白酒是中國(guó)的傳統(tǒng)酒，有著悠久的釀造歷史，在1000多年的發(fā)展中沉淀了極其深厚的傳統(tǒng)文化。作為人類社會(huì)歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)文明與精神文明的總和，中國(guó)傳統(tǒng)文化深植于每個(gè)國(guó)人的心中，并形成一定的審美觀，這種審美觀將潛移默化地影響著現(xiàn)代白酒的包裝設(shè)計(jì)，本文從傳統(tǒng)文化談起，就我國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化的應(yīng)用談了幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。

傳統(tǒng)文化精神的回歸

包裝設(shè)計(jì)是一門綜合性的特殊藝術(shù)，往往要憑借繪畫、書法、攝影、圖案、立體造型等多種藝術(shù)手法共同完成。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，要有自己的獨(dú)特風(fēng)格和個(gè)性。而這種獨(dú)特風(fēng)格，往往反映了設(shè)計(jì)師本民族的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民族精神等特色。

白酒是典型的代表傳統(tǒng)文化的商品，因此白酒的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有傳統(tǒng)文化與民族風(fēng)格，其構(gòu)思、構(gòu)圖、文字、圖形、色彩的選擇與表現(xiàn)要圍繞傳統(tǒng)風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)意，同時(shí)還要展現(xiàn)出時(shí)代風(fēng)貌。在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，越具有個(gè)性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競(jìng)爭(zhēng)力。比如汾酒包裝：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案則呼應(yīng)千古名句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩(shī)情畫意。

又如“安酒”，其包裝是經(jīng)過對(duì)民間地方戲臉譜的歸納濃縮后制作出來(lái)的紫砂酒瓶，封口選用紅布扎結(jié)與盔中兩側(cè)雙龍雕，呈二龍戲珠狀。用竹簡(jiǎn)花邊與黑色襯布反白字的形式制作外盒，民族蠟染作襯，將酒瓶圍起來(lái)，色彩以深藍(lán)色和有金屬感的暗紅為主。整個(gè)包裝構(gòu)思細(xì)膩，表現(xiàn)形式完美，集強(qiáng)烈視覺效果和鮮明地域特色于一身。