的一個(gè)難題。據(jù)了解，因?yàn)橹形慕滩亩倘奔皟r(jià)格昂貴，導(dǎo)致當(dāng)?shù)貙W(xué)生學(xué)習(xí)中文所用教材，90%以上為復(fù)印資料，而當(dāng)?shù)刈x者渴望深度了解中國(guó)的途徑也比較有限。

  早在2016年，尚斯國(guó)際出版集團(tuán)就在吉爾吉斯斯坦成功收購(gòu)了本地出版企業(yè)，并迅速由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型為中國(guó)主題圖書出版。據(jù)穆平介紹，一年多來(lái)，該出版社將中文圖書翻譯成吉爾吉斯斯坦文出版的中國(guó)主題圖書30余種，翻譯1000余萬(wàn)漢字。

  解決難題拉近距離

  新開(kāi)業(yè)的尚斯書店上架銷售中文圖書600余種，中國(guó)主題俄語(yǔ)圖書及中國(guó)主題吉爾吉斯語(yǔ)圖書共計(jì)400余種。盡管書店面積較小，但因?yàn)槠渲形暮椭袊?guó)主題書店的特色，同時(shí)書店擁有咖啡吧、中國(guó)功夫茶茶吧，以及具備舉辦各種中國(guó)文化活動(dòng)的功能區(qū)，使得書店的開(kāi)業(yè)在當(dāng)?shù)貍涫荜P(guān)注。在開(kāi)業(yè)儀式上，吉爾吉斯斯坦國(guó)會(huì)議員馬納力夫·卡內(nèi)別克、中國(guó)駐吉爾吉斯斯坦大使館參贊吳長(zhǎng)虹等專程前來(lái)為書店開(kāi)業(yè)剪彩。

  穆平告訴記者，因?yàn)榭紤]書店面向的客戶群主要是學(xué)生和年輕讀者，所以設(shè)計(jì)上以現(xiàn)代、時(shí)尚為主要元素。同時(shí)，考慮到瑪納斯是吉爾吉斯斯坦的民族英雄和精神象征，以及吉爾吉斯斯坦本土著名作家艾特瑪托夫在該國(guó)有著非常重要的地位，為了拉近與當(dāng)?shù)刈x者的距離，書店里專門設(shè)計(jì)了瑪納斯的巨幅肖像畫和艾特瑪托夫的油畫。當(dāng)然，中國(guó)元素?zé)艋\、京劇臉譜之類也是必不可少的。

  尚斯書店所處位置臨近比什凱克的幾所大學(xué)，因此學(xué)生和老師是主要讀者群體。有些孔子學(xué)院的學(xué)生，中午吃飯時(shí)間還跑來(lái)書店坐一會(huì)兒。有一位教漢語(yǔ)的老師阿謝麗，從書店裝修開(kāi)始，幾乎天天都來(lái)轉(zhuǎn)一圈。阿謝麗說(shuō)，她在北京中央民族大學(xué)讀博士時(shí)，天天都可以看中文書，那時(shí)覺(jué)得好幸福。回國(guó)后很難看到中文書，而且給學(xué)生推薦一些中文書，他們也買不到，她為此非常煩惱。得知要開(kāi)一家中文書店，她非常興奮，因此每天都很急切地過(guò)來(lái)看一看，書店什么時(shí)候能夠正式開(kāi)業(yè)。很多學(xué)漢語(yǔ)的學(xué)生也幾乎天天來(lái)書店，他們希望書店在本地印刷，降低成本，能讓他們買得起漢語(yǔ)教材。

  蔡運(yùn)珂來(lái)自我國(guó)新疆伊犁，在吉爾吉斯國(guó)立大學(xué)讀研究生。她已留學(xué)5年，還有兩年就回國(guó)�！翱吹竭@家中文書店，我瞬間幸福感爆棚！現(xiàn)在來(lái)吉爾吉斯上學(xué)的學(xué)生太幸福了，有這樣的地方看書�！辈踢\(yùn)珂笑著說(shuō)，她都有些嫉妒現(xiàn)在新來(lái)的留學(xué)生有這樣的閱讀環(huán)境。

  在尚斯書店的門口有一幅中文對(duì)聯(lián)：讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)認(rèn)識(shí)世界。穆平說(shuō)，這句對(duì)聯(lián)道出了我們開(kāi)辦書店的根本目的：給吉爾吉斯斯坦讀者介紹一個(gè)真實(shí)、立體、客觀的中國(guó)。