“我們又賣給非洲客商一臺數(shù)控雕刻機(jī)，而且運(yùn)輸和關(guān)稅全部由客商自己負(fù)擔(dān)，等展會(huì)閉幕，設(shè)備就運(yùn)往非洲”。8月3日，在北京中國國際展覽中心舉辦的第十二屆（北京）國際廣告新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料展示交易會(huì)（簡稱“四新展”）上，合肥力宇數(shù)控設(shè)備制造有限責(zé)任公司參展人員興奮地說。

　　“合肥力宇”的有關(guān)人士介紹說，以前參加四新展，國內(nèi)企業(yè)的注意力都放在國際上新技術(shù)、新設(shè)備、新材料和新媒體上了。但是近幾年來，這類現(xiàn)象發(fā)生了非常大的改變，現(xiàn)在在四新展上，獵奇新設(shè)備、新材料的都是來自境外的采購商，而出現(xiàn)這種改變在中國廣告業(yè)只用了不到10年的時(shí)間。

　　現(xiàn)在：廣告“四新”在中國

　　四新展現(xiàn)場像一個(gè)世界工廠，數(shù)碼噴繪、數(shù)控雕刻機(jī)、數(shù)控機(jī)床整機(jī)、壓克力設(shè)備、影像寫真都展示出最好的技術(shù)，讓與會(huì)者分享。深圳某視圖技術(shù)公司此次是首次參加四新展，展示的3D視覺圖像技術(shù)，立體視覺效果突出，展會(huì)開幕的第一天越南客商就簽了訂貨意向。其北京辦事處的史榕表示，此前公司的3D視覺圖像產(chǎn)品客戶都是歐美客商，沒想到本次四新展亮相的第一個(gè)客戶竟然是來自越南，完全出乎意料。

　　據(jù)史榕介紹，3D視覺圖像技術(shù)是引進(jìn)的美國技術(shù)，目前國內(nèi)使用此類技術(shù)發(fā)布產(chǎn)品廣告還非常少，就是知名品牌也對3D視覺圖像技術(shù)缺乏認(rèn)識，但在歐美國家，已經(jīng)是品牌生產(chǎn)商們廣告發(fā)布的首選，原因就是視覺沖擊力強(qiáng)。史榕分析說，由于這項(xiàng)技術(shù)要求高，目前在亞洲還沒有太大競爭，但在歐美國家生產(chǎn)制作價(jià)格非常高，于是，他們就轉(zhuǎn)到中國訂購，不僅節(jié)約了成本，而且技術(shù)水準(zhǔn)也符合他們的要求。

　　來四新展上尋找新的廣告載體的客商還會(huì)發(fā)現(xiàn)，一款由韓國公司（t－works）生產(chǎn)制造的“雙面電視”懸掛在展臺上。無論觀眾處于哪個(gè)位置，都能根據(jù)需要調(diào)整觀賞畫面的最佳角度。據(jù)其參展的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是一款世界上首次開發(fā)的新工藝超大型雙向屏幕，此前只在韓國和丹麥生產(chǎn)。此次首次亮相就吸引了眾多業(yè)界同行的關(guān)注，相信這一次在展會(huì)上做到了廣而告之。這位負(fù)責(zé)人還介紹說，“雙面電視”將在北京市的公共場所推廣。

　　關(guān)注和見證四新展變化的還有來自境外知名廣告標(biāo)識類展覽會(huì)的組織者，他們此次參加北京四新展與中國參展商見面，為準(zhǔn)備跨入國際市場的中國參展商提供面對面的交流平臺。據(jù)德國勵(lì)展有關(guān)人士表示，之前，德國勵(lì)展是將德國的參展商介紹到中國參加四新展，將德國的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料、新媒體介紹給中國�，F(xiàn)在，他們到中國來招展，又要將中國廣告業(yè)“四新”介紹給德國，因?yàn)橹袊鴱V告業(yè)的“四新”發(fā)展的很快，不能忽視來自中國“四新”的動(dòng)向。

　　過去：廣告“四新”看國際

　　四新展起源于1994年，當(dāng)時(shí)在北京民族宮舉辦。據(jù)四新展組委會(huì)的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，1994－1998四新展的前五屆，這期間主要是海外先進(jìn)的廣告技術(shù)、設(shè)備和材料通過四新展與國內(nèi)業(yè)界人士面對面，來自德國、法國、美國、荷蘭、瑞士、意大利、以色列、澳大利亞、日本、韓國、香港、臺灣等國家和地區(qū)的廠商帶來電腦設(shè)計(jì)、雕刻機(jī)、大型噴繪機(jī)、激光打印機(jī)、噴墨打印機(jī)、靜電寫真設(shè)備、燈箱、耗材、紙張、油墨等新產(chǎn)品。

　　據(jù)其介紹，世界四大噴繪機(jī)制造廠商：美國威特公司、桑泰克公司，以色列諾爾公司、賽天使公司，意大利雕刻機(jī)生產(chǎn)商左拉公司等每屆都以強(qiáng)大的陣容參展，澳大利亞卡圖斯材料供應(yīng)商、荷蘭廣告照明燈具、德國超薄組合燈箱、韓國的熱轉(zhuǎn)印設(shè)備和立體燈箱等都先后參加了四新展。

　　當(dāng)時(shí)，國外的先進(jìn)設(shè)備制作出高精度、大幅面、色彩靚麗、生動(dòng)逼真的畫面，讓國內(nèi)同行驚喜不已。