- 2019年7月10日-12日,上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國際標(biāo)簽展、包裝展...[詳情]
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中式卷煙包裝設(shè)計(jì)之管窺
2007-04-13 00:00 來源:作者:劉自毫 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)
2005年2月28日,世界第一個(gè)旨在限制全球煙草和煙草制品的公約《煙草控制框架公約》正式生效。2005年8月,全國人大常委會(huì)表決批準(zhǔn)了該公約,10月正式向聯(lián)合國交存了批準(zhǔn)書!豆s》2006年1月在我國正式生效了。按照《公約》的規(guī)定,在《公約》生效后的3年內(nèi),卷煙包裝至少30%的可見面積上印刷醒目的文字或圖像,用來提醒消費(fèi)者吸煙有害健康。這將使我國卷煙的包裝發(fā)生重大變化,影響原來包裝設(shè)計(jì)上的具有正向價(jià)值的文化和審美內(nèi)容。按照《公約》對(duì)卷煙包裝的規(guī)定,卷煙的商標(biāo)和包裝在很大程度上要重新設(shè)計(jì)和制作。隨著包裝這一產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志的更換,將給已經(jīng)產(chǎn)生品牌效應(yīng)的為廣大消費(fèi)者所熟悉的卷煙名牌產(chǎn)品帶來較大影響,在一定程度上會(huì)影響煙草業(yè)做大做強(qiáng)卷煙品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。
眾所周知,卷煙包裝是現(xiàn)代文明的產(chǎn)物,其基本功用是保護(hù)煙支、便于儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售、方便使用。在中國,煙標(biāo)文化源遠(yuǎn)流長。中國煙草包裝發(fā)展到今天,各種新材料、新工藝、新技術(shù)的應(yīng)用更是層出不窮。中國卷煙包裝工藝之復(fù)雜,在全球煙草包裝行業(yè)中都是獨(dú)一無二的。由于各國對(duì)煙草廣告的限制越來越嚴(yán)格,卷煙包裝不僅承擔(dān)著傳遞信息和運(yùn)輸流通等基本功能,也具有展示品牌價(jià)值和個(gè)性的重要作用。而且,包裝藝術(shù)與設(shè)計(jì)51同人們的生活方式、行為模式和民族文化緊密相關(guān),包裝的作用隨著消費(fèi)者生活方式的改變而變化。我們應(yīng)該依據(jù)中國的國情,在積極履行《公約》的前提下,卷煙包裝應(yīng)該保持中式卷煙的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格,走一條有中國特色的履約之路。
一、正確履行《煙草控制框架公約》保持中式卷煙包裝設(shè)計(jì)特色
如何既遵循《公約》的規(guī)定,又減少公約對(duì)卷煙包裝設(shè)計(jì)的負(fù)面影響,途徑很多,如警語采用文字形式,不采用圖片的形式;警語不采用“黑字白底”的形式,警語區(qū)域的背景可采用原商標(biāo)的底色(紋),警語文字顏色與警語區(qū)域底色有明顯反差;不使用語氣過于激烈極端的警語;警語文字不宜過多或過少;警語只在盒和條包裝的背面出現(xiàn)等。這就考慮到了中國國情、中國卷煙生產(chǎn)企業(yè)的情況和中國卷煙消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣,能夠在不破壞卷煙包裝的完整性和形式美感的前提下,有效地將警語與原包裝風(fēng)格結(jié)合起來。
二、正確理解中式卷煙內(nèi)涵,明確煙標(biāo)和包裝設(shè)計(jì)方向中式卷煙是一個(gè)抽象的概念,是所有卷煙的統(tǒng)稱。
什么是“中式包裝”呢?曾幾何時(shí),“中國紅”紅遍大江南北,“藍(lán)色旋風(fēng)”席卷長城內(nèi)外,披金掛銀者比比皆是,鐳射磨砂的不足為奇,結(jié)果造成同系色彩泛濫、攀比模仿、過度包裝、危害環(huán)境的不良影響。目前,中國唯一具有全部自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、核心技術(shù)涵蓋煙盒及包裝機(jī)技術(shù)、在120多個(gè)國家申請保護(hù)的新型包裝國際發(fā)明專利——“中式”煙盒(新式“紅河V8”),新式“紅河V8”無論從外觀設(shè)計(jì)還是盒型結(jié)構(gòu),與當(dāng)前所有的卷煙包裝盒相比都有重大的技術(shù)突破,它將成為“中式包裝”最重要的技術(shù)特征和技術(shù)支撐。這種具有中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利權(quán)的新型卷煙包裝盒型設(shè)計(jì),具有以下四個(gè)顯著特點(diǎn):
