黨中央、國務(wù)院高度重視名牌戰(zhàn)略,早在1992年，鄧小平在視察企業(yè)時就指出“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國自己的名牌，否則我們就要受人欺負”。江澤民在黨的十六大政府工作報告中指出，要“形成一批有實力的跨國企業(yè)和著名品牌”。胡錦濤總書記也指出，名牌是當(dāng)今世界市場競爭的一種銳利武器。

　　據(jù)中國工業(yè)報所載，1996年實施的《質(zhì)量振興綱要》提到:國家實施名牌戰(zhàn)略，要鼓勵企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，支持有條件的企業(yè)創(chuàng)立名牌產(chǎn)品。這作為國務(wù)院頒發(fā)的一個專項條例，是有史以來第一次把名牌發(fā)展戰(zhàn)略以國務(wù)院文件形式予以確認。中國名牌推進委員會由各行業(yè)主管部門、有關(guān)社會中介機構(gòu)、新聞單位和專家組成，其秘書處設(shè)在國家質(zhì)檢局質(zhì)量司。主要職能是根據(jù)產(chǎn)品和市場的發(fā)展狀況，制定既符合我國國情又符合國際慣例的評價方法，采用能夠反映產(chǎn)品質(zhì)量水平、用戶滿意程度和市場競爭能力、有利于企業(yè)長遠發(fā)展的科學(xué)評價指標，開展科學(xué)公正的評價認定工作。根據(jù)認定結(jié)果，每年向社會公布一批中國名牌產(chǎn)品。

　　2001年12月29日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局以局長令形式下發(fā)了《中國名牌產(chǎn)品評價管理辦法(試行)》,這標志著我國正式將創(chuàng)名牌工作納入法制化軌道，使我國今后的名牌創(chuàng)建走上一條規(guī)范化、經(jīng)�；�和大眾化之路。

　　目前,全國31個省、市、自治區(qū)相繼建立了名牌戰(zhàn)略推進機構(gòu)，22個省、自治區(qū)、直轄市出臺了名牌扶持政策，6年來，共有l(wèi)00多個工業(yè)部門參與了名牌戰(zhàn)略推進工作。有34個行業(yè)協(xié)會(聯(lián)合會)制定了本行業(yè)的名牌戰(zhàn)略實施規(guī)劃。

　　名牌戰(zhàn)略的實施，對于推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置，提高企業(yè)自主創(chuàng)新的能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，增強我國產(chǎn)品和企業(yè)的國際競爭力，引導(dǎo)消費，都具有積極的影響作用。例如，在2006年獲得中國名牌稱號的566個產(chǎn)品中，有67%是以自有品牌出口的。沈陽第一機床廠數(shù)控車床，獲得中國名牌稱號后，以技術(shù)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢,使企業(yè)經(jīng)營業(yè)績大幅度提高,銷售收入增長66%。這說明品牌競爭力是企業(yè)最持久的核心競爭力。它不僅是質(zhì)量高低一個方面的表現(xiàn)，也是一個企業(yè)思維創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新及營銷和服務(wù)創(chuàng)新等多方面創(chuàng)新能力的集中表現(xiàn)。其中產(chǎn)品創(chuàng)新是實力、是基礎(chǔ)。綜觀中外現(xiàn)代企業(yè)競爭歷史及經(jīng)驗，可以看到,著名企業(yè)的生存和發(fā)展都要依靠品牌戰(zhàn)略來相助。

　　自改革開放以來，我國經(jīng)歷了品牌經(jīng)濟啟蒙階段和品牌經(jīng)濟發(fā)展階段，現(xiàn)在已進入品牌經(jīng)濟的提升階段。據(jù)《人民日報》2006年12月21日發(fā)表的《中國名牌戰(zhàn)略發(fā)展報告》中指出:“十一五”時期實施名牌戰(zhàn)略的主要目標是：實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量明顯提，實現(xiàn)自主創(chuàng)新能力明顯提升，實現(xiàn)優(yōu)勢品牌國際競爭力明顯提升，實現(xiàn)名牌產(chǎn)品的帶動力明顯提升，實現(xiàn)自主品牌出口的比重明顯提升。由此可見，在今后實施品牌戰(zhàn)略要求非常明確具體。為了落實科學(xué)發(fā)展觀,實現(xiàn)我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，從宏觀上講現(xiàn)在已經(jīng)進入品牌競爭時代,發(fā)展品牌經(jīng)濟勢在必行。

　　為此，在印刷裝備制造業(yè)和器材行業(yè)一定要明確樹立品牌戰(zhàn)略觀念，要認識到當(dāng)前品牌競爭的基礎(chǔ)是實力。一是樹立先進品牌理念，使品牌資產(chǎn)價值有所提升。二是要提升自主創(chuàng)新的能力，可以說沒有自主創(chuàng)新，參與品牌競爭就無從談起。三是加大科研投入，使科研費用能占到銷售額的10%左右。四是要加快提升印刷設(shè)備技術(shù)標準的速度。技術(shù)標準滯后，阻礙印刷裝備水平的提高及進入國際市場是絕不可忽視的問題。五是加強品牌經(jīng)營策略。現(xiàn)在我們有的企業(yè)是靠廉價來競爭，有的依靠廣告來競爭，這都是工業(yè)初創(chuàng)階段的手段早已不適應(yīng)時代的要求。北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長武常岐先生在一次講演中說，品牌不是評出來的，也不是花錢買的，品牌是在競爭中產(chǎn)生的,品牌是競爭環(huán)境下的產(chǎn)物。品牌是企業(yè)整個價值創(chuàng)造過程中最集中的表現(xiàn)，品牌需要歷史的積淀，品牌反映了經(jīng)濟全球化的要求，全球化也給企業(yè)帶來了非常大的契機，品牌的市場認知度高，全世界就都是你的市場。這一段話說得坦誠、易懂。希望我們印刷工業(yè)特別是印刷裝備及器材制造業(yè)的同仁們，在這段講話中能得到更多的啟示及醒悟。

　　品牌的培育與建設(shè)，需要一個相當(dāng)?shù)倪^程，企業(yè)是創(chuàng)造品牌的主體，要培育中國名牌，需要把眼光放得更長遠一些，在一個階段來說企業(yè)跟蹤、模仿也可以盈利，但要真正求得生存與發(fā)展還需要下力量搞好品牌建設(shè)，這就需要從企業(yè)實際出發(fā)，結(jié)合市場的需求，做具體細致的工作。21世紀是經(jīng)濟一體化的時代,加快中國名牌產(chǎn)品的培育與建設(shè)步伐，是需要一種自強不息的精神，也需要一種為中華民族偉大復(fù)興而振奮的氣魄。