展館外寒氣逼人，展館內(nèi)活力四射。本屆訂貨會(huì)共有736家單位參展，其中出版社498家、民營書企198家、臺港澳出版商40家，展示2017年以來出版的新書和精品圖書近50萬種，中小學(xué)圖書館裝備書目首次亮相。展場內(nèi)外舉辦近千場活動(dòng)，無論是中國出版高層論壇、民營書業(yè)峰會(huì)、全國出版物供應(yīng)鏈論壇、中國出版發(fā)展報(bào)告會(huì)這類“保留節(jié)目”，還是首屆《中國編客》燒腦“私享會(huì)”暨“百強(qiáng)團(tuán)隊(duì)”評選、中國出版創(chuàng)新年會(huì)等全新設(shè)計(jì)，都聚焦新熱點(diǎn)新需求，彰顯著新時(shí)代新氣象，釋放出新動(dòng)能新生機(jī)。

  新熱點(diǎn)滿足新需求

  主題出版火爆依舊。展場最顯著位置設(shè)立的“十八大以來優(yōu)秀政治讀物、十九大圖書文獻(xiàn)展”，集中展示宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的優(yōu)秀出版物1000余種，也詮釋著出版發(fā)行界的文化自信與使命擔(dān)當(dāng)。值得關(guān)注的是，一批貫徹落實(shí)大九大精神的相關(guān)選題、紀(jì)念改革開放40年選題列陣亮相，題材十分豐富。

  傳統(tǒng)文化熱持續(xù)升溫。出版社重點(diǎn)發(fā)力古籍整理挖掘、傳統(tǒng)文化大眾普及讀物等細(xì)分領(lǐng)域，詩詞類尤熱。一直致力于打造傳統(tǒng)文化重鎮(zhèn)的中華書局，邀請了人氣頗高的中國古典詩詞推廣人康震開講“中國古典詩詞之美”，并一次性推出了《康震講詩詞經(jīng)典》《康震講詩仙李白》等“康震書系”10種。商務(wù)印書館以“闡釋經(jīng)典本身也要成為經(jīng)典”為追求，推出“古代詩詞典藏本”叢書第一批10種，邀名家選名書對經(jīng)典進(jìn)行注釋與評賞。與詩詞相關(guān)的選題還有北京聯(lián)合出版公司的《中國詩詞大會(huì)》、中國華僑出版社的《一本書讀完最美古詩詞》、陜西師范大學(xué)出版社集團(tuán)的“詩說中國”叢書9卷本等。此外，出版“四大名著”有60多年歷史的人民文學(xué)出版社再次推出了“四大名著珍藏版”，重慶出版社與大足石刻研究院聯(lián)手推出的《大足石刻全集(11卷19冊)》巨著填補(bǔ)出版史和考古史空白，大力傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

  全民閱讀向縱深推進(jìn)的大背景下，“深閱讀”成為關(guān)鍵詞。安徽教育出版社推出中國首部閱讀史料研究《中國閱讀通史》，上海交通大學(xué)出版社專家團(tuán)隊(duì)編寫的第一批“全民閱讀·階梯文庫”首發(fā)，“閱讀X”論壇、中國兒童閱讀啟蒙論壇等平臺交流火熱。多位出版人表示，與“全民閱讀”相關(guān)的圖書和服務(wù)無疑將是2018年出版業(yè)值得關(guān)注的重點(diǎn)。

  學(xué)術(shù)出版迎來了新一輪復(fù)興。多家出版社推出展示前沿學(xué)術(shù)研究成果的學(xué)術(shù)專著，如南京大學(xué)出版社多達(dá)200種的“中國思想家評傳叢書”、廈門大學(xué)出版社5卷本“中國民法典爭鳴系列”等�？破疹愄貏e是醫(yī)學(xué)科普領(lǐng)域，不再是“養(yǎng)生熱”的天下，“醫(yī)生爸爸帶孩子看病”“高齡媽媽生二胎”等選題更加緊扣讀者細(xì)分閱讀需求。在網(wǎng)絡(luò)信息海量易搜索的當(dāng)下，科普類圖書若想贏得一席之地，強(qiáng)調(diào)選題特色、深度服務(wù)細(xì)分讀者無疑是明智之舉。

