惠普日前在CBD新文化基地新光文苑舉辦了主題為“創(chuàng)意添彩打印機(jī)，引領(lǐng)精彩IN商務(wù)”的媒體發(fā)布會。作為激光打印市場領(lǐng)導(dǎo)廠商的惠普，自06年7月對彩色激光打印市場進(jìn)行了進(jìn)一步細(xì)分，一年過去，彩激市場整體得到了迅猛的發(fā)展，再次驗(yàn)證了其睿智的前瞻性。

隨著市場宣傳的深入，惠普于當(dāng)日正式啟動“創(chuàng)意添彩打印機(jī)”、“引領(lǐng)精彩IN商務(wù)”兩大市場活動，以期通過繼續(xù)推動“添彩”、“精彩”概念，引導(dǎo)更多的用戶明確自身需求，將繽紛的色彩帶入企業(yè)業(yè)務(wù)的方方面面，使企業(yè)從彩色商務(wù)中體驗(yàn)前所未有的輕松獲益。同時，兩款彩激新品――hp Color LaserJet CP4005和HP Color LaserJet CP3505的推出更是豐富了彩激的產(chǎn)品陣容。

自2006年7月，惠普從 “辦公主流”、“彩色商務(wù)”的兩大不同需求領(lǐng)域出發(fā)，以“添彩”和“精彩”對彩色激光打印機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行重新劃分以來，獲得了市場的廣泛認(rèn)可。

“添彩”取其字面含義，就是在一篇以黑白為主的文本或表格中，使用部分的色彩，來吸引閱讀者的注意力。“添彩”立意于“辦公添彩，提高效率”，通過文字添彩可以使用戶閱讀的效率提高，減少了閱讀時間即人工成本，從而使“添彩”應(yīng)用發(fā)揮了極大的成本優(yōu)勢，得到用戶所認(rèn)可。而“精彩”則是定位于對于色彩輸出出圖質(zhì)量精準(zhǔn)，讓圖片打印的質(zhì)量接近或不低于外包打印、印刷的效果。

“精彩”立意于“精彩商務(wù) 贏得客戶”，通過高質(zhì)的彩色文檔在對外商務(wù)中的應(yīng)用，幫助企業(yè)增強(qiáng)競爭力，使企業(yè)脫穎而出，在競爭激烈的環(huán)境中贏得一個又一個客戶。

IDC最新數(shù)據(jù)表明，07年第一季度彩色激光打印整體市場以35,267的出貨量獲得了16%的大幅增長，其中，惠普以69.3%的市場占有率穩(wěn)居第一。就在惠普激情領(lǐng)跑彩激市場的同時，大量成功、有效的惠普彩激應(yīng)用案例不斷涌現(xiàn)，不僅表明了用戶對惠普彩激光的高度滿意，同時，更進(jìn)一步激發(fā)了市場對彩激應(yīng)用的高度關(guān)注熱情和的購買動力。

善于捕捉和擴(kuò)大市場需求的企業(yè)總是能夠開辟出一片廣闊的藍(lán)海，自惠普用“添彩”、“精彩”的概念重新定義市場以來，不僅解決了用戶在面對各種復(fù)雜的彩色商務(wù)解決方案難以選擇的難題，擴(kuò)大了目標(biāo)用戶的范圍，也進(jìn)一步鞏固了其一直以來在彩激市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。不難看出，07年，惠普還將進(jìn)一步發(fā)掘市場潛力，推動彩色商務(wù)辦公打印的整體市場發(fā)展進(jìn)程。

創(chuàng)意宣傳 吸引眼球

一直以來，在惠普彩激的宣傳策略中不乏精彩創(chuàng)意，而其核心內(nèi)容更是始終圍繞用戶需求，即：一方面廣泛收集彩色打印在商務(wù)應(yīng)用的鮮活事例，一方面不斷挖掘人們對彩色商務(wù)新應(yīng)用的巧思妙想。07年的主打宣傳活動“創(chuàng)意添彩打印機(jī)”和“引領(lǐng)精彩IN商務(wù)”在延續(xù)宣傳一貫的核心內(nèi)容同時，更追求新的突破。在通過有說服力的成功案例打動受眾的基礎(chǔ)上，更延伸向引導(dǎo)更多的用戶主動發(fā)掘自身對彩色輸出的多樣需求，加入到彩色商務(wù)的大軍中來。