每年此時(shí)，一場(chǎng)包裝“盛宴”就將展開———生產(chǎn)商絞盡腦汁，將圓的、方的月餅，穿上艷麗的“衣裳”，在金玉外衣的襯托下，月餅身價(jià)倍增。

　　月餅的包裝，創(chuàng)造了登峰造極的神話。但過度包裝，絕非出現(xiàn)在月餅一種商品上。正是為了讓過度包裝的現(xiàn)象有所節(jié)制，前不久，國務(wù)院在關(guān)于做好建設(shè)節(jié)約型社會(huì)近期重點(diǎn)工作的通知中特別強(qiáng)調(diào)，要研究制定節(jié)約包裝材料的政策措施。國家發(fā)改委等四部委日前也聯(lián)合下發(fā)公告，要求企業(yè)使用易于降解或者便于回收的材料進(jìn)行包裝。

　　一紙通知，會(huì)讓繁榮經(jīng)年的包裝市場(chǎng)換種活法嗎?

　　主持人　本報(bào)記者李秋怡　嘉　賓　杜受祜　省社科院副院長(zhǎng)　蔣榮昌　四川大學(xué)廣告系教授

　　鏡頭:7月13日，記者在成都市某大型商場(chǎng)，對(duì)商品外包裝情況進(jìn)行了一次隨機(jī)調(diào)查。林林總總的商品，風(fēng)格各異的外包裝幾乎達(dá)到亂花漸欲迷人眼的程度。

　　商品包裝所使用的材料，除了最普通的紙盒包裝，不少商品選用了藤編、竹編、瓷器、木器和玻璃、皮革等各種包裝材料，塑料紙、錫箔紙等不易降解材料使用也相當(dāng)普遍。塑料類包裝材料幾乎運(yùn)用于各類商品，而錫箔紙包裝在食品、茶類商品中占有較大比重。

　　而從商品的分類來看，食品、保健品、茶葉、名酒、化妝品等幾類商品在外包裝上可謂最顯匠心。記者在茶葉柜臺(tái)看到，一款標(biāo)價(jià)480元的精品茶葉，160克的茶葉外面，套用了紙袋、塑料紙、紅木禮盒、絲綢內(nèi)飾、泡沫墊、瓷罐容器六層繁復(fù)的包裝;而在名酒柜臺(tái)，包裝的奢華更是令人瞠目結(jié)舌，某款紅酒單瓶標(biāo)價(jià) 68元，穿上木盒“外衣”后，雙瓶?jī)r(jià)格賣到198元。售貨員說，在酒品世界，這樣的包裝算是最樸素的了。在柜臺(tái)最顯眼位置，記者發(fā)現(xiàn)最貴的名酒標(biāo)價(jià)近2萬元，晶瑩剔透的水晶瓶中，一條龍栩栩如生。

　　調(diào)查:在本報(bào)與四川在線聯(lián)合開展的網(wǎng)上調(diào)查中，38.6%的人認(rèn)為，市場(chǎng)上過度包裝的商品較多;57.89%的人認(rèn)為過度包裝的商品非常多。也就是說所有受調(diào)查者認(rèn)為商品過度包裝現(xiàn)象普遍。在回答“什么是過度包裝”時(shí)，51.72%的人認(rèn)為包裝占到產(chǎn)品本身價(jià)值的25%算過度包裝，32.76%的人認(rèn)為包裝占到產(chǎn)品本身價(jià)值的一半算過度包裝，10.34%的人認(rèn)為包裝2倍于產(chǎn)品本身價(jià)值是過度包裝。

　　對(duì)話焦點(diǎn):什么樣的包裝算“過度”?

　　主持人：若干年前，國內(nèi)商品在外包裝上還簡(jiǎn)陋異常，“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”曾是人們熱論的話題。然而，經(jīng)過近些年來的推陳出新，如今的包裝似乎正走向另一個(gè)極端，過度包裝，漸成新患。

　　甲方（杜受祜）：一般而言，包裝主要承擔(dān)兩個(gè)功能，一是保護(hù)商品在制造、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、銷售中不破損，不變質(zhì)；二是對(duì)商品起美化、宣傳和增值作用。我個(gè)人認(rèn)為，過度包裝主要集中表現(xiàn)在第二個(gè)功能上。比如體積龐大的外殼里卻腹內(nèi)空空，層層疊疊的包裝里只有極少一部分產(chǎn)品；甚至有些商品包裝的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身的價(jià)值。但客觀而言，包裝過度只是一個(gè)相對(duì)概念，什么樣的包裝算是“過度”很難界定。

