甘肅省博物館文創(chuàng)中心市場總監(jiān)王海柔說，“馬踏飛燕”的設(shè)計團隊在保留文物原型自身特點的同時，注入大膽創(chuàng)意，對銅奔馬正面昂首嘶鳴的形象做了卡通化、丑萌化的幽默處理，符合年輕人的審美趣味，拉近了文物與大眾的距離。

  很多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有功能性、實用性，還更重視美學價值。

  河南博物院的玉佩造型棒棒糖，造型逼真、紋路清晰，顏色也有做舊處理，讓不少小朋友“舍不得吃”；殷墟博物館的“網(wǎng)紅”雪糕，受到業(yè)內(nèi)人士、游客的熱捧；敦煌研究院與騰訊聯(lián)手推出的“敦煌詩巾”，可以讓用戶通過小程序DIY，提煉不同壁畫主題元素，設(shè)計既展現(xiàn)敦煌之美、又獨屬自己的絲巾。

  專家表示，近年來也有越來越多博物館組建文創(chuàng)孵化專業(yè)團隊，不斷提升設(shè)計、工藝、市場營銷能力，產(chǎn)品質(zhì)量更受市場認可。

  湖南博物院院長段曉明表示，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品走紅的背后，一方面反映著人民群眾對美好生活的向往、公眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同，另一方面也反映出博物館資源的有序開放，令文物資源正在成為許多行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造的靈感源泉，服務(wù)于經(jīng)濟社會發(fā)展。

  如何持續(xù)擴圈

  博物館文創(chuàng)熱也仍需更多“冷思考”。有“文創(chuàng)迷”吐槽稱，一些博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品或流于媚俗，或因同質(zhì)化引起審美疲勞。有的文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量堪憂，表面光鮮，但沒用幾次就會壞。

  文化和旅游部、國家文物局等8部門聯(lián)合印發(fā)的關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施強調(diào)，要把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，避免過度商業(yè)化、娛樂化。

  業(yè)內(nèi)人士認為，博物館文創(chuàng)的開發(fā)要注重對標志性文化元素的準確提取，避免因新潮設(shè)計而產(chǎn)生廉價的消費質(zhì)感、喪失文化品格。博物館文創(chuàng)同質(zhì)化背后是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的階段性瓶頸問題：不少博物館的重要藏品已被開發(fā)過一輪，后續(xù)需解決創(chuàng)意枯竭問題，挖掘新的內(nèi)容、提升產(chǎn)品質(zhì)量。

目前，蘇博在館舍建筑、明清才子、蘇州非遺及館內(nèi)典藏四大選題的基礎(chǔ)上，不斷尋找新切入點，衍生各種創(chuàng)意。如唐寅創(chuàng)意茶泡袋裝茶包、青瓷蓮花杯、靈感來源于貝聿銘設(shè)計的建筑紙花瓶等，都頗受歡迎。

  業(yè)內(nèi)人士分析，博物館文創(chuàng)在為博物館帶來經(jīng)濟效益的同時，收益也可投入到館內(nèi)展品的日常保護與修繕，形成良性循環(huán)。博物館文創(chuàng)發(fā)展工作仍處于培育階段，要加強行業(yè)監(jiān)管，加大文創(chuàng)侵權(quán)賠償和打擊力度，完善原創(chuàng)和產(chǎn)權(quán)保護機制。

  敦煌研究院融媒體中心負責人杜鵑表示，數(shù)字文博產(chǎn)品仍需不斷完善功能、充實內(nèi)容，通過“文化+科技”的全面融合發(fā)展，讓文物真正活起來，更好體現(xiàn)文物的歷史、文化、審美、科技、時代價值。（記者舒靜、施雨岑、韓佳諾）