  影視互動(dòng)圖書熱度不減。天地出版社簽下了原創(chuàng)動(dòng)畫《豆小鴨》的中文圖書全版權(quán)，中國民主法制出版社以連環(huán)畫形式呈現(xiàn)《電影連環(huán)畫——共和國三部曲》，華夏出版社、安徽教育出版社此前根據(jù)紀(jì)錄片推出的《中國通史》市場表現(xiàn)優(yōu)異。遼寧出版集團(tuán)以紀(jì)錄片《一帶一路 重走玄奘路》為產(chǎn)品核心和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，加快出版資源、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與金融、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深入融合，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級增添新動(dòng)能。

  新變革彰顯新動(dòng)向

  作為書業(yè)的年度風(fēng)向標(biāo)，北京圖書訂貨會(huì)上的新變化往往折射出當(dāng)年甚至未來幾年行業(yè)的新動(dòng)向。

  新合作帶來新空間。一是出版社之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，如人民出版社、中國少年兒童新聞出版總社宣布將開展戰(zhàn)略合作，推出一批優(yōu)秀理論普及類青少讀物。二是出版社與業(yè)外資源互補(bǔ)，如中國民主法制出版社與中國電影集團(tuán)就電影連環(huán)畫項(xiàng)目戰(zhàn)略合作，榮寶齋出版社攜高端字畫資源與高端家居定制品牌藍(lán)色早晨合作，遼寧民族出版社與中國民族圖書館戰(zhàn)略合作等。新華系方面，新華有物(北京)文化創(chuàng)意有限公司、新華內(nèi)部文創(chuàng)產(chǎn)品采購系統(tǒng)平臺啟動(dòng)，隨著新華盛章文化發(fā)展有限公司與北京鳥巢商業(yè)管理有限公司戰(zhàn)略合作的簽署，新華有物公司將協(xié)助鳥巢文創(chuàng)及體育內(nèi)容入駐全國新華書店及民營書店。

  新機(jī)構(gòu)開拓新市場。記者從訂貨會(huì)上獲悉，隨著事業(yè)部經(jīng)營規(guī)模不斷擴(kuò)大及市場的不斷變化，接力出版社將逐步把成熟的事業(yè)部改制為分社，今年計(jì)劃成立少兒讀物分社、青年讀物分社和教育讀物分社。中南博集天卷文化傳媒有限公司旗下全新童書品牌“小博集”正式亮相，這也是博集天卷整體戰(zhàn)略格局上新的突破和嘗試。河南科學(xué)技術(shù)出版社社長汪林中介紹了該社近期成立北京名醫(yī)世紀(jì)文化傳媒有限公司的規(guī)劃，意在夯實(shí)醫(yī)學(xué)出版基礎(chǔ)、擴(kuò)大醫(yī)學(xué)出版規(guī)模。

  此外，在作家資源開發(fā)方面，出版機(jī)構(gòu)越來越注重深度挖掘作家品牌，全方位立體開發(fā)爭取雙方共贏。如新蕾出版社“王一梅工作室”推出了王一梅新作《漿果王》，雙方還將進(jìn)一步探索王一梅產(chǎn)品版權(quán)的多元立體開發(fā)，打造作家全媒體運(yùn)營平臺。

  新營銷注重新體驗(yàn)。新技術(shù)體驗(yàn)在展場內(nèi)成為一道風(fēng)景。如上海美術(shù)出版社重點(diǎn)推薦圖書《AR中國經(jīng)典故事：花木蘭》，并放置專門AR體驗(yàn)版，讓觀眾進(jìn)行4D益智互動(dòng)游戲繪本互動(dòng)涂色體驗(yàn)活動(dòng)。文化體驗(yàn)讓讀者近距離感知出版品牌形象與品牌產(chǎn)品。如在中國輕工業(yè)出版社展臺上，一段精彩的探戈舞表演，為《拉魯斯世界葡萄酒百科全書》的新書發(fā)布助興。人民文學(xué)出版社邀請北京偶得雕版印刷工坊現(xiàn)場演示“四大名著”主題版畫印刷過程，觀眾爭相制作屬于自己的版畫，把展臺圍得水泄不通。