　　乙方（蔣榮昌）：我個(gè)人認(rèn)為，過度包裝的提法值得商榷。只有包裝優(yōu)劣的商品，而沒有包裝過度的商品。之所以現(xiàn)在的包裝越來越復(fù)雜，越來越精美，很大程度是市場(chǎng)需求使然。就像送花，是傳情達(dá)意的需要，一些包裝精美的商品，其內(nèi)涵已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越商品本身，成了一種品味象征、傳情工具，包裝越精美，越能體現(xiàn)消費(fèi)品味，也越能體現(xiàn)禮品價(jià)值。還是拿大家譴責(zé)的天價(jià)月餅來說吧，其實(shí)在這里，月餅已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了月餅本身的價(jià)值，成為人們傳情達(dá)意的一種方式，包裝也因此而有了實(shí)質(zhì)意義，那就是承載了送禮和收禮雙方情感媒介的功能。

　　鏡頭：在超市的西洋參貨架前，一位姓張的顧客承認(rèn)精美的包裝的確使自己多花了不少錢，但他說：“作為禮品，大禮盒包裝才顯得體面。”售貨員告訴記者：“這些東西基本上都是買來送人的，自己用買簡(jiǎn)裝的就可以了，各取所需嘛！”調(diào)查：網(wǎng)上調(diào)查中，對(duì)于“你購買過過度包裝的商品嗎”這一提問，66．67％的人說在特定情況下有，24．56％的人說偶爾有。37．93％的人認(rèn)為是送禮的需要，也有人認(rèn)為包裝象征著品牌或代表著品位。

　　對(duì)話焦點(diǎn)：過度包裝的社會(huì)基因

　　主持人:我們?cè)诎�裝是否“過度”上聽到了兩種聲音，應(yīng)該說各有道理。但也有一個(gè)共識(shí):目前的商品包裝方式，有著堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)需求支撐。更深一步探究，支撐包裝推陳出新的內(nèi)因是什么呢?

　　乙方(蔣榮昌):剛才已經(jīng)說了，包裝于消費(fèi)者而言是有意義的，最明顯的作用之一是傳情達(dá)意。無論紙盒還是鐵盒、玻璃還是絲綢，在送出禮品的一瞬間，包裝已充分體現(xiàn)了價(jià)值。我無法想像你提著一個(gè)簡(jiǎn)陋的袋子到親朋好友家拜年的場(chǎng)景。而就商家而言，之所以不遺余力在包裝上大做文章，也絕非一廂情愿。刺激商家在包裝上推陳出新的最現(xiàn)實(shí)動(dòng)因有兩個(gè)，一是精美包裝有利于促銷商品，一是包裝可以創(chuàng)造甚至超越商品本身更大的價(jià)值，商家又何樂而不為呢?包裝滿足了市場(chǎng)供求雙方的愿望，這種動(dòng)因的作用不可低估。

　　甲方(杜受祜):包裝之盛行于今天，很大種度上還有著復(fù)雜的社會(huì)原因。其一，中國的傳統(tǒng)文化看重“禮尚往來”，這為各種檔次的包裝提供了深刻的文化背景。其二，客觀上仍未杜絕的集團(tuán)消費(fèi)行為、公款消費(fèi)行為，為過度包裝存在提供了溫床。其三，社會(huì)轉(zhuǎn)型期“未富先奢侈”的風(fēng)氣，也促使了在商品不斷上檔次的同時(shí)，包裝不斷上檔次。

　　鏡頭:城西某小區(qū)的垃圾儲(chǔ)放點(diǎn)堆滿了各類商品的包裝袋、包裝盒。好幾個(gè)蹬三輪的廢品收購者和物管一起清理垃圾。他們中有的專門回收紙盒，有的專門回收玻璃和木頭。一物管告訴記者:“我們經(jīng)常會(huì)收到這些東西，覺得可惜、浪費(fèi)，就挑出來，賣給那些收廢品的。”記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，接連好幾輛三輪車滿載包裝物，其中不乏精美之作。

　　調(diào)查:網(wǎng)上調(diào)查中，超過82.76%的人認(rèn)為有關(guān)部門有必要出臺(tái)措施限制過度包裝，只有17.24%的人認(rèn)為應(yīng)由市場(chǎng)來決定。

　　對(duì)話焦點(diǎn):過度包裝有悖節(jié)約型社會(huì)

　　主持人:雖然有強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求為支撐，但我們還必須正視這樣的事實(shí):城市垃圾中，各種包裝廢棄物年排放量已占到固體廢棄物的1/3，體積上更是達(dá)到1/2之多，并且以每年10%的驚人速度遞增。從社會(huì)學(xué)的角度看，以巨大資源浪費(fèi)和環(huán)境影響換來的過度包裝，是否值呢?