1、捏煙支中部取煙,從根本上解決了手觸過濾嘴問題,切斷“病從口入”的源頭;
2、盒型結(jié)構(gòu)獨(dú)特,手工糊制難度大,不易被仿冒制作;包裝機(jī)具有專利保護(hù),且僅授權(quán)在中國制造;3.盒型結(jié)構(gòu)新穎別致,采用橫式側(cè)開,與目前市場上所有卷煙包裝盒型大不相同,不但方便、衛(wèi)生,更滿足人類雙眼寬視野的生理特征,符合人性化審美觀點(diǎn)。
此外中式卷煙還應(yīng)該體現(xiàn)出民族性和時(shí)代品牌的個(gè)性,中國九百六十萬平方公里的錦繡山河孕育出數(shù)千年華夏文明,這就是中華兒女的瑰寶,是任何外國人不可能擁有的財(cái)富。中華民族是世界上勤勞、勇敢、高智的優(yōu)秀民族,有著悠久的文化,先人為我們留下的寶貴文化遺產(chǎn),為中式卷煙打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。中華民族文化是知識(shí)產(chǎn)權(quán),為民族所有。唯有民族的東西最能體現(xiàn)民族特色,中國煙草的鮮明特色應(yīng)由具有幾千年歷史積淀的中國文化內(nèi)核來承載。這是誰也無法模仿和取代的。祖國的錦繡山河、名勝古跡、奇花名卉、珍稀動(dòng)物、玉石珍玩、神話傳說、歷史紀(jì)念、吉祥祝福,都是包裝設(shè)計(jì)的好素材,要利用卷煙包裝宣傳社會(huì)文明、發(fā)展煙草文化,將中華民族幾千年的文明內(nèi)涵融入進(jìn)卷煙包裝的設(shè)計(jì)中,方寸中展示民族風(fēng)貌,弘揚(yáng)華夏豐采,從而推動(dòng)中式卷煙的品牌發(fā)展,達(dá)到引領(lǐng)世界煙草潮流的發(fā)展。
中國卷煙品牌包裝各具特色,設(shè)計(jì)風(fēng)格迥異,很難用一種固定的警語形式實(shí)施在所有品牌包裝上。因此,政府在制定相關(guān)政策時(shí)可借鑒他國已經(jīng)實(shí)施的可行措施,如嚴(yán)格規(guī)定幾種類型警語的文字及其在包裝上的面積,文字顏色與背景色有明顯反差,具體標(biāo)注的位置可依據(jù)我國卷煙包裝的設(shè)計(jì)形式和風(fēng)格來靈活運(yùn)用,既向國際社會(huì)樹立一個(gè)負(fù)責(zé)任的締約國形象,又保持中式卷煙包裝的特色。俗話說:“人要衣裝,佛要金裝。”,隨著中國的入世,《公約》在中國的生效,面對(duì)激烈的市場競爭,我國的卷煙設(shè)計(jì)師們應(yīng)思考,如何讓卷煙包裝在添加警語后,繼續(xù)彰顯中式卷煙包裝獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和文化韻味,滿足消費(fèi)者在觀感方面的需求,并使之成為品牌價(jià)值和魅力的鮮明載體。
三、中式卷煙包裝和色彩與消費(fèi)心理有著密切的關(guān)系
卷煙包裝除了有保護(hù)商品的基本功能外,還有它的美化商品和體現(xiàn)價(jià)值功能,卷煙包裝是產(chǎn)品的一部分,對(duì)消費(fèi)者有知覺線索的作用。它將特定的形象傳遞給消費(fèi)者,給消費(fèi)者以明確的產(chǎn)品質(zhì)量、檔次和特色的意象,是卷煙知覺傳播的基本方式。色彩在煙標(biāo)設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位,是區(qū)別于其它商品的視覺特征,正確運(yùn)用色彩搭配,可以起到強(qiáng)化品牌,更有誘惑、刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者購買商品的作用。心理學(xué)研究表明:白色卷煙包裝大多是吸味淡雅、柔和;紅色卷煙包裝大多是吸味濃厚,后勁較足;銀色卷煙包裝大多是吸味醇和、香味舒適、高雅;綠色卷煙包裝大多是香氣豐滿、吸味干凈、勁頭適中;金黃色卷煙包裝大多是口感醇和、余味悠長的特點(diǎn)。就我國而言,南方人喜歡淡雅、柔和的色彩,北方人喜歡熱情、奔放的色彩;年輕人喜歡暖性色,老年人喜歡中性、冷性色彩。
四、中式卷煙包裝應(yīng)該提高環(huán)保意識(shí)、減少環(huán)境污染
卷煙企業(yè)要提高環(huán)保意識(shí),不斷增強(qiáng)卷煙包裝的環(huán)保性能,所使用的包裝材料必須注重環(huán)保和消費(fèi)者的身心健康,杜絕使用劣質(zhì)和有害材料。要在設(shè)計(jì)精美圖案的同時(shí)有機(jī)的融入警語,提醒消費(fèi)者注意。卷煙包裝還要不斷提高印刷的工藝質(zhì)量,使用無毒、無害、無污染的印刷材料。充分利用高科技、新工藝、新材料,降低有害成分,減少毒副作用,避免造成對(duì)消費(fèi)者的危害。使用后的包裝材料要容易降解和回收利用,減少環(huán)境污染。
