中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山在致辭中指出，數(shù)字閱讀已成為全民閱讀不可或缺的組成部分，出版單位和互聯(lián)網(wǎng)平臺需在頂層設(shè)計、業(yè)務(wù)布局、業(yè)務(wù)對接等方面不斷加強(qiáng)融合發(fā)展。中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民表示，短視頻讓更多優(yōu)秀的出版物被看見，直播則為出版機(jī)構(gòu)提供了更多元的銷售方式，因此出版行業(yè)要不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，構(gòu)建發(fā)行業(yè)新生態(tài)。

  數(shù)字閱讀平臺與出版社加深合作

  近年來，隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，我國數(shù)字閱讀市場規(guī)模不斷增長。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國數(shù)字閱讀平臺上架作品總量已達(dá)5271.86萬部，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億。中國作家協(xié)會黨組成員、書記處書記胡邦勝表示，近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)不斷更新發(fā)展，以番茄小說為代表的新平臺，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社會影響力。他強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要與出版行業(yè)雙向奔赴，形成融合發(fā)展的新格局。

  番茄小說是抖音集團(tuán)在2019年推出的免費(fèi)閱讀產(chǎn)品，每天有超過500萬用戶在平臺上閱讀出版物。抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評指出，平臺深耕圖書電商、發(fā)展數(shù)字閱讀，是為了讓越來越多優(yōu)秀的作品被大家看到、讀到、聽到。張輔評進(jìn)一步表示，今年番茄小說將立足擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、打造重點領(lǐng)域內(nèi)容精品，加大資金和資源投入支持出版融合發(fā)展。

  番茄小說執(zhí)行總編輯樂力分享了平臺在融合出版方面所進(jìn)行的探索和實踐。樂力介紹，番茄小說除開發(fā)了“聽讀”功能和打造了社區(qū)生態(tài)外，還通過集納寶藏好書的各類資源位，讓每一本書都能夠被喜愛它的人“看”見。番茄小說于2022年啟動圖書電商業(yè)務(wù)，通過數(shù)字閱讀與圖書電商聯(lián)動的方式，成為鏈接電子書與實體書的橋梁。樂力表示，番茄小說將面向出版社升級運(yùn)營后臺，陸續(xù)上線新作者主頁、出版社主頁，升級出版榜單，對參與活動的出版社給予平臺資源支持，讓好書更有機(jī)會被看見。他強(qiáng)調(diào)：“番茄小說將拿出億級資源補(bǔ)貼好書，幫好書找到用戶�！�

  會上，番茄小說與新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司、人民郵電出版社、人民文學(xué)出版社、中華書局等到場的30多家出版單位簽訂合作協(xié)議，雙方將在電子書合作方面加深溝通，助力更多優(yōu)質(zhì)圖書走進(jìn)日常生活。

  全域興趣電商助力出版社轉(zhuǎn)型升級

  優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)作品轉(zhuǎn)化成出版讀物點燃讀者閱讀熱情，電商平臺帶動圖書銷售也成為助力全民閱讀的力量之一。近期，在中國出版協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)下，北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布了圖書零售市場數(shù)據(jù)：2023年短視頻電商依然呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，同比增長70.1%，成為帶動整體零售市場增長的主要動力。

  抖音電商通過短視頻和直播為主的內(nèi)容場景，與商城、店鋪和搜索為主的貨架場景相結(jié)合，推動圖書行業(yè)線上轉(zhuǎn)型。現(xiàn)場，抖音電商發(fā)布《2023抖音電商圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”），報告顯示，過去一年，抖音電商售出圖書超4億單，平均每天售出圖書超200萬本。短視頻和直播激發(fā)讀者閱讀興趣，平臺上圖書帶貨直播累計觀看超113億次，圖書掛車短視頻總播放超1013億次。

  抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，全域興趣電商助力文化消費(fèi)，出版社、出版機(jī)構(gòu)以及實體書店通過抖音電商拓展了線上生意空間。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，平臺上取得收入的圖書商家數(shù)量同比提升17%，近兩成圖書商家的成交額同比增長超100%。

  人民郵電出版社是通過抖音電商轉(zhuǎn)型發(fā)展的出版社代表之一。會上，人民郵電出版社黨委書記、總經(jīng)理李文表示：“人郵社正是在產(chǎn)品矩陣上全面覆蓋了社內(nèi)的優(yōu)勢出版領(lǐng)域，并構(gòu)建起全新的渠道運(yùn)營體系，從而實現(xiàn)從線下出版機(jī)構(gòu)向線上知識服務(wù)機(jī)構(gòu)的邁進(jìn)。”截至目前，抖音店鋪“人民郵電出版社官方旗艦店”售出圖書近300萬單。

  作為連接出版社與讀者的重要橋梁，抖音電商圖書帶貨達(dá)人、主持人周洲堅持捍衛(wèi)正版圖書，并立志做兒童閱讀與家庭教育的“引領(lǐng)者”。做童書推廣的三年，周洲在抖音收獲800多萬粉絲關(guān)注，超200萬人跟隨她的推薦購買圖書等優(yōu)質(zhì)好物。

  自2014年以來，“全民閱讀”連續(xù)第十年被寫入政府工作報告。推動圖書行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓更多讀者看到優(yōu)質(zhì)電子書、買到正版優(yōu)價好書，需要管理部門、出版行業(yè)、數(shù)字閱讀平臺、電商平臺等多方協(xié)作。在多方合力下，構(gòu)建出版全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合發(fā)展新模式與新生態(tài)。