目前，歐洲瓦楞紙板生產(chǎn)企業(yè)和瓦楞紙箱加工企業(yè)為數(shù)眾多，產(chǎn)能過剩，造成瓦楞紙包裝生產(chǎn)企業(yè)之間的競爭愈演愈烈。在這種條件下，企業(yè)必須切實了解和掌握瓦楞紙包裝終端用戶的真實需求，生產(chǎn)出符合用戶要求的產(chǎn)品，并不斷優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，才能在激烈的市場競爭中得以生存和謀求發(fā)展。

歐洲紙包裝界分析家認為，造成歐洲紙包裝產(chǎn)能過剩的重要原因在于歐洲瓦楞紙包裝工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，在行業(yè)中形成諸多難以解決的問題。就目前情況看，歐洲瓦楞紙包裝工業(yè)部門中的企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模參差不齊，至今沒有得到適時的調(diào)整和科學的整合。與歐洲其它主要包裝工業(yè)部門，如玻璃包裝、鋁箔及馬口鐵包裝工業(yè)部門相比，瓦楞紙包裝工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)組成比較繁雜，良莠不齊，大型一體化聯(lián)合企業(yè)、中型半聯(lián)合企業(yè)以及獨立生產(chǎn)經(jīng)營的小型企業(yè)共存，缺乏統(tǒng)一的宏觀調(diào)控，缺乏對中小型生產(chǎn)企業(yè)的優(yōu)存劣汰以及科學的整合。

因此，歐洲瓦楞紙包裝工業(yè)要想改變由少數(shù)幾家大公司壟斷并控制全歐瓦楞紙包裝市場的現(xiàn)狀，需要付出巨大的努力，并要經(jīng)歷相當長的時間。目前歐洲小型瓦楞紙板、紙箱加工企業(yè)多如牛毛，同屬一個聯(lián)合組織，遍布歐洲25個成員國。歐洲瓦楞紙板、紙箱加工企業(yè)之多，產(chǎn)能之過剩由此可見一斑。

就歐洲瓦楞紙包裝工業(yè)部門中的瓦楞紙箱制造企業(yè)而言，假如說都具備足夠的紙箱制作工藝及技術(shù)，都能保持正常生產(chǎn)，并都能獲得一定的成本效果，那么對處于同一市場中的企業(yè)來說，競爭的勝敗，乃至企業(yè)的興衰，應(yīng)取決于企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟水平的高低。但是就目前實際情況看，對眾多中小型企業(yè)來說，其生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟水平的有限提高已無濟于事，因為對當前瓦楞紙包裝市場具有絕對控制優(yōu)勢的大型一體化聯(lián)合公司的生產(chǎn)規(guī)模正在快速膨脹，市場占有不斷擴張，對市場的控制繼續(xù)升級。

歐洲瓦楞紙包裝工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀以及行業(yè)管理的不力，使行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)不少問題。首先，循環(huán)供需模式變得比前幾年愈加不透明。瓦楞紙包裝工業(yè)部門要求全歐洲的瓦楞紙包裝生產(chǎn)企業(yè)每年上報的年度會計報告，存在不同程度的失真現(xiàn)象。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的損益統(tǒng)計數(shù)字與實際數(shù)字不符，使得瓦楞紙包裝工業(yè)部門無法掌握全行業(yè)的實際生產(chǎn)和經(jīng)營情況，更無法真正行使平衡和調(diào)整的職能。

另一個重要問題是，日前歐洲對瓦楞紙包裝的總需求量出現(xiàn)潛在下降。在西歐，瓦楞紙包裝年產(chǎn)量的增減在1.1%～1.6%之間徘徊。銷售方面多為供貨在先，付款滯后。在過去4年中，年均生產(chǎn)資金流動量呈下降之勢。

