在書市上我們經(jīng)�？梢钥吹蕉▋r(jià)成百上千元的“豪華本”、“典藏本”圖書幾十元甩賣，有的新書剛上市就打折。很多讀者感嘆地說(shuō)：“圖書定價(jià)太高，出版是暴利產(chǎn)業(yè)。”

但是，新聞出版總署原副署長(zhǎng)桂曉風(fēng)、中國(guó)出版集團(tuán)副總裁聶震寧、人民教育出版社英語(yǔ)室主任龔亞夫、北京旌旗席殊書屋公司董事長(zhǎng)兼總裁席殊等出版界政協(xié)委員，在接受記者采訪時(shí)指出，與世界其他國(guó)家相比，我國(guó)書價(jià)是偏低的；與其他產(chǎn)業(yè)衡量，近些年出版產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率也并不很高。

為啥老百姓覺(jué)得圖書價(jià)格高？

“我們不能簡(jiǎn)單地、籠統(tǒng)地評(píng)說(shuō)圖書價(jià)格，要作具體分析。高與低都是相對(duì)而言的，要把書價(jià)的上升幅度與同期城鄉(xiāng)居民收入水平的提高程度作比較，與其他消費(fèi)品的漲價(jià)幅度作比較，與成本價(jià)格的提升幅度作比較，還要分析不同門類圖書（例如面向大眾的圖書與面向部分讀者的圖書）的不同價(jià)格水平，才能得出科學(xué)的結(jié)論。綜合上述因素，我覺(jué)得書價(jià)不算畸高。在國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)大陸的書價(jià)是偏低的，香港人大量到深圳去買書就是一個(gè)突出例證。”桂曉風(fēng)委員認(rèn)為，改革開放以來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際經(jīng)濟(jì)交往的加強(qiáng)，各種產(chǎn)品價(jià)格都在上漲，并不僅限于圖書。由于圖書出版總體成本上升了，圖書價(jià)格也必自然上漲。實(shí)際上，書價(jià)并不是全高，只是一部分圖書價(jià)格高一些，例如某些科技專業(yè)類圖書由于讀者面窄，發(fā)行量少，單位成本高，定價(jià)偏高；畫冊(cè)、時(shí)尚類圖書和某些兒童類圖書、由于印制成本高，價(jià)格偏高。圖書中品種和數(shù)量都占首位的大中小學(xué)課本和教輔讀物等直接關(guān)系國(guó)計(jì)民生的出版物，價(jià)格都是受到嚴(yán)格限制的。

政協(xié)委員聶震寧說(shuō)：“從國(guó)民收入總體來(lái)看，我國(guó)書價(jià)應(yīng)該不能算高。我國(guó)已經(jīng)連續(xù)多年每年圖書總印數(shù)超過(guò)60多億冊(cè)（張），定價(jià)總金額600多億元，從數(shù)據(jù)來(lái)看，價(jià)格已經(jīng)基本穩(wěn)定，近幾年沒(méi)有大的變化。

“我國(guó)大陸的圖書價(jià)格在世界上是偏低的，我經(jīng)常從國(guó)外訂購(gòu)圖書，薄薄一本小書就三四百元，”政協(xié)委員龔亞夫從自身的體驗(yàn)說(shuō)，“香港也是這樣，一本中等厚薄的學(xué)術(shù)書在香港至少250港元，相當(dāng)我們內(nèi)地同等圖書的5倍左右。”

為什么國(guó)外圖書價(jià)格高我們購(gòu)買卻能坦然接受，中國(guó)圖書的價(jià)格只相當(dāng)于國(guó)外的十分之一左右卻覺(jué)得心里不平衡呢？

“國(guó)外圖書本來(lái)就是那么高的價(jià)格，但是我國(guó)大陸圖書是從一個(gè)很低的價(jià)格漲起來(lái)的，而且市場(chǎng)上不僅有盜版書，還有很多打折書，讀者購(gòu)買了正價(jià)圖書自然覺(jué)得心里不平衡。”席殊委員這樣分析。

