一、彩盒的準(zhǔn)確定義與范疇

    何為“彩盒”(英語(yǔ)的原詞是：FOLDING CARTON)，究其準(zhǔn)確的定義是指由卡紙和細(xì)瓦楞紙板這兩種材料制成的折疊紙盒和彩色細(xì)瓦楞箱。它具有質(zhì)輕、便攜、原料來(lái)源廣泛、環(huán)保、印刷精美的特點(diǎn)。目前在國(guó)際上，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)“彩盒”包裝的定義十分明確，包括食品、酒類、醫(yī)藥、日用／化妝品、煙草、電子產(chǎn)品等的紙類盒型包裝都屬于“彩盒”包裝的范疇。

    二、彩盒業(yè)

    在現(xiàn)代包裝四大材料(紙、塑料、玻璃和金屬)中，由于紙和塑料具有價(jià)格便宜、便于加工，且原料來(lái)源廣泛、質(zhì)輕、不易碎的特點(diǎn)。因此，它們?cè)谌粘Ｉ�活中�?yīng)用廣泛。然而，由于塑料包裝材料不易自行降解，會(huì)造成環(huán)境污染等問(wèn)題，經(jīng)國(guó)際權(quán)威專家量化評(píng)估確定，紙才是具有發(fā)展前景的綠色包裝材料。

    近幾年來(lái)，我國(guó)的紙包裝取得了較快發(fā)展，到2005 年，紙包裝制品將達(dá)到2000 萬(wàn)噸。盡管紙包裝制品增長(zhǎng)最快，但在品種及質(zhì)量上仍不能滿足出口和高檔商品的需要，因此約有1／4 的缺口還需要依賴進(jìn)口解決�？梢�(jiàn)，中國(guó)紙包裝市場(chǎng)的缺口是如此之大。

    而在各種形式的紙包裝中，又以彩盒包裝的發(fā)展最為迅速，它廣泛應(yīng)用于煙草、食品、醫(yī)藥、日化等和人民生活信息相關(guān)的領(lǐng)域，并且需求還在不斷擴(kuò)大。在美國(guó)，有80%的包裝印刷廠計(jì)劃轉(zhuǎn)至彩盒包裝生產(chǎn)領(lǐng)域；而在中國(guó)，更是以每年18%的速度快速增長(zhǎng)。彩盒包裝的較高利潤(rùn)和巨大的包裝印刷消費(fèi)潛力對(duì)全國(guó)乃至世界的全球彩盒生產(chǎn)商產(chǎn)生了巨大的吸引力，紛紛趕在第一時(shí)間進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，搶占先機(jī)。

    另一方面，由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到產(chǎn)品的形象包裝在品牌營(yíng)銷中的重要性。而彩盒由于其易加工，印刷效果精美等優(yōu)點(diǎn)而越來(lái)越受到企業(yè)的青睞，成為商品包裝的最佳選擇。隨著印刷技術(shù)和彩盒制造技藝的不斷進(jìn)步，將會(huì)有更多精巧實(shí)用、色彩華麗的彩盒包裝呈現(xiàn)在大眾面前。我們可以相信，彩盒印刷產(chǎn)業(yè)從現(xiàn)在至將來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)將會(huì)成為一個(gè)朝氣蓬勃、大有希望的產(chǎn)業(yè)。

    三、展望全球包裝印刷市場(chǎng)

    全球范圍內(nèi)，包裝印刷業(yè)迅速發(fā)展是有目共睹的。據(jù)包裝印刷及紙制品加工機(jī)械著名制造商Comexi 提供的報(bào)告稱，全球印刷市場(chǎng)年?duì)I業(yè)額的三分之一是由包裝印刷行業(yè)創(chuàng)造的，這是一個(gè)年?duì)I業(yè)額達(dá)到2500 億美元的市場(chǎng)，而且還在不斷增長(zhǎng)。而相比之下，報(bào)刊印刷的年?duì)I業(yè)額僅有100億美元。

