數(shù)字包裝只占包裝印刷的3.33%

  該報(bào)告預(yù)計(jì)2017年全球數(shù)字印刷在標(biāo)簽和包裝領(lǐng)域的產(chǎn)值總計(jì)達(dá)132億美元。標(biāo)簽行業(yè)是早期采用數(shù)字印刷的行業(yè)，在全球大多數(shù)地區(qū)相當(dāng)成熟。瓦楞紙憑借自身高性能的應(yīng)用特性，在整體市場(chǎng)中有大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，現(xiàn)在使用于瓦楞紙的一次走紙印刷機(jī)每年能夠產(chǎn)生數(shù)千萬(wàn)平方米的產(chǎn)量。

  其他的數(shù)字包裝應(yīng)用，金屬包裝、硬性塑料包裝、柔性包裝、紙箱、柔性包裝和直接成型的復(fù)合增長(zhǎng)率都有不同程度的降低。2022年，數(shù)字包裝年均增長(zhǎng)率為11.2%，將增長(zhǎng)至224億美元。紙箱和瓦楞紙包裝正在形成主流，噸位的平均復(fù)合年增長(zhǎng)率為28.1%。所以，本文聚焦企業(yè)如何利用這個(gè)大趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自己的增長(zhǎng)。不僅是你，大家都在想。

  預(yù)測(cè)不同應(yīng)用的增長(zhǎng)情況圖，由小型軟包裝、金屬和剛性塑料引領(lǐng)，而瓦楞紙、紙盒和標(biāo)簽則是實(shí)際量產(chǎn)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

  132億美元不是小數(shù)目，但是數(shù)字包裝只占包裝印刷的3.33%。以印刷面積計(jì)算，相當(dāng)于1630億張A4印刷品，僅占包裝總量的1.72%，而170萬(wàn)噸產(chǎn)品只占到全部包裝的1.03%。到2022年，224億美元的數(shù)字包裝市場(chǎng)從價(jià)值算將占到包裝的近5.3%，其中3340億張A4幅面的印刷品將達(dá)到印刷面積的3.2%，近600萬(wàn)噸也占到3.2%。所以，即使經(jīng)過(guò)5年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，數(shù)字包裝仍將是很小的數(shù)量，幾乎不能成為某些人預(yù)測(cè)的主要破局因素。但這是一個(gè)重要的基礎(chǔ)，將為供應(yīng)鏈的重大變化，甚至發(fā)展中的包裝功能奠定基礎(chǔ)。

  隨著越來(lái)越多的包裝印刷廠參與進(jìn)來(lái)并進(jìn)行投資，他們將了解如何利用這些技術(shù)來(lái)惠及客戶。包裝印刷廠將為他們的客戶提供新的服務(wù)和響應(yīng)，這將使這條供應(yīng)鏈更加高效，其中一些在2017年初尚不明確，但將在未來(lái)幾年放開(kāi)，以便更好地適合包裝的最終消費(fèi)者。買家滿意是各方的目標(biāo)。

  數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域正在逐漸成熟。在2010年左右，品牌商和包裝印刷廠的最大問(wèn)題是：“這種技術(shù)能做什么?它應(yīng)該怎么做?”經(jīng)過(guò)7年的集中發(fā)展，問(wèn)題已經(jīng)變成：“應(yīng)用價(jià)值在哪里?”由于供應(yīng)鏈的各方都意識(shí)到使用數(shù)字印刷可以幫助他們賺錢。這就是品牌/零售商(及其代理商，包括設(shè)計(jì))以及包裝和標(biāo)簽印刷企業(yè)的情況，只有其中一些真正繁榮起來(lái)，才能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈其他方面的繁榮。對(duì)于設(shè)備/耗材供應(yīng)商也是如此，盡管并不都那么容易成功。

