目前大多洗衣粉還采用傳統(tǒng)的塑料袋作為包裝形式，而隨著人們生活水平的提高，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求也不斷提高，產(chǎn)品向著多元化發(fā)展，不過(guò)洗衣粉的包裝形式卻并沒(méi)有產(chǎn)品那樣發(fā)展迅速，大多還是以塑袋為主。而近期，記者驚喜地發(fā)現(xiàn)，由外商獨(dú)資企業(yè)——美生日化（杭州）有限公司生產(chǎn)的“美生有氧洗洗衣顆粒”采用了紙盒作為產(chǎn)品的外包裝。在包裝大同小異的洗衣粉貨架上尤為顯眼。

從外觀上看，紙盒以紅、白、藍(lán)三色為主調(diào)，印刷色彩艷麗，且盒子的八個(gè)角都進(jìn)行了圓角模切。外用收縮膜進(jìn)行包裝可以起到良好的防潮作用。紙盒的蓋子和盒身連接，盒身邊緣配有兩個(gè)突出的“小耳朵”，使盒蓋蓋上后恰好扣在特定模切之處，具有自鎖功能，在一定程度上防止了意外開(kāi)啟。精致的包裝設(shè)計(jì)使這款包裝成為產(chǎn)品促銷(xiāo)的有力武器。

紙盒包裝符合環(huán)保的概念，并可提高產(chǎn)品的檔次和貨架展示效果

針對(duì)這款產(chǎn)品出色的外包裝的一些情況，記者特別和美生日化（杭州）有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人取得了聯(lián)系。記者了解到，這款產(chǎn)品上市已經(jīng)有一年的時(shí)間了，目前主要在廣東、上海、浙江等地銷(xiāo)售。美生市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人告訴記者，這款新產(chǎn)品運(yùn)用了先進(jìn)的工藝，與傳統(tǒng)的洗衣粉相比，這款產(chǎn)品相對(duì)比較環(huán)保。采用化學(xué)的方式對(duì)污漬進(jìn)行分解，分解物相對(duì)比較環(huán)保。為了配合產(chǎn)品環(huán)保的特性，產(chǎn)品的外包裝選擇了環(huán)保的紙盒。另外紙盒還具有良好的貨架展示效果，大大提高了產(chǎn)品的檔次并方便了運(yùn)輸。

采用細(xì)瓦楞紙板材質(zhì)可以提高包裝挺括度和抗壓性能

仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品的外包裝并不是普通的“卡紙”，而是采用了細(xì)瓦楞紙板。美生市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人表示，產(chǎn)品有兩種規(guī)格，分別為1025g和535g兩種，由于產(chǎn)品的質(zhì)量相對(duì)較重，若采用普通的卡紙紙盒作為外包裝，在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中容易引起紙盒變形，影響紙盒的美觀性，而采用細(xì)瓦楞紙板材質(zhì)作為紙盒包裝就可以避免發(fā)生包裝變形。

優(yōu)秀的材料及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)極大地提高了產(chǎn)品的附加值

這款產(chǎn)品主要是面向高級(jí)消費(fèi)人群的高端產(chǎn)品，由于主打高端市場(chǎng)，因此和普通的洗衣粉相比售價(jià)很高。其中，535g裝產(chǎn)品的零售價(jià)達(dá)到了15元左右。如此之高的產(chǎn)品價(jià)位要想在市場(chǎng)上占有一席之地，除了要從產(chǎn)品品質(zhì)上贏得消費(fèi)者認(rèn)可外，還必須在營(yíng)銷(xiāo)上下功夫。除了一些市場(chǎng)宣傳策略，包裝也是一種重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。公司對(duì)于包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)等各個(gè)細(xì)節(jié)方面都考慮周全，大大提高了這款產(chǎn)品的附加值。

紙盒裝洗衣粉市場(chǎng)前景廣闊

據(jù)悉，這款產(chǎn)品的紙盒是由上海新洲印刷廠印制的，印刷廠將印制好并模切好的紙板提供給用戶，紙盒的折疊糊盒工藝在美生日化（杭州）有限公司完成，大大節(jié)省了成型紙盒存儲(chǔ)、運(yùn)輸成本。

美生市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴記者，目前國(guó)內(nèi)只有三家日化企業(yè)生產(chǎn)這種紙盒裝洗衣粉。由于洗衣粉目前大多還作為一種低端的消費(fèi)品，因此在包裝方面，低附加值的包裝在一定時(shí)期內(nèi)還將占領(lǐng)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。但是，從2004年9月1日起，新的洗衣粉標(biāo)準(zhǔn)GB／T13171－2004開(kāi)始實(shí)施，它廢除了原有洗衣粉標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的具體指標(biāo)、系數(shù)，以及對(duì)原料使用的具體規(guī)定。新標(biāo)準(zhǔn)是從產(chǎn)品的性能等方面來(lái)判斷產(chǎn)品的優(yōu)劣，對(duì)所使用的成分的要求降低，但對(duì)于去污能力的檢測(cè)等方面都有所加強(qiáng)，和舊標(biāo)準(zhǔn)相比，新標(biāo)準(zhǔn)在洗衣粉配方指標(biāo)等部分的標(biāo)準(zhǔn)控制上有所放寬，能夠給予企業(yè)更大的研發(fā)空間，讓企業(yè)放開(kāi)“手腳”，從而有利于提高整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。產(chǎn)品的檔次提高，自然會(huì)需求更為新穎、高檔的包裝。而這種復(fù)合環(huán)保且高檔的紙盒包裝必將在將來(lái)的洗衣粉包裝市場(chǎng)上成為一支靚麗的奇葩。