　　甲方(杜受祜):過度包裝所帶來的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染的確應(yīng)該引起高度重視。比如，我國每年平均生產(chǎn)襯衫12億件，包裝盒用紙量就達(dá)24萬噸，相當(dāng)于砍掉了168萬棵碗口粗的樹。而每生產(chǎn)1000萬個(gè)月餅紙盒，包裝耗材則需砍伐400棵到600棵直徑在10厘米以上的樹木。過度使用資源的生產(chǎn)生活方式，與循環(huán)經(jīng)濟(jì)提倡的減量化、再利用、資源化極不協(xié)調(diào)。而包裝中普遍使用的塑料等材料，降解難度大，也確非環(huán)保之舉。由此而言，包裝確應(yīng)有度，這個(gè)“度”就是盡力減少資源浪費(fèi)，同時(shí)盡量避免環(huán)境污染。

　　乙方(蔣榮昌):在包裝上我也認(rèn)同盡量選用可回收可重復(fù)利用的材料。包裝精美不一定在包裝材料的選用檔次上體現(xiàn)，而重在體現(xiàn)一種創(chuàng)意，體現(xiàn)設(shè)計(jì)上的與眾不同。

　　甲方(杜受祜):古人有言:“千里送鵝毛，禮輕情誼重”，傳情達(dá)意、禮尚往來，不必要在包裝檔次上體現(xiàn)。在創(chuàng)建節(jié)約型社會(huì)的今天，這需要消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變。但我更認(rèn)為，要消除過度包裝存在的土壤，還需要從機(jī)制上加以完善。從商家的角度看，追逐利潤(rùn)是必然行為，什么樣的包裝能夠帶來旺盛的市場(chǎng)需求和最大化的利潤(rùn)，商家當(dāng)然會(huì)逐利而行。但無論是商家的生產(chǎn)行為還是消費(fèi)者的消費(fèi)行為，都不是不可改變的，核心是通過完善機(jī)制，發(fā)揮正確的導(dǎo)向來實(shí)現(xiàn)。比如可以通過劃定包裝等級(jí)，對(duì)過度包裝的行為課以重稅，對(duì)包裝所使用材料可能形成的資源浪費(fèi)、環(huán)境污染，也可以通過征收一定調(diào)節(jié)稅，要求企業(yè)為浪費(fèi)行為埋單。總之，可以通過發(fā)揮經(jīng)濟(jì)杠桿調(diào)節(jié)作用，增大過度包裝成本，從而推動(dòng)轉(zhuǎn)變的實(shí)現(xiàn)。

　　[鏈接]限制過度包裝:市場(chǎng)、法律都能說了算

　　眾所周知，包裝業(yè)是最大的污染型、資源浪費(fèi)型行業(yè)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國城市垃圾中來自包裝行業(yè)的垃圾約占到35%或以上，而日本則高達(dá)45%，歐盟國家的包裝垃圾也占到城市垃圾的30～50%。而最近幾年來，我國的包裝業(yè)也以每年15%的速度迅猛發(fā)展。

　　在國外許多國家，對(duì)于產(chǎn)品的包裝有著嚴(yán)格的管理，如明確規(guī)定產(chǎn)品的包裝空位不得超過體積的25%，包裝成本不得超過產(chǎn)品價(jià)值的15%，對(duì)于過度的包裝要進(jìn)行沒收、罰款。歐洲各國政府還紛紛制定了包裝法。最早推崇包裝材料回收的德國制定了“循環(huán)經(jīng)濟(jì)法”，丹麥率先實(shí)行“綠色稅”制度;很多國家要求制造商、進(jìn)口商與零售商負(fù)起將包裝材料回收利用與再制造的責(zé)任;過度包裝物品在韓國屬于違法行為，為了落實(shí)物品包裝比率和層數(shù)的限制，韓國政府對(duì)商品的包裝要進(jìn)行檢查，獎(jiǎng)勵(lì)精簡(jiǎn)包裝，過度包裝的商品要罰款。