桂曉風(fēng)委員則從國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)接軌的角度指出：“由于世界經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)和‘入世’的影響，目前我國(guó)圖書出版的部分原材料和設(shè)備價(jià)格已經(jīng)國(guó)際化，這不能不給書價(jià)帶來(lái)影響，但是我國(guó)居民收入水平仍然屬于發(fā)展中國(guó)家，因此，發(fā)達(dá)國(guó)家覺(jué)得相對(duì)便宜的圖書價(jià)格，在我國(guó)就顯得比較高。”

 認(rèn)識(shí)上的三個(gè)誤區(qū)：

于丹〈論語(yǔ)〉心得》銷售290萬(wàn)冊(cè)，《哈利·波特》的作者躋身世界上最富有者的行列。有人據(jù)此推斷出版是暴利產(chǎn)業(yè)，要求出版降低書價(jià)。專家指出，這里有很多認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)：

誤區(qū)一：出版是暴利產(chǎn)業(yè)
                              　　
　　“出版絕非暴利，這從出版社并不高的人員工資也能看出來(lái)。”聶震寧委員說(shuō)。據(jù)了解，在書業(yè)利潤(rùn)鏈中，印刷成本占25%-30%，稿費(fèi)或者版稅占8%-15%，出版社管理成本占6%，總的出書成本40%上下。出版社給一般批發(fā)商的出貨折扣為6折左右，大批發(fā)商的利潤(rùn)在5%-10%，零售門市的利潤(rùn)在25%-30%。因此，當(dāng)圖書打折到7折以下時(shí)，一般是無(wú)利潤(rùn)的。
                              　　
　　“《于丹〈論語(yǔ)〉心得》等暢銷書是賺了錢，但出版社并不是只做一兩種暢銷書，出版社不是純企業(yè)，它要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。事實(shí)上，還有大量具有科研和文化傳承價(jià)值的書有時(shí)連收回成本也很難。即使是原先比較賺錢的教材、教輔圖書，國(guó)家也有明確的利潤(rùn)控制。”聶震寧委員說(shuō)。
                              　　
　　桂曉風(fēng)委員也指出：“每一本書都虧損的出版社沒(méi)法生存，一本虧損書都不出的出版社不是好出版社。真正的出版家決不是在每本書上都賺錢，他們總要拿暢銷書的利潤(rùn)去補(bǔ)貼學(xué)術(shù)類、公益性圖書的出版。這是全世界出版業(yè)的共同規(guī)律。”

誤區(qū)二：正版圖書價(jià)格如果和盜版書價(jià)格一樣低，老百姓就都買正版書了
                              　　
　　桂曉風(fēng)委員指出，這種說(shuō)法不現(xiàn)實(shí)，也不公正。不能簡(jiǎn)單地要求正版書賣與盜版書一樣的價(jià)格，兩者成本根本不能相比。
                              　　
　　桂曉風(fēng)分析說(shuō)，盜版書可以把價(jià)格定得很低是因?yàn)楸I版不支付版稅、稿費(fèi)等著作權(quán)費(fèi)用，不支付策劃、組稿、審稿、編輯加工、裝幀設(shè)計(jì)、管理等前期工作成本，不向國(guó)家繳稅，不承擔(dān)員工醫(yī)療、養(yǎng)老等費(fèi)用，不支付為擴(kuò)大再生產(chǎn)和提升生產(chǎn)水平所需投入的費(fèi)用，只需支付紙張費(fèi)、印刷費(fèi)等物理成本和簡(jiǎn)單人工成本。出版社還要承擔(dān)離退休職工費(fèi)用。正版圖書和盜版書根本不在同一起跑線上競(jìng)爭(zhēng)，怎能要求它們定同樣的價(jià)格？
                              　　
　　“讀者不要為了一點(diǎn)便宜就去買盜版書，如果盜版橫行，誰(shuí)創(chuàng)新誰(shuí)吃虧，整個(gè)民族的創(chuàng)新能力就從根本上受到了戕害，大家都不創(chuàng)新，讀者今后讀什么？”桂曉風(fēng)呼吁。