提倡環(huán)保是社會(huì)文明的需要,更是煙草行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。只要我們?yōu)榱酥腥A民族的昌盛,為了中式卷煙的發(fā)展與壯大,樹立全心全意為顧客的思想,生產(chǎn)出適合國情的產(chǎn)品,設(shè)計(jì)出同胞既喜聞樂見又環(huán)保衛(wèi)生更具收藏價(jià)值的包裝,打造出中式卷煙的強(qiáng)勢品牌,就一定贏得國人的青睞。
五、中式卷煙包裝應(yīng)提高技術(shù)含量,利用核心技術(shù)進(jìn)行防偽設(shè)計(jì)
目前我國的假冒卷煙仍很猖獗,所以防偽技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用得到卷煙生產(chǎn)廠家的日益重視,并開始著手研發(fā)高科技含量的防偽包裝技術(shù)。卷煙包裝防偽技術(shù)是一門交叉邊緣學(xué)科,涉及光學(xué)、化學(xué)、物理學(xué)、電磁學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、光譜技術(shù)、印刷技術(shù)、包裝技術(shù)等諸多領(lǐng)域。近年來,我國卷煙包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)的新趨勢是追求特色油墨、特種材料、特種印刷進(jìn)行全方位防偽。具體防偽有:
1、光全息防偽標(biāo)識(shí)防偽技術(shù)。卷煙包裝采用的新型激光全息防偽標(biāo)識(shí),涵蓋了加密全息、真彩色全息等技術(shù)防偽。加密全息技術(shù)是利用光學(xué)編碼,在全息圖中進(jìn)行圖案加密,這些全息圖可使在線圖像的大小隨人眼觀察距離的改變而變化,在不同觀察方向看到不同的圖像,或在全息圖的某一點(diǎn)上貯存另外的信息,全息圖本身由計(jì)算機(jī)通過三維制圖而成,可再現(xiàn)與客觀物體一致顏色的三維立體圖像,通過定位燙金的技術(shù),轉(zhuǎn)移到包裝上,三維圖像具有難掃描、難復(fù)制的特征,從而達(dá)到防偽的目的。
2、致變色油墨防偽技術(shù)(國外叫OVI)。光致變油墨防偽技術(shù)是利用光變油墨的光學(xué)變色原理,添加在油墨中的光變顏料,在光照射時(shí),印品以不同的角度反射、折射、干涉的結(jié)果。光變油墨的優(yōu)點(diǎn)是對(duì)高清晰度掃描儀和彩色復(fù)印機(jī)的防偽性強(qiáng)、公眾便于識(shí)別、持久性好、使用方法簡單、適用范圍廣、無毒、無輻射等。
3、防偽技術(shù)。紫外防偽是目前包裝行業(yè)應(yīng)用得比較廣泛的一種防偽技術(shù)。該種防偽技術(shù)主要是利用熒光油墨經(jīng)過激外光激發(fā)熒光。印刷品在可見光和紫外線作用下,可發(fā)出閃閃熒光。其特點(diǎn)是實(shí)施簡單、成本低,隱蔽性好、檢驗(yàn)方便。
4、熱致變油墨防偽技術(shù)(溫變/熱敏)。熱敏油墨的防偽原理是色料采用顏色隨溫度變化而變化。消費(fèi)者可以用很簡單的方法就能判斷產(chǎn)品的真?zhèn)巍?/p>
5、超線防偽技術(shù)。超線防偽設(shè)計(jì)采取超細(xì)線防偽技術(shù),應(yīng)用成本低,防偽設(shè)計(jì)在制版中完成,此種技術(shù)線條較細(xì)、組花復(fù)雜,難以復(fù)制,從而達(dá)到防偽的效果。
《煙草控制框架公約》正式生效后,中國煙標(biāo)未來的發(fā)展方向?qū)?huì)朝著兩棲方面發(fā)展,即簡約與豪華并存,在簡約設(shè)計(jì)方面,應(yīng)該設(shè)計(jì)出既符合中國傳統(tǒng)文化特色,又適應(yīng)《煙草控制框架公約》要求和世界煙包趨勢的煙標(biāo),卷煙包裝總的發(fā)展趨勢應(yīng)該是“高檔不奢侈,中檔不浪費(fèi),低檔不寒酸”,卷煙包裝設(shè)計(jì)師要在中式卷煙包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)中華民族文化和借鑒世界優(yōu)秀文化。要善于用視覺的形式把中華民族文化和世界優(yōu)秀文化的內(nèi)在特性表達(dá)出來,讓廣大消費(fèi)者通過卷煙包裝,找到解讀民族心理的語言,產(chǎn)生心靈的共鳴,探索走出中式卷煙包裝的新路子。
總之,《煙草控制框架公約》在我國正式生效后,卷煙包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該以中式卷煙包裝設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格與包裝材料和印刷工藝相一致,樹立良好的視覺效果和良好的功能性,做到高水平地傳遞品牌內(nèi)涵、提高產(chǎn)品形象力。
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