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GlobalData分析稱：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)包裝的新穎性可能會(huì)消失

2018-04-02 10:02 來(lái)源：必勝網(wǎng) 責(zé)編：張曉丹

摘要：: 據(jù)數(shù)據(jù)和分析公司GlobalData稱，盡管增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）包裝最初具有新穎性，但許多品牌不太可能將其納入其產(chǎn)品中。

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【CPP114】訊：據(jù)數(shù)據(jù)和分析公司GlobalData稱，盡管增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）包裝最初具有新穎性，但許多品牌不太可能將其納入其產(chǎn)品中。

AR包裝是一種營(yíng)銷技術(shù)，其中包含一個(gè)交互元素。該技術(shù)使品牌能夠通過(guò)潛在的低投資為消費(fèi)者提供身臨其境的體驗(yàn)。大部分成本都圍繞著最初的應(yīng)用程序開發(fā)和圖形設(shè)計(jì)。它不需要額外的材料，避免任何重大包裝或生產(chǎn)重新設(shè)計(jì)，并且可以結(jié)合到任何現(xiàn)有產(chǎn)品中。

然而，GlobalData表示消費(fèi)者會(huì)相對(duì)迅速地失去對(duì)AR包裝的興趣，特別是如果它始終可用的話。它需要不斷刷新，即使這樣，新奇感也可能會(huì)消失。同樣，如果很多品牌擁有AR包裝，則能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的機(jī)會(huì)就減少了。

此外，AR的影響不容易測(cè)量，并且可能相當(dāng)主觀。據(jù)GlobalData的2016年第三季度調(diào)查顯示，41%的全球消費(fèi)者表示，他們很少/從未受到食品“數(shù)字先進(jìn)/智能”方面的影響。

“AR包裝適用于一個(gè)品牌或與其他品牌合作的短期促銷活動(dòng)。盡管如此，AR包裝為品牌提供了營(yíng)銷工具，創(chuàng)造了極具創(chuàng)新性和沉浸感的體驗(yàn) - 這對(duì)于短期內(nèi)的品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)是成功的�！�

中國(guó)的一個(gè)比較成功的AR包裝的例子就是牛奶品牌伊利味可滋，它與流行歌手鹿晗合作，包裝包含數(shù)字聲紋，消費(fèi)者可以用智能手機(jī)掃描，播放音頻消息，創(chuàng)造更加身臨其境的體驗(yàn)。

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