近期，一些俄羅斯市場觀察人士表示，網(wǎng)上書店有望影響今明兩年的圖書銷售，但在這一點上業(yè)界并未達(dá)成共識。

  在上個月的莫斯科國際書展上，一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年俄羅斯圖書市場的價值將增長7-8%，達(dá)到790億盧布（12億美元）。如果預(yù)測是正確的，2019年的估值可能達(dá)到830億盧布。

  這些行業(yè)觀察人士表示，在所有圖書零售渠道中，網(wǎng)上銷售非常有前景。到今年年底，在線圖書總銷售額預(yù)計將達(dá)到151億盧布（合2.3億美元），比2017年高出18%。

  Ozon.ru和Labyrinth是俄羅斯市場上兩個大型在線圖書銷售商，據(jù)說這兩家公司今年的銷售額同比分別增長了40%和12%。

  以O(shè)zon.ru為例，2017年圖書總銷量為1400萬冊，價值46億盧布。該公司目前在紙質(zhì)書在線市場上占據(jù)約35%的份額。Ozon.ru表示，公司業(yè)績的增長得益于庫存的擴(kuò)充，暢銷書價格下降了20%，以及快捷的物流。

  在Ozon的零售商品中，圖書占了20%左右。圖書銷售的增長將激勵公司領(lǐng)導(dǎo)層將更多的重點放在文學(xué)營銷上。

  實體書店也出現(xiàn)了增長

  俄羅斯文化部長弗拉基米爾?梅丁斯基（Vladimir Medinsky）在媒體采訪中表示，今年，在線書店甚至堪與領(lǐng)先的實體書店一較高下。梅丁斯基說，競爭的加劇將助推未來的圖書銷量，因為書商會通過打折及其他促銷方式來吸引消費者。

  與此同時，較大的實體書店也收獲了好的業(yè)績。大多數(shù)全國性圖書連鎖店的銷售額比去年有所增長。

  例如，自年初以來，Eksmo-AST旗下Bukvoed和Chitai-Gorod的總銷售額增長了13%。該公司預(yù)計，到今年年底，總銷售額可能達(dá)到121億盧布，而其背后的推動因素?fù)?jù)說是這些連鎖品牌門店不斷擴(kuò)張。

  由于網(wǎng)絡(luò)零售的競爭，據(jù)信今年許多俄羅斯書商拒絕提高書價，這也可能是帶動銷售的原因之一。

  俄羅斯文化部一位發(fā)言人表示，該國圖書銷售的其他渠道包括在線快消品網(wǎng)絡(luò)（fast moving consumer goods networks）以及更綜合的連鎖零售店。據(jù)報道，雜貨零售公司Magnit未來有望把圖書納入銷售品類中。

  與此同時，盡管在線書店作為圖書銷售渠道越來越受歡迎，但一些主要出版商仍將重點放在實體書店，將其視為俄羅斯市場的前進(jìn)方向。

  Eksmo首席執(zhí)行官葉甫根尼·卡普耶夫（Evgeny Kapyev）在最近接受《出版展望》采訪時說道，公司計劃繼續(xù)把重心放在傳統(tǒng)書店的銷售上，并將其視為一個快速擴(kuò)張的銷售網(wǎng)絡(luò)�？ㄆ找�夫說，到今年年底，公司將增加大約40家新店，明年計劃再開100家。

  同樣，Inostranca出版社的一位發(fā)言人表示，相對于網(wǎng)絡(luò)平臺，公司也將更專注于實體零售渠道的圖書銷售。

  小說、童書齊頭并增

  據(jù)報道，俄羅斯圖書市場上本季度銷售增長最大的是文學(xué)類圖書，增幅16%，達(dá)到162億盧布（合2.47億美元）。童書同比增長6%，銷售額達(dá)到165億盧布。

  預(yù)測人士說，教育類圖書的銷售額可能下降4%，降至271億盧布（合4.13億美元）。不過由于今年學(xué)齡兒童的增加，教材和其他教輔的公共采購應(yīng)該增加5%。

  另外，與2017年相比，到目前為止，今年電子書的銷售額增長了30%。