在東歐，對瓦楞紙包裝的需求量正在呈增長之勢。與西歐相比，東歐對瓦楞紙包裝的需求增長，在平衡整個東歐地區(qū)差異的基礎(chǔ)上，仍然是西歐需求增長的兩倍。東歐對瓦楞紙包裝需求與供應(yīng)同時增長的主要原因，一是東歐每年都有大量廉價商品需要大量的瓦楞紙箱、紙盒進行包裝；二是一些西歐的瓦楞紙包裝生產(chǎn)企業(yè)在東歐設(shè)廠生產(chǎn)瓦楞紙包裝，而后將在東歐生產(chǎn)的瓦楞紙包裝反銷到西歐，如此使東歐瓦楞紙包裝的供應(yīng)量進一步增長。

歐洲瓦楞紙包裝工業(yè)謀求發(fā)展的難題之一，是隨著歐洲瓦楞紙包裝銷售商的越發(fā)集中而使瓦楞紙包裝的用戶正在減少。目前排位歐洲前50名的大型紙包裝公司控制著全歐52%的紙包裝市場，其市場壟斷價格的操作，勢必造成紙包裝用戶的不滿和反對。

與此同時，歐洲瓦楞紙包裝的用戶也很集中，估計占銷售總量65%的瓦楞紙包裝集中銷售給數(shù)家紙包裝使用大戶。這種銷售渠道的集中，加劇了更多的瓦楞紙包裝銷售商之間的競爭。除此之外，一些生產(chǎn)和經(jīng)營暢銷消費品的公司在包裝采購過程中普遍存在營私舞弊、中飽私囊現(xiàn)象。他們力求將包裝采購目標鎖定在少數(shù)幾家能夠與其配合謀取私利的包裝供應(yīng)商身上，通過拉大包裝制造成本與銷售價格之間的差距，以及合同價格與實際支付價格的不同共同謀利，使得原本透明的買方與賣方之間的供求關(guān)系淪為不透明且骯臟的供求交易。另外，一些根本不生產(chǎn)產(chǎn)品的皮包公司通過倒買倒賣從中漁利，在一定程度上擾亂了正常的市場秩序。

所有這些問題對目前歐洲瓦楞紙包裝工業(yè)部門的管理職能提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，有關(guān)管理部門要重新審視和考慮如何管理和調(diào)整現(xiàn)有的瓦楞紙包裝市場，如何促進市場供需雙方全面而真實的溝通，如何使瓦楞紙包裝生產(chǎn)企業(yè)真正了解和掌握紙包裝終端用戶對包裝的需求和要求，力求紙包裝生產(chǎn)方與紙包裝終端用戶直接溝通與交易，剔除中間商投機謀利、擾亂市場的因素。

據(jù)歐洲瓦楞紙包裝市場的廣告機構(gòu)透露，目前在瓦楞紙包裝買方市場中，有70%的買方在尋找和定購適合于本公司產(chǎn)品的新型紙包裝。這就是說，隨著商品零售商銷售產(chǎn)品方式的改變，包裝也要隨之更新。目前商品生產(chǎn)企業(yè)謀求發(fā)展的主要策略之一就是產(chǎn)品品牌策略，企業(yè)在創(chuàng)名牌產(chǎn)品的同時，需要相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)包裝。所以名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)期待包裝公司能為其設(shè)計并制造出有利于產(chǎn)品銷售的精美包裝。

目前市場要求紙包裝產(chǎn)品必須具備雙重特性，既要具備包裝運輸功能，又要具備貨架展示功能，也就是說集運輸包裝與銷售包裝于一體的現(xiàn)代化商品包裝。這就要求瓦楞紙包裝生產(chǎn)企業(yè)盡快解決并快速提高瓦楞紙包裝的內(nèi)在質(zhì)量、外觀印刷質(zhì)量和印刷效果，提高印刷速度，降低制作與印刷成本。唯有如此，才能使歐洲乃至世界瓦楞紙包裝工業(yè)得以發(fā)展。(divid)