    最近有調(diào)查，考察了美國(guó)包裝加工和包裝印刷業(yè)及其四個(gè)主要范疇。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，2004 年北美包裝印刷及加工總值達(dá)680 億美元，預(yù)計(jì)將于2009 年前增長(zhǎng)至830 億美元。并且增長(zhǎng)比例將會(huì)達(dá)到或超過(guò)商業(yè)印刷行業(yè)及全美經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率，因此各大世界著名印刷機(jī)械制造商均在包裝印刷業(yè)務(wù)上努力求進(jìn)。

    一些世界著名的印刷機(jī)械制造商對(duì)包裝業(yè)表現(xiàn)出濃厚的興趣。海德堡公司正改進(jìn)自己的膠印機(jī)，朝著迅速可靠的可更換設(shè)備的方向努力，以適應(yīng)紙包裝盒生產(chǎn)的需求，同時(shí)，還兼并了一些包裝設(shè)備廠家，以擴(kuò)大自己的品牌優(yōu)勢(shì)。曼羅蘭公司則在“聯(lián)機(jī)”包裝工序及機(jī)械方面進(jìn)行了巨大的研發(fā)投入，其生產(chǎn)的“Prindor”聯(lián)機(jī)加箔系統(tǒng)可為一大標(biāo)志。

    可以預(yù)見(jiàn)，將來(lái)的包裝印刷市場(chǎng)將朝二個(gè)方向發(fā)展：一方面，大型包裝加工廠家的生產(chǎn)規(guī)模將會(huì)越來(lái)越大，并借機(jī)吞并中小同行企業(yè)，以壯大自己的實(shí)力。另一方面。一些專業(yè)性較強(qiáng)。但市場(chǎng)份額不大的細(xì)分市場(chǎng)，則為專業(yè)性較強(qiáng)的包裝加工企業(yè)提供了生機(jī)。但對(duì)印刷設(shè)備制造廠商來(lái)說(shuō)，不管是哪一方面，都有著不可估量的巨大市場(chǎng)潛力。

    四、中國(guó)將成為彩盒包裝的大國(guó)

    隨著全球經(jīng)濟(jì)的整體回暖，全球的消費(fèi)需求增長(zhǎng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，尤其是發(fā)展中國(guó)家，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛帶來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)更是令人嘆服。作為承載商品的彩盒包裝，其市場(chǎng)發(fā)展也呈現(xiàn)持續(xù)性增長(zhǎng)，如2004 年美洲和歐洲的彩盒包裝仍以3%左右的速度增長(zhǎng)，我國(guó)近年更是以平均每年18%、廣東地區(qū)近20%的增長(zhǎng)率領(lǐng)跑亞洲彩盒包裝行業(yè)。目前，彩盒廣泛用于煙草、食品、醫(yī)藥和日化諸多領(lǐng)域，在包裝行業(yè)的需求還在不斷擴(kuò)大。作為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國(guó)家之一，中國(guó)包裝印刷消費(fèi)潛力對(duì)全球彩盒生產(chǎn)商產(chǎn)生了巨大的吸引力，紛紛進(jìn)入中國(guó)搶占市場(chǎng)。

    彩盒之所以能在眾多包裝材料中脫穎而出是因?yàn)槠洳坏�具有質(zhì)輕、便于攜帶、原料來(lái)源廣泛等特點(diǎn)，而且在當(dāng)今提倡可持續(xù)發(fā)展的大背景下，其環(huán)保性成為大力發(fā)展紙質(zhì)包裝的絕對(duì)理由。同時(shí)，綠色無(wú)污染也成為企業(yè)發(fā)展白勺，新方向。另外，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，商品外在形象在行銷中顯得越發(fā)重要，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到彩盒包裝對(duì)于推銷品牌的重要性。采用彩盒和彩印技術(shù)成為商品外在形象包裝上的絕佳選擇。隨著印刷科技的迅猛發(fā)展，將會(huì)越來(lái)越多色彩華麗的彩盒呈現(xiàn)在大眾面前，為提高商品競(jìng)爭(zhēng)力推波助瀾。

