出版物印刷：膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對該細(xì)分市場銷售額的貢獻(xiàn)率分別為78%、9%、1%、12%和0%。出版物涉及圖書、雜志、報紙三個領(lǐng)域，數(shù)字印刷對圖書印刷領(lǐng)域銷售額貢獻(xiàn)率最高（29%）。

  包裝標(biāo)簽印刷：膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對該細(xì)分市場銷售額的貢獻(xiàn)率分別為23%、11%、44%、3%和18%。其中，數(shù)字印刷對標(biāo)簽印刷領(lǐng)域銷售額貢獻(xiàn)率最高（32%）。

  商業(yè)印刷：膠印、凹印、柔印、數(shù)字印刷、其他印刷對該細(xì)分市場銷售額的貢獻(xiàn)率分別為48%、2%、4%、10%和36%。在商業(yè)印刷涉及的廣告單頁、宣傳冊、直郵賬單、票證、說明書、其他六個領(lǐng)域，數(shù)字印刷貢獻(xiàn)率名列前兩位的領(lǐng)域是直郵賬單（87%）和廣告單頁（44%）。

  綜上所述，數(shù)字印刷在西歐印刷市場應(yīng)用有如下特點：

  商業(yè)印刷是數(shù)字印刷應(yīng)用的主要市場

  2016年數(shù)字印刷對整個市場銷售總額貢獻(xiàn)率在16%以上，其中的絕大部分（80%）來自商業(yè)印刷市場。短版印刷、寬幅噴繪、可變數(shù)據(jù)是數(shù)字印刷在商業(yè)印刷市場主要應(yīng)用方式。

  圖書印刷、標(biāo)簽印刷是出版物印刷和包裝標(biāo)簽印刷市場數(shù)字印刷應(yīng)用的主要領(lǐng)域在出版物印刷市場，數(shù)字印刷對市場銷售額貢獻(xiàn)率最高的是圖書印刷領(lǐng)域（29%）；在包裝標(biāo)簽印刷市場，數(shù)字印刷對市場銷售額貢獻(xiàn)率最高的是標(biāo)簽印刷領(lǐng)域（32%）。

  數(shù)字印刷設(shè)備機型呈現(xiàn)多元化

  在西歐，數(shù)字印刷設(shè)備裝機總量為3.4萬套。各種機型占數(shù)字印刷設(shè)備裝機總量的比重分別為，單張數(shù)字印刷機48%、寬幅及平板噴繪機43%、卷筒數(shù)字印刷機3%、噴印單元6%。

  作為對比，國內(nèi)數(shù)字印刷應(yīng)用狀況如何？拿西歐相關(guān)數(shù)據(jù)與國內(nèi)印刷市場對比之前，首先需要按照統(tǒng)計口徑，對國內(nèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理。由于國內(nèi)行業(yè)數(shù)據(jù)中不包括圖文快印企業(yè)、也沒有商業(yè)印刷的分類。同時，官方行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，有關(guān)出版物印刷、包裝印刷企業(yè)的分類，以企業(yè)持有的印刷許可證的類型來劃分，而這些與企業(yè)主營業(yè)務(wù)往往存在很大差別。鑒于這些情況，國內(nèi)印刷市場及相關(guān)分類數(shù)據(jù)是根據(jù)多方資料按照相同口徑綜合測算評估的結(jié)果。

  據(jù)測算，目前國內(nèi)從事印刷（含圖文快印）的企業(yè)數(shù)量達(dá)20萬家，年銷售總額約1.40萬～1.45萬億人民幣。其中，出版物印刷、包裝標(biāo)簽印刷、商業(yè)印刷（包括擁有生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備的圖文快印企業(yè)）三個細(xì)分市場銷售額占國內(nèi)印刷市場銷售總額的比例大約為10%、70%、20%。數(shù)字印刷對國內(nèi)印刷市場銷售總額的貢獻(xiàn)率大約為10%，主要來自商業(yè)印刷的圖文快印領(lǐng)域。目前，國內(nèi)各類生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備裝機總量超過8萬臺，其中，進(jìn)口二手?jǐn)?shù)字印刷設(shè)備占國內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備裝機總量的三分之二，新數(shù)字印刷設(shè)備（以生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機為主）占國內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備裝機總量不足三分之一。