誤區(qū)三：出版社自律就能降低圖書價(jià)格
                              　　
　　“出版社要嚴(yán)格自律，但圖書價(jià)格上升的因素并非都是出版社可以自行控制的。圖書出版的成本上升，例如部分印刷設(shè)備、油墨、紙張、物流運(yùn)輸?shù)葍r(jià)格已經(jīng)國(guó)際化，與發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)拉平，這部分成本我們無(wú)法單方面控制。圖書的版稅已經(jīng)提高到定價(jià)10%——15%的水平，這也提升了圖書的價(jià)格。”桂曉風(fēng)進(jìn)一步解釋說(shuō)。

他認(rèn)為，對(duì)圖書價(jià)格高低的感覺(jué)和承受能力，還跟社會(huì)分配結(jié)構(gòu)有關(guān)�，F(xiàn)在真正高收入的人群購(gòu)買圖書并不多，而圖書消費(fèi)需求最強(qiáng)烈的是廣大知識(shí)分子和學(xué)生，他們對(duì)圖書價(jià)格很敏感。他把這種現(xiàn)象稱之為“收入水平和文化消費(fèi)的不對(duì)等”。

怎樣才能把書價(jià)降下來(lái)？

來(lái)自新聞出版界一線的委員們也認(rèn)為，圖書定價(jià)也存在不容忽視的問(wèn)題，例如部分出版社推出黃金書、豪華本，對(duì)于圖書采取高定價(jià)低折扣的形式，等等，這都抬高了圖書定價(jià)。

對(duì)此，新聞出版管理部門多次采取措施，進(jìn)行治理整頓，并且處罰了一些出版社和發(fā)行單位，嚴(yán)禁圖書銷售中打出橫幅宣傳新書打折之類的做法。目前這些措施已經(jīng)取得了一定的實(shí)效，去年全國(guó)中小學(xué)教材定價(jià)降低了6%，為此，全國(guó)中小學(xué)家長(zhǎng)少支出12億元。

桂曉風(fēng)認(rèn)為，提倡圖書合理定價(jià)有益于百姓，有利于打擊盜版。他指出，出版社要通過(guò)改進(jìn)管理，深化改革，提高質(zhì)量，擴(kuò)大發(fā)行量等措施來(lái)降低成本，從而降低圖書價(jià)格。首先，要確保質(zhì)量，質(zhì)量是出版物暢銷和長(zhǎng)銷的前提。第二，要進(jìn)一步提高管理水平，向管理要效益。第三，要加強(qiáng)營(yíng)銷工作，走薄利多銷的道路。擴(kuò)大了發(fā)行量就能最大限度降低圖書的單位成本。在抓暢銷書的同時(shí)，還要重視抓長(zhǎng)銷書。后者有更加持久的生命力，從而有更長(zhǎng)遠(yuǎn)和更大的經(jīng)濟(jì)效益。第四，要嚴(yán)格控制“豪華本”一類圖書的出版。他認(rèn)為現(xiàn)在市場(chǎng)上許多所謂“典藏本”圖書并沒(méi)有很高的文化含量，形式和內(nèi)容不相對(duì)應(yīng)，具有一定的虛假性。第五，出版社要形成合理的出版結(jié)構(gòu)，建立起“以書養(yǎng)書”或“以期刊養(yǎng)書”的機(jī)制，對(duì)圖書實(shí)行分類定價(jià)，針對(duì)讀者不同需求多出價(jià)格低廉的普及本、簡(jiǎn)裝本。他認(rèn)為定價(jià)要適合國(guó)情，既要有利于擴(kuò)大再生產(chǎn)，又要有利于打擊盜版。要倡導(dǎo)和鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)利用獨(dú)占地位違背價(jià)值規(guī)律的做法要堅(jiān)決糾正。另外，管理部門加強(qiáng)對(duì)盜版盜印的打擊，加大規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的力度，保護(hù)合法經(jīng)營(yíng)的出版單位的權(quán)益，也是書價(jià)保持合理必不可少的措施。

據(jù)了解，今后新聞出版管理部門將繼續(xù)采取措施降低圖書價(jià)格，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。繼續(xù)打擊“黃金書”的出版，提倡出版社多出版一些大眾化的通俗讀本。支持出版社深化體制機(jī)制改革和創(chuàng)新，鼓勵(lì)出版社內(nèi)部繼續(xù)挖掘自身潛力，降低成本。