    因此，彩盒印刷在未來(lái)的時(shí)間內(nèi)，將不斷從新技術(shù)的研發(fā)以及新設(shè)備的應(yīng)用來(lái)滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下充分展示宣傳商品特征的需求，也會(huì)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)迅猛發(fā)展。無(wú)疑，我國(guó)彩盒包裝的增長(zhǎng)率將領(lǐng)跑亞洲彩盒包裝行業(yè)。中國(guó)將成為彩盒包裝生產(chǎn)和使用的大國(guó)，彩盒業(yè)將會(huì)有極其光明一的前景。

    五、對(duì)比中外，認(rèn)識(shí)彩盒包裝細(xì)分市場(chǎng)

    回顧歷史，在包裝領(lǐng)域中，由于彩盒早期一直局限于煙草及醫(yī)藥包裝領(lǐng)域，并未成為快速消費(fèi)品的主要包裝方式，因而在包裝大市場(chǎng)中的份額有限。“不溫不火”相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)需求量使彩盒本身也沒(méi)有更高更細(xì)致的要求。直至上世紀(jì)末，出于環(huán)保等原因，彩盒才慢慢開(kāi)始受到市場(chǎng)的推崇。除了原先已占領(lǐng)的兩大領(lǐng)域外，如今在食品包裝、日化用品包裝、電子消費(fèi)品包裝等新市場(chǎng)中都有著非�？捎^的增長(zhǎng)量，而且這種趨勢(shì)還住不斷發(fā)展之中。

    彩盒包裝之所以能在眾多包裝材料中脫穎而出，絕不是偶然的。除了具有質(zhì)輕、便攜、原料米源廣等特點(diǎn)外，在當(dāng)今提倡可持續(xù)發(fā)展的大背景下，其環(huán)保性成為大力發(fā)展彩盒包裝的絕對(duì)理由。同時(shí)，綠色無(wú)污染也成為企業(yè)發(fā)展的新方向。

    此外，彩盒包裝還有其他一些特點(diǎn)：一方面，以高效防偽為特性的新一代印刷技術(shù)的應(yīng)用，使彩盒制造體現(xiàn)出高科技的魅力。依靠這類技術(shù)可以大大提高偽造的難度和成本，從而先發(fā)制人地杜絕可能出現(xiàn)的假冒事件；另一方面，經(jīng)過(guò)盒型設(shè)計(jì)且印刷精美的彩盒在包裝商品時(shí)，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，更容易激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。彩盒包裝已經(jīng)與商品深深的融為一體，在成功銷售產(chǎn)品的過(guò)程中起著越來(lái)越重要的作用。

    正是由于彩盒包裝具有的這么多優(yōu)點(diǎn)，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，它受到了各行業(yè)終端用戶的青睞，一舉超越其它各種包裝形式，成為目前歐美包裝市場(chǎng)的主流包裝形式。而且，在這些發(fā)達(dá)國(guó)家的包裝市場(chǎng)，都有著明確的“彩盒包裝市場(chǎng)”的意識(shí)。

    相比于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)的彩盒包裝市場(chǎng)目前還處于不成熟價(jià)段，仍然沒(méi)有很明確的“彩盒包裝細(xì)分市場(chǎng)”的意識(shí)。一直以來(lái)彩盒包裝都沒(méi)有被定義在某個(gè)具體范圍內(nèi)，對(duì)彩盒包裝的范疇未能有準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。“細(xì)分彩盒包裝市場(chǎng)、準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)彩盒包裝的范疇，把它做大做強(qiáng)”減為有待中國(guó)包裝行業(yè)決策者們解決的課題。我們可以從歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的包裝演變進(jìn)程中看出，“彩盒“作為一種環(huán)保、高性價(jià)比的成熟包裝形式，擁有不可限量的發(fā)展前途。而且隨著中國(guó)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所帶來(lái)的迅猛的消費(fèi)增長(zhǎng)，作為承載商品的彩盒包裝其市場(chǎng)發(fā)展也將有著光明的前景。“彩盒”包裝成為中國(guó)主流的包裝形式有其必然性。

