【CPP114】訊：新型冠狀病毒（COVID-19）橫掃歐洲大陸，歐洲各國(guó)政府不得不頒發(fā)居家令，以對(duì)抗疫情的蔓延。在這種情形下，歐洲移動(dòng)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣正在快速轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)隔離生活。正如中國(guó)用戶(hù)之前所經(jīng)歷的，我們觀察到在獲取日常必須用品和娛樂(lè)方面，歐洲用戶(hù)比以往更依賴(lài)移動(dòng)設(shè)備。通過(guò)Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)，我們對(duì)主要移動(dòng)應(yīng)用分類(lèi)逐一分析，以了解當(dāng)前歐洲移動(dòng)市場(chǎng)的最新趨勢(shì)。

  購(gòu)物應(yīng)用 

  比起到超市購(gòu)物，英國(guó)民眾更傾向在網(wǎng)上采購(gòu)生活用品，因此購(gòu)物應(yīng)用在這段時(shí)間下載量激增。3月購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用的下載量達(dá)到960萬(wàn)次，較1月增長(zhǎng)14%，較2月增長(zhǎng)15%。最近幾周的熱門(mén)購(gòu)物應(yīng)用包括ASDA, Tesco Groceries, Amazon Shopping, Sainsbury’s Groceries, Morrisons Groceries以及Ocado。隨著時(shí)間推移，這些日用品電商平臺(tái)的下載量已達(dá)到高峰，并在3月30日當(dāng)周開(kāi)始出現(xiàn)下滑。在日用品電商平臺(tái)下載量普遍大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，時(shí)尚購(gòu)物應(yīng)用的表現(xiàn)則出現(xiàn)分化。2月23日當(dāng)周，以Depop和Joom為首的熱門(mén)時(shí)尚購(gòu)物應(yīng)用下載量出現(xiàn)下滑，不過(guò)在3月23日當(dāng)周，SHEIN和Very Fashion的下載量開(kāi)始增長(zhǎng)。

  在意大利和西班牙，日常購(gòu)物應(yīng)用的表現(xiàn)與英國(guó)相似。3月9日當(dāng)周，Mercadona在西班牙的下載量激增至5.1萬(wàn)次，較前一周增長(zhǎng)193%，并在之后一周又增長(zhǎng)了22%。雖然此后下載量逐漸下滑，但仍遠(yuǎn)高于居家令頒發(fā)之前。在意大利，政府頒布居家令之后，3月9日當(dāng)周Supermercato24, EasyCoop和Esselunga OnLine等購(gòu)物應(yīng)用的下載量同樣出現(xiàn)暴漲。雖然之后下載量逐漸回落，但仍高于居家令頒發(fā)之前。

  共享出行和出租車(chē)  

  由于歐洲民眾被限制每天最多只能外出兩趟，一趟購(gòu)物以及一趟健身，運(yùn)輸行業(yè)不可避免的受到打擊。

  在英國(guó)，過(guò)去數(shù)周以Uber, Ola和Bolt為首的出行應(yīng)用下載量都大幅下降。3月23日當(dāng)周，Uber的下載量較前一周下降了49%，Ola和Bolt分別下降了67%和51%。不過(guò)，3月30日當(dāng)周，Uber的下載量迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)反彈，可能是由于該公司免除Uber Eats的快遞費(fèi)。在西班牙，熱門(mén)出行應(yīng)用如Uber, Cabify和BlaBlaCar在3月16日當(dāng)周的下載量均跌至1萬(wàn)次以下。與英國(guó)市場(chǎng)類(lèi)似，Uber的下載量在3月23日和3月30日這兩周都逆勢(shì)增長(zhǎng)。意大利的情況與其他歐洲國(guó)家相似，Uber的下載量在居家令頒發(fā)之后數(shù)周大幅下滑，但在3月30日當(dāng)周開(kāi)始保持穩(wěn)定。

  娛樂(lè)和效率類(lèi)應(yīng)用  

  宅在家中的歐洲民眾，同樣通過(guò)移動(dòng)設(shè)備尋求娛樂(lè)，健身，并與外界保持聯(lián)絡(luò)，因此多個(gè)移動(dòng)應(yīng)用類(lèi)別的下載量大幅增長(zhǎng)。在歐洲地區(qū)，以Netflix, Disney+ 和Twitch為首的娛樂(lè)應(yīng)用，3月下載量達(dá)到1.32億次，較2月增長(zhǎng)了28%，較1月增長(zhǎng)16%。

  3月書(shū)籍類(lèi)應(yīng)用的下載量較1月和2月均增長(zhǎng)了21%。音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用的增長(zhǎng)則相對(duì)緩和，3月下載量較2月增長(zhǎng)13%，較1月僅增長(zhǎng)3%。其他快速增長(zhǎng)的移動(dòng)應(yīng)用類(lèi)別包括：新聞?lì)愊螺d量較2月增長(zhǎng)66%，較1月增長(zhǎng)65%；健康和健美類(lèi)下載量較2月增長(zhǎng)46%，較1月增長(zhǎng)25%；效率類(lèi)下載量較2月增長(zhǎng)38%，較1月增長(zhǎng)36%。

  移動(dòng)游戲刷新記錄  

  2020年3月，歐洲移動(dòng)游戲下載量將近12億次，創(chuàng)歷史新高，較2月增長(zhǎng)19%，較1月增長(zhǎng)14%。作為對(duì)比，2019年3月，歐洲手游下載量環(huán)比增長(zhǎng)9%，較去年1月下降9%。雖然3月手游收入的增幅不及下載量，但與去年同期相比，增長(zhǎng)速度仍相當(dāng)可觀。今年3月，歐洲手游收入達(dá)到7.4億美元，環(huán)比增長(zhǎng)12%，較1月增長(zhǎng)6%；同比增長(zhǎng)22%。2019年3月，歐洲手游的收入為6.05億美元，環(huán)比增長(zhǎng)9%，較去年1月增長(zhǎng)2%�？偟膩�(lái)說(shuō)，今年3月歐洲手游市場(chǎng)的收入同樣創(chuàng)歷史新高。

  用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣或?qū)⒂谰酶淖?nbsp; 

  縱觀歐洲移動(dòng)市場(chǎng)所有應(yīng)用類(lèi)別，3月在下載量和收入方面均達(dá)到歷史新高。由于歐洲各國(guó)繼續(xù)執(zhí)行居家令，我們預(yù)計(jì)在未來(lái)數(shù)周這些移動(dòng)應(yīng)用的熱度不減。

  展望未來(lái)數(shù)月，即使人們的生活回到正常軌道，由于已經(jīng)對(duì)遠(yuǎn)程工作和網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)形成依賴(lài)，這些習(xí)慣或?qū)⒗^續(xù)保持。雖然移動(dòng)應(yīng)用在過(guò)去幾年經(jīng)歷了快速發(fā)展，但對(duì)人們的日常生活而言，這些應(yīng)用程序比以往更為重要。