隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，“個性”已成為現(xiàn)代人生活中的一種體現(xiàn)自我的方式。一個企業(yè)形象的樹立與宣傳，一個人個性的張揚(yáng)與體現(xiàn)的媒介之一就是通過印刷。因此產(chǎn)生了個性化印刷市場，在國外有很多這樣的實例，個性化印刷的適用范圍也越來越廣。

所謂的個性化印刷實際上就是按需印刷“Printingon-Demand”，縮寫為POD。關(guān)于POD的定義，比較流行的一種是“客戶對產(chǎn)品的數(shù)量和生產(chǎn)周期及其他方面有特殊要求的印刷業(yè)務(wù)”。這個定義主要強(qiáng)調(diào)的是市場需求，而非生產(chǎn)過程。

個性化印刷越來越貼近人們的生活，應(yīng)用也越來越廣泛，由此開辟了印刷市場的一個嶄新的領(lǐng)域。在國外，個性化印刷發(fā)展速度很快，市場也相對成熟。人們的個性通過個性化的印品得到了很好的體現(xiàn)與表達(dá)。現(xiàn)代印刷觀念使人們逐漸接受更具個性的印刷方式，但中國的個性化印刷的市場還很不成熟，這與很多因素有關(guān)，其中，一方面要有市場的需求，另一方面要有技術(shù)的支持，兩者之間構(gòu)成了相互促進(jìn)的關(guān)系。

1、個性化印刷的現(xiàn)狀

作為一種新興的印刷形式，與傳統(tǒng)印刷相對的個性化印刷近幾年在國外迅速崛起，成為許多中小印刷企業(yè)新的贏利點。

據(jù)統(tǒng)計，僅2000年全美印刷企業(yè)中，個性化印刷企業(yè)占到了10％，預(yù)測到2003年底這個比例將會增加到20％，彩色數(shù)字印刷的年增長率可能達(dá)到14％，個性化印刷的年銷售額也將達(dá)到94億美元。由此可見個性化印刷在國外的發(fā)展前景是非常廣闊的。

目前，我國的個性化印刷市場尚未完全形成，從事個性化印刷的公司數(shù)量很少，人們雖然已經(jīng)開始對個性化印刷有所認(rèn)識，但其真正應(yīng)用還不多。

2、個性化印刷的技術(shù)設(shè)備與條件

國外個性化印刷的快速發(fā)展并非偶然，其中一個重要原因是市場有這方面的需求，傳統(tǒng)印刷存在著明顯的局限性，不斷變化的客戶需求導(dǎo)致了按需印刷的增長，人們要求在短時間內(nèi)，印刷出自己需要的個性化印品，且其價格便宜，輸出速度快，這種不斷增長的需求迫使傳統(tǒng)印刷商開展新的業(yè)務(wù)，而個性化印刷的應(yīng)用恰好提供了開拓市場的新機(jī)會。另一個重要的原因是因為數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展為個性化印刷提供了有力的技術(shù)支持。1993年Indigo和Xeikon公司在IPEX，93國際印刷展上首次推出了彩色數(shù)字印刷機(jī)，引起了出版界的極大關(guān)注。之后，在Drupa`95的國際印刷技術(shù)博覽會上，數(shù)字印刷技術(shù)再度成為明星，被稱為印刷技術(shù)的又一次革命。數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，有力地推動了個性化印刷的發(fā)展。因為數(shù)字印刷技術(shù)可以快速完成可變信息印刷，滿足個性化印刷的要求。個性化印刷在這樣的技術(shù)條件下快速發(fā)展起來。

實現(xiàn)個性化印刷的設(shè)備主要是數(shù)字印刷機(jī)，如Indigo公司的Turbostream、Uhrastream、Epfintl000+、Xeikon的DCP32D／5DD、Kodak8670PS、IBMInfoprntColor100、HeidelbergSpeedmasterD174及施樂的DocuColor2000、海德堡的NexPress2100彩色數(shù)字印刷機(jī)。彩色激光打印機(jī)、噴墨打印機(jī)等也可做為小批量印刷輸出設(shè)備。

現(xiàn)在，數(shù)字印刷機(jī)所采用的基本成像技術(shù)主要有四種：靜電照相、噴墨打印、電凝聚成像和磁記錄技術(shù)。由此派生出來的設(shè)備可謂種類繁多、五花八門。

數(shù)字印刷可謂紅極一時，但隨著數(shù)字印刷機(jī)神秘面紗的日漸褪去，它的不足也日漸顯露，價格(幾十萬美金)像一座高山橫亙在眾人面前，人們紛紛對采用如此昂貴的設(shè)備做個性化印刷能否收回投資提出懷疑。在人們的懷疑聲中登場的施樂公司的復(fù)印機(jī)式數(shù)字印刷機(jī)恰好彌補(bǔ)了這一不足，以低價贏得了市場，促進(jìn)了個性化印刷在國外的普及。據(jù)介紹，施樂的數(shù)字印刷機(jī)在銷量上已超過Indigo和Xeikon等公司。

大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對個性化印刷的前途也紛紛看好。短版印刷代表了未來印刷業(yè)的發(fā)展趨勢，以后大數(shù)量的印刷業(yè)務(wù)會越來越少，小批量的短版印刷(個性化印刷)將成為推動印刷業(yè)發(fā)展的主要動力。

3個性化印刷的產(chǎn)業(yè)仍需開發(fā)

雖然個性化印刷的前景如此誘人，不過從目前的發(fā)展情況看，它在我國還遠(yuǎn)未成熟。

現(xiàn)在的關(guān)鍵問題仍是要有更多的業(yè)內(nèi)人士和印刷企業(yè)投入其間，為個性化印刷添加動力，將潛在的市場變?yōu)楝F(xiàn)實的行業(yè)，同時也為自己開辟一新的贏利點。這個行業(yè)市場潛力還很大，到現(xiàn)在開發(fā)的最多不過1％。

但顯而易見的是，相對于個性化印刷龐大的市場潛力而言，目前印刷界投入的注意力和開發(fā)熱情是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

個性化印刷是按需印刷的一個重要組成部分，也是信息產(chǎn)業(yè)按需發(fā)展的一個重要內(nèi)容，潛在的市場是十分巨大的，有比較好的發(fā)展前景。但從技術(shù)上看，缺乏相關(guān)民族產(chǎn)業(yè)的支持，關(guān)鍵設(shè)備依賴進(jìn)口將阻礙個性化印刷在我國的迅速發(fā)展。也許象汽車工業(yè)那樣，采取先引進(jìn)、合作、再消化、吸收、最后開發(fā)、創(chuàng)新的發(fā)展策略，是我國發(fā)展個性化印刷的一條出路。