    六、紙盒包裝與快速消費(fèi)品市場(chǎng)

    快速消費(fèi)品，指消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購(gòu)買的產(chǎn)品，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等。在有些時(shí)候，快速消費(fèi)品也被稱為“包裝消費(fèi)品”，顧名思義，產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝成為一個(gè)個(gè)獨(dú)立的小單元來(lái)進(jìn)行銷售。而無(wú)論是哪一種定義，在選擇快速消費(fèi)品的外包裝時(shí)，紙盒包裝都具有優(yōu)勢(shì)。

    1.快速消費(fèi)品公司的總體看法與態(tài)度。在快速消費(fèi)品市場(chǎng)，紙盒包裝覆蓋的范圍很大，涵蓋了大部分加工類食品和除耐用與工業(yè)消費(fèi)品外的非食品消費(fèi)品。從總體而言，快速消費(fèi)品公司對(duì)紙盒包裝有著強(qiáng)烈的偏好。其原因主要是因?yàn)榧埡邪�裝能提供優(yōu)良的保護(hù)性、印刷性和銷售吸引力；同時(shí)，紙盒包裝還具有環(huán)保、適合各種不同的高檔產(chǎn)品等特性。影響包裝選擇的主要因素有包裝的展示力、包裝成本、填充速度和銷售／貨架碼放等，紙盒包裝都有小俗的表現(xiàn)。

    2.快速消費(fèi)品公司的采購(gòu)關(guān)注。當(dāng)推出一款高檔商品時(shí)，大部分快速消費(fèi)品公司偏向于使用紙盒包裝。紙盒包裝最受歡迎的領(lǐng)域?yàn)椋禾枪�包裝、餅干包裝和方便食品包裝。而且隨著組合包裝成為一種趨勢(shì)，紙盒與其它包裝形式(如包裝袋)形成的組合包裝的用量也將會(huì)不斷增大，以助于這些產(chǎn)品的宣傳與銷售。這也進(jìn)一步促進(jìn)了紙盒包裝需求量的增長(zhǎng)。

    快速消費(fèi)品公司已經(jīng)看到了紙盒在組合包裝方面表現(xiàn)出來(lái)的最佳機(jī)遇，如易上架包裝領(lǐng)域。在此領(lǐng)域中，可以最大程度地挖掘紙盒包裝和其它包裝形式的組合優(yōu)勢(shì)。今后，促銷將成為包裝更為重要的作用，因此更應(yīng)強(qiáng)調(diào)包裝凸顯產(chǎn)品的品牌形象。經(jīng)過(guò)盒型設(shè)計(jì)，印刷精美的紙盒包裝在展示產(chǎn)品的品牌形象時(shí)具有很強(qiáng)的吸引力，而且可以滿足運(yùn)輸和銷售的雙重需求。

    3.快速消費(fèi)品公司對(duì)環(huán)保問(wèn)題的看法。大部分快速消費(fèi)品公司都意識(shí)到采用紙盒包裝具有的環(huán)保優(yōu)勢(shì)。認(rèn)為利于環(huán)保是紙盒包裝具有的一個(gè)突出優(yōu)點(diǎn)。

    快速消費(fèi)品公司提出兩個(gè)最重要的環(huán)保問(wèn)題：包裝的可回收性和使用可再生資源。對(duì)于此二者，紙盒被認(rèn)為具有明顯的優(yōu)勢(shì)。紙盒還被認(rèn)為是一種天然材料，因而在銷售點(diǎn)，紙盒包裝也代表著一種順應(yīng)自然和環(huán)境友好的形象。