樂事的龍年限定包裝也足夠顯眼包——舞龍禮盒可以裝下36包薯片，以及有73厘米、半人高、能裝15包薯片的“超大尺寸”大禮包。

  作為品牌名本身就“龍里龍氣”的衛(wèi)龍，自然也不會(huì)放過這個(gè)春節(jié)熱點(diǎn)。

  它推出了使用風(fēng)琴褶結(jié)構(gòu)、可以拉伸的“龍禮”包裝設(shè)計(jì)，龍的卡通造型則顯得呆萌。衛(wèi)龍品牌方稱其包裝設(shè)計(jì)靈感來自于“非遺”舞龍，如此設(shè)計(jì)也增加了包裝的顏值和可玩性。

  而就像設(shè)計(jì)有知名作者才顯得高級(jí)，品牌在做節(jié)慶營(yíng)銷時(shí)，也同樣希望借助名人或者知名IP的光環(huán)。

  瑞幸今年與知名工藝美術(shù)大師韓美林合作，推出了系列限定周邊包裝，包括三款以生肖為主題設(shè)計(jì)的包裝袋、杯套以及紅包貼紙等。其中一款是滿版彩色方塊嵌入各種形態(tài)的“甲骨文”式線條龍；另外兩款紙袋則分別繪制了韓美林風(fēng)格十足的彩龍，形象靈動(dòng)。以及每款都有韓美林手寫的“新年瑞幸”字樣。

  茉酸奶則與“南門書法創(chuàng)始人”朱敬一合作，限定款龍年包裝以綠色為底色，杯身正面是朱敬一手寫體的金色繁體“龍”字，寓意“新年就要畫龍點(diǎn)金，添金添財(cái)運(yùn)”。同時(shí)，還有朱敬一題寫的“好事多茉”“日富一日”“年福一年”“人在工位”“潑天富貴”的聯(lián)名貼紙，面向年輕人博得好彩頭的寓意明顯。

   而由于朱敬一的書法風(fēng)格與現(xiàn)代審美靠攏，有一定的潮流屬性，能體現(xiàn)出一種情緒感，因此他本人近年來也成為了商業(yè)聯(lián)名的知名IP，此前也曾經(jīng)與青島啤酒、COACH、別克、奧康、林氏家居、百草味、書亦燒仙草、太二酸菜魚、B站等不同品牌進(jìn)行合作。

  可口可樂今年的“龍年限定罐”則與90后藝術(shù)家陳粉丸合作，在易拉罐上采用“吉祥草紋”“喜相逢紋”“聯(lián)珠紋”“纏枝紋”“團(tuán)魚紋”五種不同的團(tuán)紋元素交替組合，同時(shí)借由鏤空、立體等剪紙工藝表現(xiàn)出龍的形象。陳粉丸稱，此次包裝設(shè)計(jì)是受到傳統(tǒng)龍形風(fēng)箏“分節(jié)成串”的啟發(fā)，將具有“團(tuán)圓、圓滿”寓意的團(tuán)紋元素與可口可樂瓶的經(jīng)典形狀相連。

  盡管關(guān)于龍的卡通形象不多，但“非遺”造型卻不少。在不少品牌都擅長(zhǎng)用非遺元素講故事的當(dāng)下，春節(jié)營(yíng)銷恰好是一個(gè)契機(jī)。比如今年安慕希與非遺守藝人王可合作，設(shè)計(jì)了“錢龍”造型的外包裝。

  此外，春節(jié)限定并非年輕人的專利，年輕化與玩梗的背后，還有很多品牌的生肖款承載了更高端化的送禮需求。

  譬如具備一定奢侈品屬性的茅臺(tái)，每年的生肖酒也會(huì)成為熱門款。今年的“甲辰龍年”貴州茅臺(tái)酒是茅臺(tái)推出的第十一款生肖系列產(chǎn)品，包裝主色調(diào)為柘黃，瓶身繪有騰龍圖案。其中500ml單瓶裝53°龍茅零售價(jià)為2499元，但市面上仍有近一倍的溢價(jià)。

  從2016年的“金猴瓶”開始，農(nóng)夫山泉每年春節(jié)前夕都會(huì)推出限量版生肖瓶，今年的“金龍瓶”也來了。一套雙瓶，兩只金龍瓶上的“金水龍”呈鏡像對(duì)稱，取“雙龍呈祥”之意。