電子商務(wù)網(wǎng)站領(lǐng)先者的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平進(jìn)一步提高

�牐犠鳛榛ヂ�(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平最高的企業(yè)群體，電子商務(wù)網(wǎng)站從網(wǎng)站易用性、網(wǎng)站可信度、在線顧客服務(wù)等多方面一直領(lǐng)先于傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站，進(jìn)入2005年之后，多家領(lǐng)先的電子商務(wù)網(wǎng)站，包括B2B電子商務(wù)、B2C電子商務(wù)和C2C電子商務(wù)網(wǎng)站（如阿里巴巴、易趣、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等），通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)和更詳盡的在線幫助等，為用戶提供更好的體驗(yàn)和更多的價(jià)值。同時(shí)許多電子商務(wù)網(wǎng)站和大型網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷策略也更趨完善。電子商務(wù)網(wǎng)站領(lǐng)先者的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平的進(jìn)一步提高為其增加了更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也必將引起更多的電子商務(wù)網(wǎng)站努力提升自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)水平，否則將很難有自己的生存空間。

　　更多的網(wǎng)絡(luò)推廣資源擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞渠道

�牐犽S著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)從再度火熱，出現(xiàn)了越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)推廣資源，其中包括可用的免費(fèi)推廣資源，如網(wǎng)絡(luò)分類廣告、網(wǎng)上商店平臺(tái)等，另外一個(gè)值得關(guān)注的地方在于，現(xiàn)有領(lǐng)先的B2B電子商務(wù)平臺(tái)通過(guò)與搜索引擎營(yíng)銷策略相整合，為潛在用戶獲取b2B網(wǎng)站中的商業(yè)信息提供了更多的機(jī)會(huì)，從而提高了B2B電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值，也使得B2B電子商務(wù)打破了原有的只有付費(fèi)會(huì)員登錄才能獲取商業(yè)信息的局面，在這方面，阿里巴巴、慧聰?shù)刃袠I(yè)領(lǐng)先者已經(jīng)取得了突破性進(jìn)展。這些更有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)推廣資源擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞渠道，增加了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功機(jī)會(huì)。

　網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析逐漸受到重視

�牐牼W(wǎng)站流量分析是了解網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)狀況、分析用戶訪問(wèn)行為，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用水平提高的表現(xiàn)之一是，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理人員對(duì)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)開(kāi)始重視。盡管目前對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的了解大多還處于比較初級(jí)的階段，但這種信號(hào)反映出對(duì)于網(wǎng)站推廣效果的關(guān)注。網(wǎng)站流量分析之所以從2005年開(kāi)始受到到普遍的關(guān)注，與多家提供免費(fèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)服務(wù)網(wǎng)站的推出具有直接關(guān)系，在一定程度上可以說(shuō)，是免費(fèi)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)服務(wù)推動(dòng)了網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析的應(yīng)用。

 

　　博客營(yíng)銷和RSS營(yíng)銷等新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法難成主流

�牐犘赂�(jìng)爭(zhēng)力(www.jingzhengli.cn)率先對(duì)博客營(yíng)銷和RSS營(yíng)銷等新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法進(jìn)行體驗(yàn)及系統(tǒng)研究，積累了許多實(shí)踐應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，發(fā)表了多篇相關(guān)研究文章，并密切跟蹤國(guó)外的最新研究成果。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，博客營(yíng)銷和SS營(yíng)銷的應(yīng)用均處于非常初級(jí)的水平，還有種種應(yīng)用中的障礙因素難以突破，近期內(nèi)很難成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主流方法，但作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前沿方法，值得給予充分的關(guān)注和必要的實(shí)踐體驗(yàn)。

　　個(gè)人網(wǎng)上支付和收款平臺(tái)將促進(jìn)電子商務(wù)化進(jìn)程

�牐犜谶m用于商家的網(wǎng)上支付平臺(tái)發(fā)展迅速的同時(shí)，由于阿里巴巴支付寶和eBay的貝寶支付平臺(tái)等大力拓展市場(chǎng)，個(gè)人網(wǎng)上支付和網(wǎng)上收款將變得更加容易，對(duì)促進(jìn)個(gè)人網(wǎng)上交易以及中小企業(yè)的電子商務(wù)化進(jìn)程將發(fā)揮極大的促進(jìn)作用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展將逐步從網(wǎng)絡(luò)推廣為主向直接在線銷售過(guò)渡。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué):實(shí)用性成為第一要求

�牐爩�(shí)用性和可操作性是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本特征，離開(kāi)可操作性來(lái)空談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是沒(méi)有任何實(shí)際意義的。以實(shí)用性和系統(tǒng)性為主要特征的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第二版（馮英健 著，清華大學(xué)出版社）不僅受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)人員的歡迎，也受到眾多大專院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的青睞，被數(shù)百個(gè)大學(xué)的電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)選為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教材。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一線的實(shí)踐者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念歸納總結(jié)的、并非以教材形式編寫(xiě)的專業(yè)書(shū)籍，超越所有同類教材進(jìn)入大學(xué)課堂，顯示出對(duì)實(shí)用性的要求已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)的第一要素，這一現(xiàn)象對(duì)電子商務(wù)專業(yè)各學(xué)科的發(fā)展都有一定的啟發(fā)意義。