  新技術(shù)引領(lǐng)新融合

  人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)裹挾著音頻、知識付費(fèi)等新物種攪動(dòng)著出版業(yè)，今年訂貨會(huì)上的多個(gè)論壇都涉及了人工智能相關(guān)議題，VR/AR等技術(shù)也從炫目的概念想法逐漸在出版業(yè)落地推進(jìn)。

  人工智能火熱。各種機(jī)器人產(chǎn)品在現(xiàn)場大出風(fēng)頭，如能夠自主回答各類法律問題的智能普法機(jī)器人“小律”，為人民郵電出版社助陣的機(jī)器人“優(yōu)友”，在北京師范大學(xué)出版社站臺的機(jī)器人“小胖”等。在“小胖”銷售經(jīng)理韓志剛看來，機(jī)器人亮相訂貨會(huì)主要是作為迎賓導(dǎo)購?fù)癸@科技感，還未走到更深層的內(nèi)容生產(chǎn)層面。而相比出版業(yè)的初步試水，以微軟“小冰”、“小胖”為代表的智能機(jī)器人已經(jīng)深度應(yīng)用于新聞?lì)I(lǐng)域。展會(huì)期間，浙江省新華書店集團(tuán)自主研發(fā)的智能導(dǎo)購機(jī)器人“小新”頗有看點(diǎn)。據(jù)悉，浙江新華已在全省173家新華書店推出“無人購書”服務(wù)，即采用“手機(jī)自助購書+機(jī)器人購物”的形式。

  大數(shù)據(jù)助力轉(zhuǎn)型升級。浙江新華與中金公司推出“中金易云”出版發(fā)行大數(shù)據(jù)平臺，旨在利用大數(shù)據(jù)進(jìn)一步推動(dòng)出版發(fā)行業(yè)的技術(shù)革新進(jìn)步。浙江新華董事長王忠義提出，2018年重點(diǎn)工作之一就是技術(shù)引領(lǐng)，融合發(fā)展促轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)在書業(yè)應(yīng)用將日益深入。

  技術(shù)助力產(chǎn)品融合與渠道融合。VR/AR這類已經(jīng)比較成熟的技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用向深層次推進(jìn)，AR顯示出比VR更強(qiáng)勁的應(yīng)用勢頭。 VR/AR的熱度還燃燒到了教育市場，如四川文軒開設(shè)“AR妙懂課堂”，將AR技術(shù)在初中地理課堂中運(yùn)用。

  此外，記者還注意到內(nèi)容與技術(shù)的合作呈現(xiàn)出交叉趨勢，如北京師范大學(xué)出版集團(tuán)與科大訊飛股份有限公司合資成立的子公司北京京師訊飛教育科技有限公司則推出了“京師書法云教室”，不再單賣產(chǎn)品，而是賣服務(wù)；北京教育出版社玩起了“課堂直播”。手握技術(shù)的創(chuàng)新公司也試圖從傳統(tǒng)出版商手中分得一杯羹，如上海仙劍文化傳播有限公司耗時(shí)3年研發(fā)出可普遍應(yīng)用于出版物的AR技術(shù)，代表產(chǎn)品如《AR立體涂色本恐龍王國》《魔幻交通AR立體涂色本》，2018年將出版600余個(gè)AR圖書產(chǎn)品。

  聽書產(chǎn)品前景可觀，不少出版社涉足其中，如山東教育出版社依托網(wǎng)易云音樂，打造“小荷聽書”有聲讀物平臺。

  渠道方面，當(dāng)“新零售”概念如火如荼時(shí)，實(shí)體出版與電商步入深度融合階段。賣書推書從線下轉(zhuǎn)移到線上，聯(lián)合天暢利用“微書單”微信公眾號推送書單，浙江人美社通過新書微信群推送書單并與讀者建立緊密聯(lián)系。擁抱線上流量也已成為普遍做法，故宮出版社、世紀(jì)天鴻等相繼開設(shè)天貓旗艦店，機(jī)械工業(yè)出版社、中信出版社等幾十家出版社也在京東開設(shè)自營店鋪。