在會(huì)議的雙向討論階段，兩位知名獨(dú)立出版商均表示，他們?cè)诘聡?guó)流失了超過(guò)600萬(wàn)讀者。會(huì)議期間，德國(guó)出版商及書(shū)店協(xié)會(huì)發(fā)布了一項(xiàng)研究報(bào)告，雖然報(bào)告中每一家零售商的銷售情況都不盡相同，但整體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻令人震驚——從2012年到2016年，德國(guó)圖書(shū)貿(mào)易市場(chǎng)共流失了610萬(wàn)消費(fèi)者。在德國(guó)總?cè)丝谥�，�?gòu)書(shū)人群所占比重從2012年的54.5%下降到2016年的45.6%，且2017年這一趨勢(shì)仍在延續(xù)，僅上半年就有60萬(wàn)買家“離我們而去”。

  購(gòu)書(shū)者數(shù)量的急劇下滑，致使德國(guó)出版商在本次論壇上的發(fā)言都格外謹(jǐn)慎。他們向遠(yuǎn)道而來(lái)的編輯們分析了德國(guó)圖書(shū)消費(fèi)下滑背后的一些關(guān)鍵因素：

  第一，是來(lái)自其他娛樂(lè)形式的沖擊。如Netflix等在線視頻網(wǎng)站。但我們也應(yīng)該正視，擁抱多元娛樂(lè)文化，也是出版行業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

  第二，讀者時(shí)間壓縮，注意力轉(zhuǎn)移。人們?cè)谏缃幻襟w等平臺(tái)的活躍度日漸提升，大量時(shí)間用于網(wǎng)絡(luò)交際和數(shù)字媒體。

  第三，20歲左右的讀者在閱讀的時(shí)候很容易被其他事情打斷，如工作、家庭和Netflix等相關(guān)的他突發(fā)事件。

  第四，讀者老齡化問(wèn)題嚴(yán)重。調(diào)查顯示，目前德國(guó)大部分購(gòu)書(shū)者年齡集中在50歲以上。

  第五，消費(fèi)者興趣已經(jīng)從文學(xué)閱讀轉(zhuǎn)移到折扣消費(fèi)等領(lǐng)域。

  第六，隨著精裝本圖書(shū)出版日益普及，大眾圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度似乎有所減緩。

  第七，電子書(shū)銷售額在整體德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)占比約為5%，平均價(jià)格略高于其他英語(yǔ)市場(chǎng)；據(jù)了解，在英國(guó)和美國(guó)，有聲書(shū)只是作為多元出版的元素之一，銷售情況相對(duì)穩(wěn)定，還未形成迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

  盡管各出版機(jī)構(gòu)的反饋各不相同，但德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的緊縮卻是顯而易見(jiàn)的。例如論壇上，一家知名德國(guó)出版商表示，未來(lái)計(jì)劃將年平均出版品種數(shù)從500種減少到350種，將更多的精力投入精品圖書(shū)的市場(chǎng)營(yíng)銷。另一家出版商負(fù)責(zé)人則提到，正在計(jì)劃推出“精致禮品書(shū)”系列，以短小、幽默的內(nèi)容為主，為出版社吸引更多的商業(yè)消費(fèi)人。