  經(jīng)過20多年的發(fā)展，國內(nèi)擁有數(shù)字印刷設(shè)備的企業(yè)已經(jīng)是一個巨大的群體。盡管二手設(shè)備在個別領(lǐng)域數(shù)量眾多，但各類高端數(shù)字印刷設(shè)備機型在國內(nèi)幾乎都有裝機，中國也是各類新款數(shù)字印刷設(shè)備全球同步發(fā)售的市場；同時，業(yè)內(nèi)企業(yè)家勤奮好學(xué)，每年的國外展會、國外企業(yè)參觀團(tuán)不計其數(shù)，國外的各種數(shù)字印刷應(yīng)用也都可以在國內(nèi)找到案例。對比發(fā)現(xiàn)，數(shù)字印刷在國內(nèi)和西歐市場應(yīng)用的最大差別是應(yīng)用的深度，而應(yīng)用的差別導(dǎo)致使用設(shè)備類型構(gòu)成上的差異：

  商業(yè)印刷：與西歐市場情形相同，商業(yè)印刷是國內(nèi)數(shù)字印刷應(yīng)用的主要市場。所不同的是，短版印刷（特別是黑白短版印刷）是國內(nèi)數(shù)字印刷在該市場的主要應(yīng)用方式；而在西歐市場，除短版印刷外，寬幅噴繪、可變數(shù)據(jù)也是數(shù)字印刷在其商業(yè)印刷市場的主要應(yīng)用方式。

  出版物印刷：圖書印刷是出版物印刷市場數(shù)字印刷應(yīng)用最多的領(lǐng)域，其對圖書印刷領(lǐng)域銷售額貢獻(xiàn)率，國內(nèi)不到5%，西歐為29%。

  包裝印刷：標(biāo)簽印刷是包裝印刷市場數(shù)字印刷應(yīng)用的主要領(lǐng)域。數(shù)字印刷對標(biāo)簽印刷領(lǐng)域銷售額貢獻(xiàn)率，國內(nèi)不到5%、西歐為32%。

  設(shè)備機型構(gòu)成：國內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備裝機總量為8萬套。各種機型在數(shù)字印刷設(shè)備裝機總量的比重分別為，單張數(shù)字印刷機86%、寬幅及平板噴繪機3%、卷筒數(shù)字印刷機1%、噴印單元10%。

  除上述應(yīng)用差距外，國內(nèi)與西歐數(shù)字印刷應(yīng)用有一個共同點，那就是在出版物印刷、包裝印刷、商業(yè)印刷細(xì)分市場，傳統(tǒng)印刷技術(shù)仍然是主流生產(chǎn)方式，數(shù)字印刷處于補充地位。

  印刷屬于訂單生產(chǎn)，產(chǎn)品的決定權(quán)不在印刷企業(yè)。從設(shè)計研發(fā)、加工制造、物流配送、市場營銷到售后服務(wù)，在這些構(gòu)成產(chǎn)品生命周期的各個環(huán)節(jié)，印刷對產(chǎn)品功能的貢獻(xiàn)是有限的。如果印刷企業(yè)在整個產(chǎn)品生命周期各個環(huán)節(jié)參與度不高，數(shù)字印刷就很難為加工制造之外的其他環(huán)節(jié)產(chǎn)生價值，進(jìn)而也影響著數(shù)字印刷在相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。

  在商業(yè)印刷的圖文快印、機關(guān)文印領(lǐng)域，數(shù)字印刷之所以可以在短時間內(nèi)改變其生產(chǎn)方式，不僅是因為數(shù)字印刷方便快捷的優(yōu)勢適合該領(lǐng)域客戶短、急、快的需求特點，而且更重要的是，快印店和文印中心高度參與這些領(lǐng)域產(chǎn)品生命周期的各個環(huán)節(jié)的運營（大多數(shù)環(huán)節(jié)都在快印店和文印中心完成）。而在出版物、包裝印刷領(lǐng)域情況則大不相同。面對大規(guī)模的市場需求，工業(yè)化的生產(chǎn)體系，高度的社會分工，使得印刷生產(chǎn)僅局限于生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)（出版物印刷）、甚至僅處于為生產(chǎn)制造配套的供應(yīng)鏈（如包裝印刷）。標(biāo)準(zhǔn)化、大批量的產(chǎn)品訂單對印刷生產(chǎn)的要求便是質(zhì)量、成本、時間。而生產(chǎn)設(shè)備趨同、印刷企業(yè)替代性強，導(dǎo)致印刷企業(yè)之間價格競爭異常激烈。在如此工業(yè)化大規(guī)模的生產(chǎn)體系里，數(shù)字印刷靈活、便捷的優(yōu)勢是難以發(fā)揮的，加上相對高的使用成本與傳統(tǒng)印刷技術(shù)成熟普及、物美價廉的對比，數(shù)字印刷只能作為主流生產(chǎn)方式的補充。這就是國內(nèi)數(shù)字印刷在傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域的窘境所在。