在燈箱廣告的制作上，為追求真實(shí)感和藝術(shù)性，會(huì)采用彩色反轉(zhuǎn)放大片或照相噴繪，存在制作成本高、耐候性不好及復(fù)制性差等特點(diǎn)。因此，其廣泛性和持久性比其他廣告差。

為此，目前在特殊紙張、塑料薄膜上用絲網(wǎng)印刷方式來(lái)制作燈箱廣告，使成本、耐候性等問(wèn)題得到解決。本文就平面廣告圖案的特點(diǎn)及常用色調(diào)印刷的要求來(lái)談?wù)劜噬�絲網(wǎng)印刷技術(shù)的應(yīng)用。

一、廣告的“視覺(jué)傳達(dá)要素”

“插圖”是廣告的主題、中心。“照片優(yōu)先，插圖第一”，無(wú)論是照片或插圖，形象貴在典型、真實(shí)、動(dòng)人，對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的吸引力。廣告的“插圖”主要是攝影和繪畫(huà)，均屬于廣告信息。廣告信息可分視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視聽(tīng)覺(jué)3種類(lèi)型。平面廣告屬于視覺(jué)類(lèi)廣告，而人類(lèi)70％的信息是從視覺(jué)獲得的。包括報(bào)紙、雜志、宣傳卡、招貼、路牌、年歷、包裝紙等廣告在內(nèi)的廣告媒體，其視覺(jué)傳達(dá)的材料——圖型、文稿、色彩是基本一致的，這些材料就叫“視覺(jué)傳達(dá)要素”。

構(gòu)成“視覺(jué)傳達(dá)要素”的三大要素為：

1.圖型視覺(jué)傳達(dá)要素；

2.文稿視覺(jué)傳達(dá)要素；

3．色彩視覺(jué)傳達(dá)要素。

二、廣告的“色彩視覺(jué)傳達(dá)要素”的特點(diǎn)

“色彩”分色和彩兩層含義。色，包括黑、白、灰，或稱(chēng)“無(wú)色彩”。彩，包括紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫，以及摻有黑、白、灰的各中間色，或稱(chēng)“有色彩”。“無(wú)色彩”與“有色彩”合起來(lái)，統(tǒng)稱(chēng)“色彩”。

人們對(duì)廣音的評(píng)價(jià)，猶如對(duì)產(chǎn)品的包裝，首先憑借上面的色彩奪人與否，而產(chǎn)品的質(zhì)量則是第二位的。色彩成了市場(chǎng)信息和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的首要條件，因此它在平面廣告上有著特殊的訴求力。例如，曾有人對(duì)某化妝品廣告用黑、白畫(huà)面和彩色畫(huà)面相比較，作“注意力效果”的調(diào)研，結(jié)果是：人們注意黑白畫(huà)面上產(chǎn)品的占46％，注意彩色畫(huà)面上產(chǎn)品的占84％，彩色比黑白的注意力效果提高了約2倍。

平面廣告上的色彩，稱(chēng)作設(shè)計(jì)色彩，它雖與畫(huà)家的用色，在色彩原理上相仿，但目的迥異。畫(huà)家可隨心所欲地自我發(fā)揮，而廣告色彩將受產(chǎn)品、成本、市場(chǎng)、廣告主、消費(fèi)者、印刷、紙張等各種因素的制約。

三、絲網(wǎng)印刷的主要特性和用途

印刷是對(duì)原稿進(jìn)行復(fù)制的一門(mén)專(zhuān)業(yè)化較強(qiáng)的技術(shù)，印刷業(yè)中印刷之詞匯實(shí)際上是制版、印刷、裝訂的統(tǒng)稱(chēng)。

現(xiàn)代平面廣告是由色彩、圖形，文稿三大要素構(gòu)成的。圖形和文稿又都離不開(kāi)色彩的表達(dá)。相比之下，色彩在視覺(jué)傳達(dá)上優(yōu)于圖形和文稿。三大要素能否真實(shí)地再現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)者的意圖，起到視覺(jué)傳達(dá)的最佳效果，則是要通過(guò)各種印刷方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的。而絲網(wǎng)印刷具有其他印刷方式所沒(méi)有的特征。即：

1.承印物的油墨非常愿實(shí)；

2.可使用各種油墨印刷；

3．印刷壓力非常��；

4.版面柔軟；

5.承印物的形狀和大小無(wú)限制。

因此，在用凸版、平版、凹版印刷非常困難或不可印刷的情況下，絲網(wǎng)印刷均可進(jìn)行，所以其用途是非常廣泛的。例如：室外的各種標(biāo)志牌、廣告牌、路標(biāo)，與商業(yè)美術(shù)有關(guān)的各種裝潢用品，以及各種與工業(yè)有關(guān)的電子線路板、鋁牌、儀表面板、厚膜集成電路和觸摸開(kāi)關(guān)面板等制品，均可采用絲網(wǎng)印刷方式制作。另外，由于絲網(wǎng)印刷品具有鮮艷的色彩效果，優(yōu)良的耐光性能，適于印刷長(zhǎng)期展示在室外的廣告和富有表現(xiàn)力和引人注目的海報(bào)及宣傳畫(huà)等。同時(shí)，因?yàn)榻z網(wǎng)印刷墨層厚度和可使用各種油墨的優(yōu)點(diǎn)，很適于印刷視覺(jué)效果要求高的印刷品。