  數(shù)字包裝已經(jīng)在路上

  在drupa 2016上，我們可以看到數(shù)字印刷在質(zhì)量和性能方面發(fā)生的真正跨越式變化，包括從成熟的供應(yīng)商和新進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域試水包裝的設(shè)備供應(yīng)商�；萜找詳�(shù)以千計(jì)的Indigo數(shù)字印刷機(jī)成為該市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，印制高質(zhì)量的標(biāo)簽、紙盒和軟包裝，而其噴墨怪獸印刷機(jī)HP Indigo 30000正在邁入瓦楞紙的地盤(pán)。但是惠普并非單打獨(dú)斗，因?yàn)槠渌麖S商也在提高質(zhì)量和生產(chǎn)力、降低生產(chǎn)成本。在新的印刷材料和表面處理方面有重大突破，印后數(shù)字化工藝也在取得進(jìn)展，最重要的是在工作流程方面得到了改進(jìn)。

  在高產(chǎn)量的瓦楞紙領(lǐng)域，大量裁切和印后提供了新的功能和提高了工廠的效率。有趣的是，這是由諸如佐治亞太平洋(木材生產(chǎn)商巨頭)和DS史密斯(電熱水器巨頭)等行業(yè)巨頭以及更多敏捷的獨(dú)立廠家所引導(dǎo)的。隨著時(shí)間的推移，最新的噴墨打印機(jī)，甚至是標(biāo)準(zhǔn)印刷材料都將提升質(zhì)量，將成為大批量噴墨印刷包裝主流生產(chǎn)的突破口。

  新型高速一次走紙噴墨印刷機(jī)、裁切和印后設(shè)備到來(lái)，每年都可以完成世界各地?cái)?shù)百萬(wàn)平方米的產(chǎn)量。這些將讓新的商業(yè)模式，給予貨架包裝和運(yùn)輸包裝買家新的機(jī)會(huì)。目前市場(chǎng)上的工具堅(jiān)定地針對(duì)膠印和柔印的替代品，因?yàn)檫@些工具將會(huì)在生產(chǎn)設(shè)備和方法上發(fā)生重大變化，從而推動(dòng)新產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)發(fā)，以使得今后與瓦楞紙更有關(guān)聯(lián)。紙盒制造廠家希望商品采用“泛味的棕色紙盒”將成為歷史，至少在某些應(yīng)用中如此。

  數(shù)字印刷將使包裝供應(yīng)鏈得以發(fā)展，為買家和最終消費(fèi)者提供成本、時(shí)間和靈活性方面的優(yōu)勢(shì)。在2017年，絕大多數(shù)包裝和標(biāo)簽是由專業(yè)的包裝印刷廠生產(chǎn)的，然后交付給裝盒和包裝廠家。這些廠家給包裝裝入商品和貼上標(biāo)簽，然后加上編碼，最后完整的包裝再分放到零售分銷鏈中。

  包裝必須通過(guò)整個(gè)供應(yīng)鏈，保護(hù)生產(chǎn)廠家放入的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)分銷鏈到達(dá)消費(fèi)者手中。改變包裝印刷的位置和時(shí)間就可以在包裝/裝盒階段或零售分銷鏈中獲得一些好處。這可能是新進(jìn)行業(yè)的，或者更有可能是經(jīng)驗(yàn)豐富的印刷包裝企業(yè)可以建立一個(gè)更靠近客戶的“穿墻式”廠家的合作伙伴關(guān)系。

  從根本上說(shuō)，在包裝中使用數(shù)字印刷使品牌商和零售商能夠隨后做出更接近最終消費(fèi)者的決策。因而能使包裝和標(biāo)簽與最終確定品牌商和零售商成敗的最終消費(fèi)者更加相關(guān)。這就是說(shuō)許多廠家同時(shí)發(fā)現(xiàn)取悅新客戶的方式，發(fā)現(xiàn)如何從這個(gè)快速增長(zhǎng)，快速變化的市場(chǎng)中獲利。