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名酒防偽包裝的設(shè)計(jì)原則及應(yīng)用

2007-08-06 00:00 來源:中國包裝網(wǎng) 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)

許多名優(yōu)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家多在其產(chǎn)品上應(yīng)用一項(xiàng)或多項(xiàng)包裝防偽技術(shù),以達(dá)到打擊假冒、保護(hù)真品的目的,但效果并不令人滿意。究其原因在于,一方面,企業(yè)采用的包裝防偽技術(shù)本身根本不能有效遏制假冒產(chǎn)品;另一方面,其所采用的防偽技術(shù)的使用位置、使用方式不當(dāng),導(dǎo)致不能發(fā)揮防偽的作用。所以市場上一旦有假冒產(chǎn)品出現(xiàn),廠家就不得不尋求其他的防偽技術(shù)更換包裝,這樣不僅給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失,而且也不利于消費(fèi)者進(jìn)行識(shí)別,或增加其消費(fèi)負(fù)擔(dān)。這種情況產(chǎn)生的根本原因在于廠家對(duì)包裝防偽技術(shù)理解不足,在進(jìn)行包裝防偽設(shè)計(jì)時(shí)沒有綜合考慮其他因素。下面,我們以名酒防偽包裝為例,分析防偽包裝的設(shè)計(jì)原則及應(yīng)用情況。

名酒防偽包裝的設(shè)計(jì)原則

酒的種類繁多、風(fēng)格多樣,其包裝裝潢除了保護(hù)和美化商品外,還有宣傳商品的重要功能。名酒被假冒一直是困擾釀酒企業(yè)的一個(gè)主要問題,并阻礙了企業(yè)的健康發(fā)展。為了有效遏制假冒行為,在產(chǎn)品進(jìn)行包裝防偽設(shè)計(jì)時(shí)就要分析制假的主要途徑,并有針對(duì)性地設(shè)計(jì)出能真正起到防偽作用的產(chǎn)品。當(dāng)前假冒名酒的途徑一般可歸納為3類:一是制假者利用舊的包裝容器、標(biāo)簽等實(shí)施制假活動(dòng);二是制假者從黑市上買來新的包裝容器、標(biāo)簽等實(shí)施制假活動(dòng);三是一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的規(guī)模較大的制假企業(yè),仿制出各種名優(yōu)產(chǎn)品,大批量制假。針對(duì)這3類制假途徑,在設(shè)計(jì)名酒的防偽包裝時(shí)就要綜合考慮,滿足防偽包裝的“三防”設(shè)計(jì)原則

1.防止利用舊容器制假的防偽包裝設(shè)計(jì)原則

防止利用舊容器制假(以下簡稱“防舊”)主要是針對(duì)一些中小型制假者利用舊包裝制假而提出的,因?yàn)榇蠖嘀行⌒椭萍倨髽I(yè),由于受經(jīng)濟(jì)條件的限制,往往利用舊容器制假,大肆假冒名優(yōu)產(chǎn)品。對(duì)于這種制假者,廠家只要采用破壞性的防偽包裝技術(shù)就可應(yīng)對(duì)。對(duì)包裝或裝潢進(jìn)行巧妙設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)成一次性的破壞結(jié)構(gòu),當(dāng)打開包裝取用物品時(shí),就必須將包裝或裝潢破壞掉,從而有效制止了利用舊容器制假的途徑,實(shí)現(xiàn)了“防舊”

2.防止利用新包裝制假的防偽包裝設(shè)計(jì)原則

防止利用新包裝制假(以下簡稱“防新”)是目前防偽包裝最主要的內(nèi)容之一。在大多數(shù)生產(chǎn)廠家采用破壞性防偽包裝技術(shù)以后,制假者也轉(zhuǎn)向利用新包裝制假這一途徑。他們主要用從黑市上買來的新包裝、標(biāo)簽等進(jìn)行制假。這種制假途徑比第一種情況更難對(duì)付,因?yàn)樾掳b、標(biāo)簽等大多可以很方便地集中制造、分散使用,使假冒者無需太多投資就能制造出逼真的假貨。目前的“防新”方法主要有兩種:一是利用復(fù)雜的技術(shù),使造假行為不易實(shí)施;二是利用巨額投資在生產(chǎn)線上實(shí)施防偽,即廠家采用一項(xiàng)必須在生產(chǎn)線上實(shí)施的技術(shù),且這種技術(shù)的投資非常大,使一般制假者難以承受,就形成了投資性防偽,這也是“防新”的主要措施

3.“防大”的防偽包裝設(shè)計(jì)原則

對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大的制假者,防止其制假的方法最好是秘訣防偽(以下簡稱“防大”)。新技術(shù)也好、專利技術(shù)也好,對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的制假者來說,都不能起到防偽的作用。因?yàn)檫@些制假者同樣擁有高級(jí)的設(shè)備,也能制作出技術(shù)含量高的包裝產(chǎn)品,因此,采用秘訣防偽是抵制這些制假者最好的辦法。
  在對(duì)名酒防偽包裝設(shè)計(jì)時(shí)一般應(yīng)遵循以上設(shè)計(jì)原則,只有這樣,才能使產(chǎn)品的防偽包裝真正起到防偽的作用。

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